中國傳統手工藝以其獨特的形式和內涵不斷延續著中華民族的文脈,保護、繼承和發展傳統手工藝具有十分重要的意義和價值。黨的十八大以來,一系列引導和促進傳統手工藝發展的政策相繼出臺,傳統手工藝產業規劃和文化振興計劃全面啟動,為其發展帶來生機。文化的繼承與發展離不開傳播,傳統手工藝文化如何適應新的傳播環境,隨人們消費情趣與習慣要求的改變而進行傳播策略的調整,是一個值得思考的問題。當下傳播渠道的多元化尤其短視頻的興起為傳統手工藝的傳播提供了新的渠道和方式。關注傳統手工藝短視頻傳播面臨的困境,努力尋求突破困境的策略就顯得愈發重要。本研究基于傳播學相關理論,以傳統手工藝在短視頻平臺的傳播為關注對象,探究傳統手工藝如何擺脫當下面臨的困境,更好地通過短視頻增進文化傳播效應,激活、復現與促進傳統手工藝的文化傳承。緒論部分結合當前的時代背景,介紹選題的研究目的、意義,對相關概念進行界定,并對傳統手工藝短視頻傳播的研究文獻進行綜述。第一章分別從橫向和縱向兩個方面結合文化的雙重屬性,揭示傳統手工藝的發展規律,對傳統手工藝的演變、傳播形式、傳播意義和傳播困境展開論述,重點突出新的時代背景下如何構建屬于新時代的工藝文...

【文章頁數】：105 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景及意義
    二、相關概念界定及理論基礎
    三、文獻研究綜述
    四、研究方法
    五、研究難點及創新點
第一章 傳統手工藝文化傳播概述
    第一節 傳統手工藝文化傳播演變
        一、傳統手工藝傳播源起
        二、傳統手工藝文化傳播現狀
    第二節 傳統手工藝的文化傳播形式
        一、“口傳身授”的人際傳播
        二、“相互協作”的組織傳播
        三、“多姿多彩”的實物傳播
        四、“表達各異”的影像傳播
        五、“人人參與”的融合傳播
    第三節 傳統手工藝文化傳播價值與現實困境
        一、傳統手工藝文化傳播價值
        二、傳統手工藝文化傳播的現實困境
第二章 短視頻在傳統手工藝文化傳播中的應用
    第一節 短視頻是傳統手工藝文化傳播的有效載體
        一、“短視頻+”傳統手工藝文化發展脈絡
        二、“短視頻+”傳統手工藝文化傳播現狀
    第二節 傳統手工藝短視頻傳播分類
        一、按傳播平臺分類
        二、按生產內容分類
    第三節 傳統手工藝短視頻傳播的特點
        一、一圖勝千言,一“頻”勝千圖
        二、即時可拍攝,一鍵能分享
        三、既表達自我,又呈現個性
        四、常引領話題,多集中推廣
第三章 傳統手工藝短視頻傳播的困境及根源
    第一節 問卷設計與結果分析
        一、問卷設計研究
        二、問卷數據收集分析
    第二節 傳統手工藝短視頻傳播困境
        一、傳播主體:賬號運營存在問題
        二、傳播內容:內容同質形式單一
        三、傳播形式:文化屬性難以詮釋
        四、傳播效果:“信息繭房”阻礙傳播
    第三節 傳統手工藝短視頻傳播困境的原因探析
        一、主體維度:專業化團隊缺失和行政低效
        二、內容維度:盲目追求流量,創新意識薄弱
        三、時長維度:文化傳播“淺薄化”
        四、效果維度:算法導致推送偏差
第四章 傳統手工藝短視頻傳播的優化路徑探討
    第一節 組建專業制作團隊,聚焦文化宣傳功能
        一、充分發揮團隊優勢,推動專業的MCN模式
        二、定位宣傳功能,提升政府形象
    第二節 從“舊”到“新”,用創新堅守文化之根
        一、融合新的制作方式
        二、融合新的表達方式
        三、融合新的技術手段
    第三節 打造優質傳播內容,傳承“中國手藝”文化
        一、建立手工匠人的“人物設定”
        二、傳承文化的主題與場景設定
    第四節 滿足分眾差異性需求,借力合作精準引流
        一、多元把握內容定位,主打分眾差異化
        二、算法優化推動“破繭”之路
    第五節 培養忠實用戶群體,喚醒市場活力
        一、推動虛擬社群發展
        二、以市場為導向,實現流量變現
結語
參考文獻
附錄
攻讀碩士期間發表的論文
致謝



本文編號：4000449