近年來,隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,旅游逐漸成為人們生活的一項基本需求。入境旅游是廣東旅游業(yè)發(fā)展的重點之一,它在創(chuàng)造外匯收入、增加就業(yè)崗位、促進經(jīng)濟發(fā)展等方面都具有十分重要的作用。廣東地處中國大陸東南部,其優(yōu)越的地理位置、發(fā)達的經(jīng)濟水平、深厚的人文環(huán)境使得入境旅游的發(fā)展歷年來均名列全國前列。但是,根據(jù)統(tǒng)計數(shù)顯示,近年來其發(fā)展速度已有所放緩。本文首先對市場營銷及旅游市場營銷的相關(guān)理論問題進行了探析；其次,對廣東省旅游資源進行了歸納分類,并圍繞廣東省近十多年來入境旅游人數(shù)、旅游外匯收入的全國排名和增長率進行統(tǒng)計分析,對廣東省入境旅游的基本情況、發(fā)展趨勢作了介紹；再次,根據(jù)廣東省入境旅游的市場營銷環(huán)境,分別從優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅進行了戰(zhàn)略分析；最后,對旅游市場進行了分析和細分,選出適合廣東省入境旅游大力發(fā)展的目標市場,并結(jié)合實際情況,有針對性地對廣東省入境旅游的發(fā)展進行營銷策略設(shè)計。本文的研究目的是促進廣東省入境旅游重新快速發(fā)展。 

【文章來源】：暨南大學廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究內(nèi)容、目的及意義
    1.3 論文的研究思路和研究方法
2 文獻綜述
    2.1 國內(nèi)外旅游市場營銷研究綜述
    2.2 旅游市場營銷基本理論探討
3 廣東省旅游資源及入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 廣東省旅游資源
    3.2 廣東省入境旅游發(fā)展概況
4 廣東省入境旅游營銷環(huán)境分析
    4.1 廣東省入境旅游發(fā)展的優(yōu)勢分析
    4.2 廣東省入境旅游發(fā)展的劣勢分析
    4.3 廣東省入境旅游發(fā)展的機會分析
    4.4 廣東省入境旅游發(fā)展的威脅分析
    4.5 廣東省入境旅游發(fā)展思路
5 廣東省入境旅游市場細分
    5.1 廣東省入境旅游主要客源市場分析
    5.2 廣東省入境旅游市場細分的過程及細分匯總
    5.3 廣東省入境旅游目標市場選擇
6 廣東省入境旅游營銷組合策略分析
    6.1 廣東省入境旅游產(chǎn)品策略分析
    6.2 廣東省入境旅游定價策略分析
    6.3 廣東省入境旅游渠道策略分析
    6.4 廣東省入境旅游促銷策略分析
結(jié)論
參考文獻
注釋
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]廣東省東西兩翼旅游資源及其開發(fā)[J]. 王庭宇,羅壽枚.  熱帶地理. 2007(01)
[2]廣東省中心城市旅游經(jīng)濟綜合實力分析[J]. 徐頌,黃耀麗.  江蘇商論. 2006(05)
[3]廣東旅游經(jīng)濟與第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟——典型相關(guān)分析[J]. 王曼華.  廣東商學院學報. 2001(03)
[4]廣東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況比較研究[J]. 李江帆,江波,李冠霖.  南方經(jīng)濟. 2001(04)
[5]旅游產(chǎn)業(yè)地位的統(tǒng)計視角思考[J]. 魏小安,厲新建.  北京第二外國語學院學報. 2000(05)
[6]利益細分變量研究與消費者市場細分[J]. 鄭琦.  南開管理評論. 2000(04)
[7]粵東、粵西與珠江三角洲經(jīng)濟發(fā)展的比較分析[J]. 陳萬靈.  南方經(jīng)濟. 2000(03)
[8]旅游業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展水平之間的關(guān)系[J]. 閆敏.  旅游學刊. 1999(05)

碩士論文
[1]重慶旅游市場營銷策略研究[D]. 白世熊.西南大學 2008
[2]中國國際旅游業(yè)服務(wù)營銷研究[D]. 張秋英.天津財經(jīng)學院 2004
[3]湖南省旅游營銷策略研究[D]. 丁松剛.湖南大學 2001



本文編號：2895010