旅游度假區項目開發的成敗與營銷有直接的關系,優秀的營銷方案不但能夠吸引游客,同時還能夠提升度假區的知名度,使其品牌形象更加廣為人知,對旅游度假區的可持續發展也起到重要的作用。隨著地方政府在旅游產業開發方面不斷加大投入,旅游度假區的規模和數量呈現出逐漸增長的態勢,旅游市場的競爭也日趨激烈。半邊山地處象山半島,交通便利,且擁有深厚的歷史文化背景,但是市場品牌效應目前仍然不足。本文結合了旅游市場營銷的理論,并以半邊山旅游度假區為例,進行實地調查,并采用SWOT分析法等方法對該項目的功能定位以及營銷推廣計劃作了分析以及策劃。該項目的整體戰略定位是欲打造集大眾旅游、商務休閑、濱海度假、康體養生于一體的海濱度假休閑勝地;項目的目標客戶群體為家庭度假、高端商務以及其他度假休閑人群;項目功能定位為生態保護、康體養生、商務體閑以及生態居住。然后對項目的營銷策略提出了一些建議:在項目開發過程中應該以海濱項目、漁業體驗項目以及健康療養項目為重點進行開發,同時堅持長線收益產品以及快速回款產品同步推進,先立足浙江為主的省內市場,逐漸擴大到省外乃至全國,并整合政府、機構、企業、名人資源、網絡資源進行推廣。

【文章頁數】：50 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1本文研究的框架

浙江工業大學碩士學位論文前半邊山旅游度假區尚未全面對外營業，而景區基礎設施基本海景皇冠假日酒店和寧波工人療養院兩大酒店已經建成并投入初現，即將面臨市場挑戰。本文從旅游營銷趨勢、旅游情景和方面，對半邊山旅游度假區市場營銷作了調研和分析，為其確營銷方向提供依據和參考。雖然案例可能存在....

圖2-1市場營銷概念演變圖

第二章旅游市場營銷的理論基礎和旅游度假區分類2.1旅游市場營銷的基本概念2.1.1市場營銷市場在營銷學上被定義為某種產品或服務的現實消費者和潛消費者的集即將買方看成市場，主要研究賣方營銷活動，站在作為供給的賣方角度，如應買方的需求，組織整體營銷活動，拓展銷路，達到自己的經營....

圖3-1半邊山旅游度假區詳細規劃Figure3-1.DetailedPlanningofBanbianshanTouristResort（資料來源：寧波旅游局官方網站）

第三章半邊山旅游度假區基本情況3.1項目概況半邊山旅游度假區坐落于浙江省寧波市象山縣東部海濱，北瀕象山港，南接三門灣，是深入大目洋的一個東西向半島。象山縣海洋資源優越，是浙江省乃至國內屈指可數的兼具山岳、海洋、漁港、灘涂、海島等資源的地區，海域面積6618平方公里、海岸線....

圖3-2半邊山旅游度假區外景圖

婚紗攝影、花海運動場等一期項目于2018年6月開始對外試運營，20月28日實現景區門票銷售。至2019年1月累計入園163617人次。累計76人（其中金卡1097人），累計收入133.46萬元。來三年，以五彩漁鎮為代表的二期項目也將建成運營，....

本文編號：3988630