在世界經濟全球化的今天,旅游產業與文化創意產業緊密相關。二者的交叉和融合誕生了旅游文化創意產業。每個國家或地區都有其獨特的旅游文化,成為吸引游客的主要因素,因此發展旅游文化創意產業是一個國家發展現代旅游業的必然趨勢和重要內容,而相關旅游商品的創意、設計、開發也十分重要。旅游文化與旅游商品創意,文化創意與旅游商品的結合,由此又誕生了旅游文創商品。通過文化創意打造旅游商品,可以較好地塑造旅游文創商品品牌,促進旅游商品市場的發展,提升旅游購物消費水平。成都“熊貓文化”旅游文創商品市場乃至于整個成都旅游商品市場還處于初級階段,本文通過資料數據收集、問卷調查分析了成都“熊貓文化”旅游文創商品市場及品牌發展的現狀,剖析了同質化現象嚴重、以圖形符號代替文化內涵、品質參差不齊、缺乏品牌意識、推廣手段落后等諸多問題,這些都是導致成都旅游文創商品市場發展相對落后的主要原因。理論上,采用G-PEST模型、波特五力模型、SWOT模型等對成都成都“熊貓文化”旅游文創商品市場及品牌的外部環境,競爭環境,以及品牌發展的優勢、劣勢、機會、威脅等進行了深入分析,針對成都“熊貓文化”旅游文創商品品牌發展策略,提出了從品牌...

【文章頁數】：89 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖5日常生活用品類文創設計

.上海：上海外國語大學，2018.[4]劉爽.借鑒臺灣文創模式探索唐山陶瓷發展路徑[D].沈陽：沈陽航空航天大學，2017.[5]胡增穎.以“熊貓文化”為核心的成都旅游文創商品品牌管理策略研究[D].成都：電子科技大學，2018.[6]劉美華.產品設計原理[M].北京：北京大學出....

圖4中原建筑和漯河許慎“說文解字”文創產品設計>

157.[3]徐靜.S公司文化創意產品營銷策略研究[D].上海：上海外國語大學，2018.[4]劉爽.借鑒臺灣文創模式探索唐山陶瓷發展路徑[D].沈陽：沈陽航空航天大學，2017.[5]胡增穎.以“熊貓文化”為核心的成都旅游文創商品品牌管理策略研究[D].成都：電子科技大學，20....

圖3-12012年-2016年5年間成都市接待旅游總人數情況(億人次)

以破繭成蝶的奮進姿態實現了快速發展，旅游業的整體發展水平明。析2012年-2016年中后三年的旅游經濟運行數據可以看到，2014年客總人數1.86億人次，同比增長20.01%，實現旅游總收入1663.37長25.01%，其中，接待入境游客197.8萬人次，同....

圖3-22012年-2016年5年間成都市實現旅游總收入情況(億元)

圖3-22012年-2016年5年間成都市實現旅游總收入情況(億元)圖3-32012年-2016年5年間成都市接待入境游客人數情況(萬人次)

本文編號：3993317