網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已逐漸成為主流消費(fèi)形式,銷(xiāo)售商為了吸引更多的消費(fèi)者,推出了許多促銷(xiāo)活動(dòng),其中頗具知名度的便是"雙十一"、"618"等網(wǎng)絡(luò)電商節(jié)日,這種刺激消費(fèi)的方式與消費(fèi)者的感知價(jià)值有著一定的關(guān)系。本文以當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)造節(jié)促銷(xiāo)為研究背景,運(yùn)用多元回歸模型分析了消費(fèi)者感知價(jià)值與消費(fèi)者消費(fèi)行為之間的關(guān)系。結(jié)果表明:在網(wǎng)絡(luò)節(jié)日背景下,消費(fèi)者感知價(jià)值對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為影響率達(dá)到41.1%,能夠明顯影響消費(fèi)行為;社會(huì)價(jià)值、情感價(jià)值、服務(wù)價(jià)值和價(jià)格價(jià)值對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為具有促進(jìn)作用,其中社會(huì)價(jià)值的促進(jìn)作用最大,價(jià)格的促進(jìn)作用最小;質(zhì)量?jī)r(jià)值對(duì)消費(fèi)者行為起到了抑制作用,這與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)建立的初衷有著一定的關(guān)系。

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【文章目錄】：
引言
研究基礎(chǔ)
    (一)淘寶“雙十一”
    (二)消費(fèi)者感知價(jià)值
    (三)消費(fèi)行為
研究設(shè)計(jì)
    (一)研究假設(shè)
    (二)數(shù)據(jù)收集與樣本分析
實(shí)證分析
    (一)變量分析
    (二)回歸分析
結(jié)論與建議



本文編號(hào)：3983336