移動互聯網時代背景下,社交媒體營銷已經成為企業的重要營銷手段,消費者的消費活動與主觀幸福感之間關系密切。文章基于自我決定和自我建構理論,從分享視角出發,構建消費體驗分享行為與主觀幸福感之間關系的研究模型。以典型社交媒體微信用戶為研究對象,采用問卷調查法收集數據并建立結構方程模型,實證分析結果表明:社交媒體中消費體驗分享行為對主觀幸福感具有顯著正向影響;關系需要滿足在消費體驗分享行為與主觀幸福感的關系中起到部分中介作用;相依自我調節關系需要滿足與主觀幸福感的關系,高相依自我消費者比低相依自我消費者更能夠感到幸福。

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【部分圖文】：

圖1研究模型

H2c:關系需要滿足在消費體驗分享行為與主觀幸福感的關系中起到中介作用。(五)相依自我對關系需要滿足與主觀幸福感關系的調節作用

圖2主效應結構方程模型

以往一些研究從認知、情感、動機和行為的視角出發對相依自我的結果變量進行探討,如高相依自我個體對別人更加敏感,會更加留意別人(Hoyt等,2015),其對關系的積極評價更多,想到親密朋友時會變得更加自信,會努力去和他人保持親近,使自己的人際關系更加令人滿意(Milyavskaya等....

圖3相依自我的調節作用

圖2主效應結構方程模型H3:相依自我正向調節關系需要滿足與主觀幸福感之間的關系。具體而言,相比低相依自我,高相依自我消費者的關系需要滿足更能夠提升主觀幸福感。

本文編號：3989550