[摘要]目的：研究馬德里國際商標注冊信息，為中國企業“走出去”商標戰略的制定提供情報支撐。方法：以馬德里國際商標注冊系統數據為樣本，用Netminer 4對馬德里國際商標注冊信息進行社會網絡建模分析。結果：建立基于馬德里國際商標注冊的全球商品貿易網絡。結論：攫取全球商品貿易網絡的網絡密度，核心國家和地區以及個國家和地區對網絡的控制能力，提供全球商品貿易網絡的宏觀戰略情報。

    [關鍵詞] 馬德里系統；國際商標注冊；全球商品貿易網絡；社會網絡分析

 
中國企業走出去成為發展的必然趨勢，十八大報告提出要“全面提高開放型經濟水平，加快走出去步伐，實行更加積極主動的開放戰略”，徹底啟動了中國企業走出去的新引擎。中國企業要穩健“走出去”商標必須“先行”。在全球化經濟條件下, 商標是占領市場的空降兵, 而注冊是反占領的阻擊手^[[1]]，這是中國企業的共同選擇。為保護“走出去”中國企業在國外的合法商標權益、建立企業海外商標維權機制，為對外貿易和經濟發展創造良好的國際商標保護環境，中國企業應該始終把知識產權保護放在首位，積極通過商標國際注冊途徑，尋求在更多國家或地區獲得法律保護，從源頭上防止商標國際搶注行為的發生^[[2]]。這些措施不僅有效地保護了中國企業的知識產權，也為中國企業順利“走出去”參與國際競爭、搶占國際市場保駕護航^[[3]]。1989年， 我國成為馬德里商標國際注冊體系的正式成員。20多年來，中國在馬德里商標國際注冊方面取得了顯著的成績，為我國對外貿易的不斷擴大和我國企業實施“走出去”戰略提供了有力支撐。從商標注冊申請量、審查量和有效注冊商標總量看，我國位居世界前列，是商標大國，但缺少國際知名商標，還不是商標強國。
在“走出去”戰略的指引下，對于中國馬德里國際商標注冊信息進行定性描述和量化分析，是進行中國國際商標注冊戰略情報研究的重要環節。在此理念之下，筆者以馬德里系統數據為樣本，以社會網絡分析方法對馬德里國際商標注冊信息進行了研究。構建了全球商品貿易網絡，為中國企業“走出去”的商標戰略的制定提供情報支撐。
1 網絡分析基本概念
馬德里國際商標注冊系統中，每個成員可以向本土以外的地區和國家申請若干商標注冊保護，同時也接受了本土以外的地區和國家若干商標注冊保護，這樣就形成了一個馬德里國際商標注冊網絡，在這個網絡中原屬國作為源節點將商標注冊輸出至制定國，指定國作為終節點形成有向網絡^[[4]-[5]]。
1.1 密度（density）
密度描述了一個圖中各個點之間關聯的緊密程度。一個“完備(complete)圖”（在圖論中稱完全圖）指的是一個所有點之間都相互鄰接的圖。種完備性即使在小網絡中也積極少見。密度這個概念試圖對線的總分布進行匯總，以便測量圖在多大程度上具有這種完備性。通常以圖中實際擁有的連線數與最多可能擁有的線數之比表示。當實際的連線數量越接近于網絡中的所有可能連線的總量，網絡的整體密度就越大，反之則越小^[[6]]。對于馬德里國際商標注冊網絡來說，如果密度越大，則表示國家與地區間的商標注冊輸出與輸入頻繁，互相之間的商品市場的聯系緊密，互相之間的商品貿易關聯度大。反之則稀疏且關聯度小，甚或無關聯。
1.2 鄰域（neighborhood）與度數（degree）
與某個特定點相鄰的那些點成為該點的“鄰域”。鄰域中的總點數成為度數，嚴格的說應該是“關聯度”，（degree of connection）,一個點的度數就是對其“鄰域”規模大小的一種數值側度。在有向圖中，“度數”包括兩個不同方面，表達社會關系的線的方向。分別稱為“點入度（in-degree）”：直接指向該點的點數總合；和“點出度（out-degree）”：該點所直接指向的其它點的總數。度數分布可以測量網絡的分布狀態，看看有無核心位置的節點。
1.3 子網（Component）分析
模塊分析根據網絡節點的特征，對網絡進行分的，篩選出由不同的特征節點而形成的鄰域，以此形成子網。對于馬德里國際商標注冊網絡而言篩選出了輸入輸出，有輸入無輸出和輸入為1但無輸出的三種形式的特征節點，此三類特征節點與各鄰域形成了三種特征子網。
1.4 點度中心度（point centrality）
一個圖中各個點的相對中心度，對馬德里國際商標注冊網絡而言，中心性分析目前定位于對點度中心度的描述。點度中心度包括點入度（indegree）和點出度（outdegree），不同的國家和地區表現出不同的點入度和點出度，可以據此找出處于核心地位的國家和地區，從而推定網絡的集中度。
1.5 網絡結構洞（Structural Hole）
結構洞是指兩個節點之間的非重復關系。網絡中如果存在過多的結構洞,可以說某些節點是聯通網絡的關鍵, 同時也說明整體網絡缺少交流。反之印證整體網絡交流緊密，各節點互相關聯。伯特( Burt) 的結構洞的4個指標為：有效規模( EffectiveSize) ; 效率( Efficiency ) ; 限制度( Constraint ) ; 等級度(Hierarchy) , 其中第3 個指標最重要。Burt的結構洞理論有4項指標，即有效規模( Effective Size) 、效率( Efficiency) 、限制度( Constraint) 和等級度( Hierarchy)，結構洞指標越低，表明節點對網絡的控制力就越強，對于馬德里國際商標注冊網絡而言，用的是限制度( Constraint)對網絡具有控制力的國家和地區^[[7]]。
2 數據來源及整體描述
2.1 數據來源
本研究選取Handbook on Industrial Property Information and Documentation, Standards
–ST.3, Annex A, Section 2列表中的國家和地區的縮寫代碼于WIPO官方網站http://www.wipo.int/romarin 檢索數據，數據檢索截止日期為2013年5月20日。得到229個國家和地區作為原屬國和指定國的馬德里國際商標注冊數據。
2.2 數據描述
在檢索的229個國家與地區的數據中，刪除作為原屬國和指定國的數據均為零的國家和地區，得到98個國家和地區，依次為頂點，以作為原屬國商標的輸出或作為指定國商標的輸入為邊，以商標數量為權重，以輸出或輸入的國家數為度，形成網絡^[[8]]。
3 整體網絡分析
3.1 整體網絡描述
網絡密度反映了節點間關系的稀疏程度，利用Netminer 4計算馬德里國際商標注冊網絡的密度為0.433，整體網絡結構緊密，已經形成了基于國際商標注冊的國際商品貿易網絡。
統計網絡中節點的入出度值(In-degree，Out-degree, 即馬德里國際商標的被保護國家數和和受保護國家數)。表1和表2表明：點入度分布均勻，入度數為46的節點數最多，有9個，點出度有26.3%，四分之一多的節點的值為零。
3.2 子網分布
由圖1可知，馬德里國際商標注冊網絡，96個節點分成了三類，輸入輸出，有輸入無輸出和輸入為1但無輸出（表3），圖中分別以○，△和◇表示。，其中○所示的70個節點形成了一個緊密的網絡C1（表3）。
3.2.1 C1網分析
C1子網密度（圖2）為0.66，網絡結構緊密程度大于整體網絡緊密程度，這70個國家
 
 
 
表 1 點入度分布

點入度	節點數	所占百分比（%）	點入度	節點數	所占百分比（%）	點入度	節點數	所占百分比（%）	點入度	節點數	所占百分比（%）
46	9	9.18	39	4	4.08	53	3	3.06	26	1	1.02
1	6	6.12	40	4	4.08	36	2	2.04	30	1	1.02
45	6	6.12	48	4	4.08	38	2	2.04	34	1	1.02
47	6	6.12	52	4	4.08	43	2	2.04	35	1	1.02
44	5	5.1	32	3	3.06	60	2	2.04	54	1	1.02
49	5	5.1	33	3	3.06	14	1	1.02	55	1	1.02
50	5	5.1	42	3	3.06	23	1	1.02	58	1	1.02
37	4	4.08	51	3	3.06	25	1	1.02	59	1	1.02

 
 
 
 
表 2 點出度分布

點出度	節點數	所占百分比（%）	點出度	節點數	所占百分比（%）	點出度	節點數	所占百分比（%）	點出度	節點數	所占百分比（%）
0	26	26.53	23	2	2.04	18	1	1.02	54	1	1.02
88	8	8.16	46	2	2.04	19	1	1.02	55	1	1.02
89	6	6.12	52	2	2.04	21	1	1.02	62	1	1.02
87	5	5.1	76	2	2.04	25	1	1.02	67	1	1.02
84	4	4.08	86	2	2.04	32	1	1.02	71	1	1.02
9	3	3.06	2	1	1.02	37	1	1.02	72	1	1.02
85	3	3.06	7	1	1.02	42	1	1.02	74	1	1.02
1	2	2.04	8	1	1.02	43	1	1.02	75	1	1.02
5	2	2.04	11	1	1.02	47	1	1.02	77	1	1.02
10	2	2.04	12	1	1.02	49	1	1.02	82	1	1.02

 
圖1 子網分布
和地區形成了基于國際商標注冊的國際商品貿易網絡的核心，中國（CN）位于其中。
3.2.2 C2-C21網分析
這20個子網的特征都是有一個只有輸入而無輸出的節點，每個網的分布特征均勻（圖3）。這20個節點在整個馬德里國際商標注冊網絡中呈邊緣狀態（圖1中△）圖3顯示的是向AG輸入的34個節點所形成的網絡，表明了向AG溢出的34個國家和地區的跨國商品貿易網絡（包括AG），其他19個網絡以此類推。
3.2.3 C22-C27網分析
這6個子網只有2個節點，6個節點在整個馬德里國際商標注冊網絡中呈孤立狀態（圖1中的◇）圖4為一例，其余雷同。
4.網絡集中度分析
馬德里國際商標注冊網絡的點入度中心勢和點出度中心勢分別為：20.258%（圖5）和51.433%（圖6）。中心勢越接近“1”越說明網絡具有集中趨勢，由此可以看出馬德里國際商標注冊網絡的輸入網絡集中度低與輸出網絡的集中度，由此可以推斷各個國家和地區商品的輸出形成的網絡比商品的輸入形成的網絡的集中度高。
由圖5可以看出：最內一圈有5個國家和地區，分別為AU，CN，EM, RU和US，這5個國家和地區位于馬德里國際商標注冊網絡輸入網絡的的中心位置，由此推定：這5個國家和地區在世界商品貿易網絡中是主要的商品市場，居于核心地位。由圖6可以看出：最內一圈有29個國家和地區，分別為AU，BG，BX，CH，CN，CY，DE，DK，EG，EM，ES，FR，GB，HU，IR，IT，JP，KR，LI，MA，PT，RU，SE，SG，TR，UA，US和UZ，這29個國家和地區位于馬德里國際商標注冊網絡輸出網絡的的中心位置，由此推定：

圖2 C1子網
這29個國家和地區在世界商品貿易網絡中是集中的商品輸出者，居于核心地位。
 
 
表3子網分布^[[a]]

節點類型	子網	子網數	節點	節點數
輸入輸出	C1	1	AL ,AM ,AT ,AU ,BG ,BA ,BX ,BY,CH ,BW ,CN ,CU ,CY ,DE ,DK ,EE,EG ,DZ ,ES ,FI ,FR ,EM ,CW ,GB,GE ,AZ ,GR ,HR ,HU ,IR ,IS ,IT,JP ,KR ,KZ ,KG ,LI ,MA ,KE ,GH,MC ,NO ,LT ,LV ,MD ,MK ,ME ,PL ,PT ,RS ,RO ,RU ,NZ ,SE ,SI ,SG,PH ,TR ,SK ,UA ,US ,MG ,SX ,UZ,VN ,MN ,SM ,ST ,KP ,MZ	70
有輸入無輸出	C2	20	AG	各節點入度數+1
	C3		BH
	C4		BQ
	C5		BT
	C6		CO
	C7		CZ
	C8		IE
	C9		IL
	C10		LR
	C11		LS
	C12		MX
	C13		NA
	C14		OM
	C15		SD
	C16		SL
	C17		SY
	C18		SZ
	C19		TJ
	C20		TM
	C21		ZM
輸入為1，無輸出	C22	6	BV	2
	C23		IB
	C24		ML
	C25		MO
	C26		SH
	C27		TC

5. 網絡控制能力分析
   馬德里國際商標注冊網絡的97個節點的限制度數據見表4。由表4可知，90個節點的限制度都在0.1-0.3之間，只有6個節點的限制度為1 ，也就是圖1所示的6個呈孤立狀態的節點。由此可知在基于馬德里國際商標注冊的國際商品貿易網絡中，229個國家和地區中有96個國家和地區有著商品的進出口貿易，其中6個國家和地區對于網絡無控制力，而90個國家和地區緊密關聯，控制著國際商品貿易網絡。
6. 結論
借助社會網絡分析工具對馬德里國際商標注冊數據進行分析，得出了全球商品貿易網絡的基本特征：
6.1 結論
6.1.1 全球商品貿易網絡整體特性
有商品進出口貿易網來的96個國家地區形成的全球商品進出口貿易網絡的密度為0.433，整體網絡結構緊密。三類節點各以自己的鄰域形成了三種特征子網，C1子網密度為0.66，這個網絡中的70個國家和地區形成了基于國際商標注冊的國際商品貿易網絡的核心，中國（CN）位于其中。其他的節點都分布于邊緣狀態和孤立狀態

圖3 AG子網

圖4 BV子網
 

圖5 輸入網絡的集中度
6.1.2 全球商品輸出和輸入的核心地區和國家
AU，CN，EM, RU和US，這5個國家和地區位于馬德里國際商標注冊網絡輸入網絡的的中心位置，這5個國家和地區在世界商品貿易網絡中是主要的商品市場，居于核心地位。AU，BG，BX，CH，CN，CY，DE，DK，EG，EM，ES，FR，GB，HU，IR，IT，JP，KR，LI，MA，PT，RU，SE，SG，TR，UA，US和UZ，這29個國家和地區位于馬德里國際商標注冊網絡輸出網絡的的中心位置，是全球商品輸出的核心國家。
6.1.3 控制全球商品貿易的國家和地區
基于馬德里國際商標注冊的國際商品貿易網絡中，229個國家和地區中有96個國家和地區有著商品的進出口貿易，其中6個國家和地區對于網絡無控制力，而90個國家和地區緊密關聯，控制著國際商品貿易網絡。

圖6 輸出網絡的集中度
6.2 研究的進一步拓展
6.2.1 數據的局限
本研究的檢索數據截止于2013年5月20日，檢索的期限是注冊日期為2012年的，這樣如果通過WIPO官方網站http://www.wipo.int/romarin 檢索數據，就造成了一部分注冊日期在2012年，但是還沒有公告的商標數據的遺漏。進一步的研究就是將這一部分的商標數據通過其他途徑補全。如http://www.wipo.int/ipstats/en/statistics/marks/，但是這個數據庫的數據直到2011年。
6.2.2 時間的局限
本研究只是以馬德里國際商標注冊的注冊日期為2012年，并公布的商標數據建立網絡，研究網絡特征，從而得出馬德里國際商標注冊的戰略情報，進一步的研究在于繼續跟蹤數據，隨著年復一年的時間推移基于馬德里國際商標注冊數據的全球商品貿易網絡將有何種變化趨勢，為國家進出口貿易的決策提供戰略情報支持。
 
表 4 網絡限制度

代碼	限制度	代碼	限制度	代碼	限制度	代碼	限制度
SI	0.12	GE	0.16	IE	0.2	MG	0.22
HU	0.12	AM	0.17	IR	0.2	CW	0.22
BG	0.12	US	0.17	EG	0.2	LR	0.22
CY	0.13	MD	0.17	SM	0.2	NA	0.22
RU	0.13	SE	0.17	MC	0.2	BQ	0.22
CN	0.14	CZ	0.17	VN	0.2	ST	0.22
PL	0.14	FI	0.17	SD	0.21	BW	0.22
BX	0.14	LT	0.17	DZ	0.21	AG	0.22
FR	0.14	LV	0.17	SY	0.21	BT	0.22
TR	0.15	BY	0.17	MA	0.21	KR	0.22
DE	0.15	PT	0.17	BH	0.21	ZM	0.23
CH	0.15	UZ	0.17	IS	0.21	KP	0.23
IT	0.15	DK	0.17	OM	0.21	NZ	0.23
AT	0.15	ME	0.17	MZ	0.21	IL	0.23
SK	0.15	BA	0.18	SZ	0.21	AU	0.25
ES	0.15	TM	0.18	SX	0.21	PH	0.25
HR	0.16	EE	0.18	SL	0.21	CO	0.26
MK	0.16	AZ	0.18	JP	0.22	MX	0.29
RS	0.16	KZ	0.18	CU	0.22	BV	1
GB	0.16	AL	0.18	LS	0.22	IB	1
UA	0.16	TJ	0.18	KE	0.22	ML	1
EM	0.16	KG	0.18	GH	0.22	MO	1
RO	0.16	MN	0.19	SG	0.22	SH	1
GR	0.16	LI	0.19	NO	0.22	TC	1

 



本文編號：9723