電影產業是文化產業的核心和動力,為文化產業的成功提供了基本保證。電影產業化已經成為中國電影產業的必由之路。電影是一種商品,其發展必然受市場經濟規律的制約,但電影商品又具有特殊屬性,它的生命周期極短且一般只被消費一次,除本身創造的豐富的文化產品及由此產生的經濟價值外,電影產業還可以帶動音樂、出版、建筑、電子、廣告、零售、旅游等多個相關行業的發展。因此,電影的營銷實踐也就有了獨一無二的創新性和靈活性,這些對電影的市場營銷研究都構成了巨大挑戰。 在我國電影產業化的進程中,國內輿論界和理論界長期只重視電影內容,較少關注營銷領域,從商業角度出發的研究大多只涉及產業層面,營銷探討也基本停留在表面現象的論述,并未結合電影產品本身的特殊性。本文對我國電影的營銷現狀分析表明,國產電影還未真正進入營銷時代,還存在專業化程度低、營銷類型和收入來源單一、缺乏可持續性、政策風險大等諸多問題,迫切需要電影營銷運作的實踐研究。本文通過對國產電影的現狀分析和理論總結,深入探索國產電影營銷的出路,并針對目前的國情提出了營銷建議。 本論文的主體分為兩大部分,第一大部分包括前三章,主要內容是在國內外研究的理論綜述和營銷相關理論的基礎上,通過對國內近年幾個經典案例的綜合論述,闡明國內電影營銷的現狀,在與美國電影營銷的國際比較中總結出對國產電影營銷的啟示和存在問題;第二大部分包括第四章和結論,通過對國產電影營銷現狀的總結,提出采用從消費者為起點的逆向營銷政策和推行現代整合營銷的建議及其實施要點,最后總結本文的貢獻和不足。
【學位單位】：廣東省社會科學院
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2007
【中圖分類】：J943.1
【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、選題背景
    二、課題意義
    三、主要內容及研究思路
第一章 電影營銷研究文獻綜述
    第一節 國外研究狀況
    第二節 國內研究狀況
第二章 電影營銷研究的理論基礎
    第一節 電影營銷的一般內涵
        一、電影的獨特商品屬性
        二、電影營銷的定義
    第二節 研究電影營銷的基本理論
        一、價值鏈理論
        二、置入式廣告理論
        三、市場細分理論
        四、整合營銷理論
第三章 電影營銷的現狀分析與國際比較
    第一節 國產電影營銷的現狀
        一、國內電影票房統計現狀
        二、國產電影營銷實踐
    第二節 美國電影營銷現狀
    第三節 國際比較的基本結論與啟示
第四章 國產電影營銷策略建議
    第一節 采用以消費者為起點的逆向營銷策略
        一、基于傳統產業價值鏈的電影營銷概念
        二、逆向營銷策略的基本結構
        三、消費者管理
        四、創新營銷
        五、針對市場競爭的營銷
        六、電影后產品的開發及營銷
        七、小結
    第二節 推行現代整合營銷
        一、整合營銷的傳播理念
        二、國產電影的整合營銷
    第三節 國產電影營銷策略實施要點
結論
    一、本文的貢獻
    二、本文的不足
參考文獻
后記

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本文編號：2868808