【摘要】 搜索引擎優化技術作為企業網站網絡推廣的有效方法之一,已被越來越多的網站重視和使用。對制約搜索引擎優化的原因進行了詳細探討,提出了對搜索引擎優化的策略。
 
【關鍵詞】 搜索引擎，優化技術，研究

    1 引言(Introduction)
　　隨著互聯網的發展，網絡已成為我們生活和工作的重要組成部分，網民數量急劇增加，網絡資源豐富多樣。對于開發人員而言，增加網站的訪問量、獲得客戶資源，是建設網站尤其是企業類網站的初衷。事實表明，一個設計優秀的網站，用戶對網站的訪問量上有六到八成的訪問是通過搜索引擎自然檢索而訪問的。每個企業都想將自己的產品在搜索引擎中排在同類產品的前面，以便更多的潛在客戶點擊訪問。通過各種方法對網站的搜索引擎優化可以使得網站的自然排名提前。
　　2 搜索引擎的定義(Definition of search engine)
　　搜索引擎是一個對互聯網上的信息資源進行搜索整理[1,2]，對數以億計的網頁中的每一個文字(即關鍵詞)進行索引，建立索引數據庫，提供用戶查詢的系統。當用戶在搜索引擎中輸入某個關鍵詞進行探索時，搜索引擎通過復雜的算法分析，將包含了用戶輸入的關鍵詞的網頁都搜索出來。將這些搜索出來的網頁按照一定的順序依次排列。當用戶需要通過網絡了解某一方面的信息時，只需要在搜索引擎中輸本文由筆耕文化傳播http://www.bigengculture.com/收集整理入自己需要查找的內容，搜索引擎就可以方便的幫用戶搜索到結果，而且搜索引擎也為信息提供者提供了一種高效的發布途徑。常用的搜索系統有谷哥(Google)、百度(Baidu)、雅虎(Yooho)等。
　　搜索引擎通過探測器在互聯網上抓取網頁，并對這些網頁進行存儲、分類、整理、壓縮，再根據搜索引擎的算法對網頁進行編目與索引，并在這個過程中對網站進行質量評估，將有價值的網頁進行索引，質量差的網頁排除。當用戶通過搜索引擎進行搜索時，搜索引擎根據一定的標準將搜索到的結果顯示給用戶，在搜索結果的排名中，搜索引擎會最有價值的推薦在首位，較次的排在其他，以此類推。
　　3搜索引擎優化的定義(Definition of search engine
　　 optimization)
　　搜索引擎優化，又稱為SEO，即Search Engine Optimization,它是一種通過分析搜索引擎的排名規律，了解各種搜索引擎怎樣進行搜索、怎樣抓取互聯網頁面、怎樣確定特定關鍵詞的搜索結果排名的技術。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，對網站進行有針對性的優化，提高網站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網站，提高網站的訪問量，提高網站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網站的品牌效應。可以簡單的將搜索引擎優化理解為一種讓某產品或某服務在百度、谷歌、雅虎等搜索引擎中獲得良好的排名而贏得更多的潛在客戶的技術，它是進行網站推廣、提高網站排名的重要手段之一。
　　搜索引擎優化公式：SEO=∫CLOCK=∫C1+L2+K3+O4，其中，∫是一個積分符號，C=content(內容)，L=link(鏈接)，K=keywords(關鍵字)，O=others(其他因素)，數字表示重要程度。因此，SEO就是一個長期的對“時間”積分的過程，內容是首要核心，其次是合理、有效、豐富的內部鏈接和PR值高的外部鏈接。PR(PageRank)值是用來標識網頁的等級和重要性，是搜索引擎排名運算法則(排名公式)的一部分。PR分1-10個等級，PR值檢查鏈接該網站的網站個數以及鏈接該網站的網站是否優秀，這個值越高說明網站越重要，在搜索排名中就會靠前。另外關鍵字是影響網站自然排名的第三個因素。影響搜索引擎自然排名的因素還包括域名、網站架構、服務器、排版等其他因素的影響，因而對搜索引擎的優化設計是多方面的。
　　4 搜索引擎優化技術(Search engine optimization 
　　technology)
　　搜索引擎加強了企業與客戶的溝通，搜索引擎的優化技術有以下幾個方面：
　　4.1 主題要明確，內容要豐富
　　在設計制作網站之前，要清晰設定網絡的主題、用途和內容。根據不同的用途來定位網站特性，可以是銷售平臺也可以是宣傳網站，網站主題須明確突出，內容豐富飽滿，以符合用戶體驗為原則。對于一個網站來說，優化網站的主題與實際內容才是最為重要的。一個網站需要有鮮明的主題，豐富的與主題相關的內容，專注于某些領域的變化的，及時更新。
　　4.2 引出鏈接要人氣化
　　搜索引擎判斷網站的好壞的一個標準是外部鏈接的多少以及所鏈接的網站質量。創建有人氣化的、有意義的引出鏈接，提高鏈接廣泛度，既能提高在搜索引擎的排名，同時也可以起到互相宣傳的作用。研究表明：當一個網站的鏈接PR值達到4-6，那么這個網頁的訪問量比較好；當鏈接PR值達到7以上，那么網站的質量與知名度都很優秀了。如果一個網頁被其他網頁鏈接得越多，那么該網頁越有可能有最新和最有價值的高質量網頁。
　　盡可能增加與行業網站、地區商務平臺和合作伙伴網站之間的鏈接，被PR高的網站引用能更快地提高本站的PR，同時開發人員可以在訪問量較大、PR值較高網站上發表與網站主題以及業務相關的信息，用戶在別的網站看到這些信息，進而訪問該網站，即通過外部鏈接來提高該網站的訪問量。
　　4.3 關鍵詞設定要突出
　　網站的關鍵詞非常重要，它決定網站是否能被用戶搜索到，因此在關鍵詞的選擇上要特意注意。關鍵詞的選擇必須突出，遵循一定的原則，如：關鍵詞要與網站主題相關，不要一味的追求熱門詞匯；避免使用含義很廣的一般性詞匯；根據產品的種類及特性，盡可能選取具體的詞；選取人們在使用搜索引擎時常用到與網站所需推廣的產品及服務相關的詞。5至10個關鍵詞數量是比較適中的，密度可為2％—8％。要重視在標題(Page Title)、段落標題(Heading)這兩個網頁中最重要最顯眼的位置體現關鍵詞，還須在網頁內容、圖片的alt屬性、META標簽等網頁描述上均可不同的程度設置突出關鍵詞。
　　4.4 網站架構層次要清晰
　　網站結構上盡量避免采用框架結構，導航條盡量不使用FLASH按鈕[3]。首先要重視網站首頁的設計，因為網站的首頁被搜索引擎檢測到的概率要比其他網頁大得多。通常要將網站的首頁文件放在網站的根目錄下，因為根目錄下的檢索速度最快。其次要注意網站的層次(即子目錄)不宜太多，一級目錄不超過兩個層次，詳細目錄也不要超過四個層次。最后，網站的導航盡量使用純文字進行導航，因為文本要比圖片表達的信息更多。
4.5 頁面容量要合理化
　　網頁分為靜態網頁與動態網頁兩種，動態網頁即具有交互功能的網頁，也就是通過數據庫搜索返回數據，這樣搜索引擎在搜索時所費的時間較長，而且一旦數據庫中的內容更新，搜索引擎抓取的數據也不再準確，所以搜索引擎很少收錄動態網頁，排名結果也不好。而靜態網頁不具備交互功能，即單純的信息介紹，搜索引擎搜索時所費時間短，而且準確，所以愿意收錄，排名結果比較好。所以網站要盡量使用靜態網頁，減少使用動態網頁。
　　網頁容量越小顯示速度越快，對搜索引擎蜘蛛程序的友好度越高，因而在制作網頁的時候要盡量精簡HTML代碼，通常網頁容量不超過15kB。網頁中的Java.script和CSS盡可能和網頁分離。應該鼓勵遵循W3C的規范使用，更規范的XHTML和XML作為顯示格式。
　　4.6 網站導航要清晰化
　　搜素引擎是通過專有的蜘蛛程序來查找出每一個網頁上的HTML代碼，當網頁上有鏈接時就逐個搜索，直到沒有指向任何頁面的鏈接。蜘蛛程序需要訪問完所有的頁面需要花費很長的時間，所以網站的導航需要便于蜘蛛程序進行索引收錄。可根據自己的網站結構，制作網站地圖simemap.html，在網頁地圖中列出網站所有子欄目的鏈接，并將網站中所有的文件放在網站的根目錄下。網站地圖可增加搜索引擎友好度，可讓蜘蛛程序快速訪問整個站點上的所有網頁和欄目。
　　4.7 網站發布要更新
　　為了更好的實現與搜索引擎對話，將經過優化的企業網站主動提交到各搜索引擎，讓其免費收錄，爭取較好的自然排名[4]。一個網站如果能夠進行有規律的更新，那么搜索引擎更容易收錄。因而合理的更新網站也是搜索引擎優化的一個重要方法。
　　5 結論(Conclusion)
　　企業網站為了提高在電子商務中的競爭力會使用很多網絡推廣的方法，針對不同的搜索引擎進行合理的搜索引擎優化是網站維護中的重要工作。在搜索引擎中會經常更新對網站排名的規則，而規則的改變也會影響到網站的排名，使得網站的排名發生變化。所以在網站的維護中應該根據搜索引擎排名算法的變化而更新自己網站的搜索引擎優化，以適應變化。

    參考文獻：

• [1] 劉芳.  電子商務網站營銷初探[J]. 中小企業管理與科技(下旬刊). 2011(08)
• [2] 賴雯雯.  淺議電子商務網站的搜索引擎優化[J]. 科技創新導報. 2011(21)
• [3] 張娜.  SEO技術在電子商務網站中的應用[J]. 中小企業管理與科技(上旬刊). 2011(01)

本文編號：9007