20世紀80年代中期，Sperber和Wilson聯(lián)合提出了具有重大解釋意義的認知語用學理論—關(guān)聯(lián)理論(rele-vance theory)。關(guān)聯(lián)理論認為，言語交際是一種明示推理過程( ostensive一inferential process)。就交際者而言，交際是一種明示過程，交際者通過對交際對象認知狀態(tài)的假設(shè)明白無誤地表達出交際意圖，明示是交際者的行為，推理是交際對象的行為，就交際對象而言，交際是一種推理過程，交際對象要根據(jù)交際者提供的信息結(jié)合具體的語境推斷出交際者的交際意圖。

    1. 1關(guān)聯(lián)理論在“美女”稱呼語使用過程中的體現(xiàn)
   在現(xiàn)實生活中，許多言語交際行為和現(xiàn)象都可以通過關(guān)聯(lián)理論來加以分析和解釋。“美女”稱呼語的使用是其中的一種。作為交際者(即“美女”的稱呼者)在稱呼交際對象為“美女”時，要正確地預(yù)設(shè)交際對象(即“美女”的被稱者)的認知狀態(tài)。過高估計了對方的知識背景，則可能由于雙方的知識層次與結(jié)構(gòu)的不同而無法產(chǎn)生預(yù)期語境效果，甚至使得交際對象體會不出言語信息的關(guān)聯(lián)性而感到莫名其妙，導致交際失敗。

    1. 2有關(guān)“美女”稱呼語使用的背景知識

    “美女”稱呼語在一定程度上對中國傳統(tǒng)的禮貌稱呼語是一種挑戰(zhàn)，因為筆者認為一方面該稱呼語“有一種中和傳統(tǒng)禮貌原則和西方原則的趨勢”。閉傳統(tǒng)中國女性面對西方人“You' re so beautiful/You have a lot of sex appeal"的贊美時，常會不好意思地回應(yīng)，"No, no, Don' t speakthat.”在我們的調(diào)查中，被稱呼為“美女”的女性，筆耕論文新浪博客，一般會默認“我是美女”，而不會回應(yīng)“我哪有那么美”;另一方面，該稱呼語也體現(xiàn)了一種人文關(guān)懷和人類追求自我完美的精神，而人們的這種自我意識的追求與我國市場經(jīng)濟迅速發(fā)展是分不開的。綜上所述，“美女”稱呼語的使用者常為城鎮(zhèn)居民中的中青年，偶有追求時尚的老年人使用。而“美女”的被稱呼者通常是容貌端莊的中青年女性，也偶爾對趕得上潮流的高齡女性使用(當然在農(nóng)偶爾也聽得到這樣的稱呼語)。另外，我們注意到，對追求時尚的大齡女性，不能稱呼“老美女”，因為女性忌諱別人認為她們老，應(yīng)稱呼她們“大美女”(“美女”的一種變體形式)。這是使用“美女”稱呼語的重要的背景知識。

    1. 3“美女”稱呼語的語用失誤

    “說話人在言語交際中使用了符號關(guān)系，正確的句子，但不自覺地違反了人際規(guī)范、社會規(guī)約或者不合時間空間、不看對象，這樣性質(zhì)的錯誤被稱作為語用失誤。”(錢冠連，2002)對一般農(nóng)村女性稱呼“美女”，會讓她們感到莫名其妙(由于電子傳媒工具等的影響，不排除有些農(nóng)村女性能接受該稱呼語)。若對容貌方面有某種生理缺陷的女性稱呼“美女”，很可能會讓她們感到受了譏諷。這是沒有正確地預(yù)設(shè)交際對象的認知狀態(tài)或沒有結(jié)合具體語境而造成的。在長沙我們收集到這樣一則材料:

    A(中年女教師):“李美女(“美女”的一種變體形式)，還沒吃早餐?”

    李(A的同事，二十多歲):“沒呢。”

    B(校長，五十多歲):“你為什么稱她‘美女’?”

    A(先驚訝然后笑著說):“因為她就是美女!”

    B(恍然大悟的樣子):“那你也是美女咯!”

    A(很開心):“謝謝!”

    校長B因不具備“美女”稱呼語的有關(guān)背景知識而提出了讓A感到驚訝的問題:“你為什么稱她‘美女’?”這樣的問句幾乎讓談話無法進行下去或產(chǎn)生語用失誤(使李感到尷尬)，而認知語境是動態(tài)的，A的回答“因為她就是美女!”給B提供了新的信息(即容貌端莊像李那樣的女性可稱呼“美女”)從而改變了B的認知語境，后來B對A的稱呼足以證明這一點。

    2.禮貌原則與“美女”稱呼語

    在語言使用中，禮貌原則可以用來說明很多現(xiàn)象，它具有廣泛的描寫能力。禮貌原則是語言行為的主要決定因素( Leech,1983 ) ,利奇(Leech,1983)在萊可夫等人的理論基礎(chǔ)上，提出了更符合實際情況的禮貌模式，它包括這些原準則:得體準則(Tact Maxim )，慷慨準則(Generosity Max-im)，贊譽準則(Approbation Maxim )，謙遜準則(ModestyMaxim )，一致準則( Agreement Maxim)以及同情準則(Sym-pathy Maxim) 。

    2. 1禮貌原則在“美女”稱呼語使用過程中的體現(xiàn)

    筆者認為利奇(Leech)的六條禮貌原則的核心是卑己尊人，這一點類似于中國傳統(tǒng)禮貌原則的“因為把對方捧得越高，就可能會意味著越降低自己所處的地位”，這就是所謂的“自卑而尊人，貶己尊人的問題”(曲衛(wèi)國等，1999a) 。這些禮貌原則在英語女性稱呼語和“美女”稱呼語使用中有很好的體現(xiàn)。以下這些英語中的女性稱呼都在一定程度上表現(xiàn)了對交際對象的贊譽和尊重，尤其符合利奇提出的贊譽準則:減少表達對他人貶損的表達。
  湘雅三醫(yī)院推出的這次活動旨在推廣其新引進的美國某種治療近視的儀器。通知中的“美女帥哥”若改成“近視患者”，很可能會讓患有近視的同學覺得有損他們的形象、引起他們的反感而不去測試，并有違醫(yī)院的原始目的和“人文關(guān)懷”(當然醫(yī)院的原始目的并不一定含有人文關(guān)懷)。而我們在株洲市金融大廈里的建設(shè)銀行柜臺前收集的一則材料更能體現(xiàn)這種禮貌策略效果:

    一位青年女性客戶對柜臺內(nèi)的某工作人員說:

    “美女，能遞張存款單給我嗎?”

    那位工作人員，當時這正忙于數(shù)鈔，既沒有拒絕客戶的要求也沒馬上遞單子給這位客戶，她的一同事見狀便說:

    “人家都叫你‘美女’了，快點啦!”