隨著鄉村振興戰略的深度實施,農村產業的深度融合成為農村發展的主基調。休閑農業與鄉村旅游能夠在具有一定農業產業規模的基礎上,深入發掘農業農村的生態涵養、休閑觀光、文化體驗、健康養老等多種功能和多重價值,通過整合鄉村農業、人文歷史資源,推動鄉村資源全域化整合,最終實現鄉村生態產品和服務供給。作為鄉村旅游的經營者,多數是由新型農業經營主體轉化而來,這部分新型農業經營主體擁有一定規模的土地,適應技術變革,熟悉和了解農村相關政策,并且擁有較高的素質,在一定程度上能整合鄉村旅游資源,促進鄉村旅游產業的發展,帶動農村發展,實現鄉村振興�；诖�,本文選取安徽省合肥市長豐縣、安慶市宜秀區、宣城市旌德縣的新型農業經營主體為潛在的鄉村旅游開發者作為研究對象,運用TPB計劃行為理論進行實證研究,為了更加完美解釋旅游開發行為意向,本文將過去行為、社會支持引入計劃行為理論模型,建立包括社會、經濟等因素的鄉村旅游開發行為意向影響因素模型�；诼糜伍_發者的角度,通過行為態度、行為控制認知、主觀規范、過去行為、社會支持及行為意向等方面探討新型農業經營主體參與鄉村旅游開發的行為意向及影響因素。本文主要通過問卷調查及深度訪...

【文章頁數】：72 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 政策背景
        1.1.2 當前我國鄉村旅游發展現狀
        1.1.3 新型農業經營主體蓬勃興起
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究內容
    1.4 研究方法
        1.4.1 文獻分析法
        1.4.2 問卷調查法
        1.4.3 訪談調查法
        1.4.4 數理統計分析法
    1.5 研究框架
    1.6 研究創新與不足
2 相關概念及研究綜述
    2.1 鄉村旅游相關概念
        2.1.1 鄉村旅游
        2.1.2 鄉村旅游發展過程
        2.1.3 旅游行為意向
        2.1.4 鄉村旅游行為意向
    2.2 新型農業經營主體相關概念
        2.2.1 新型農業經營體系
        2.2.2 新型農業經營體系發展過程
        2.2.3 新型農業經營主體
        2.2.4 我國新型農業經營主體發展過程
    2.3 計劃行為理論
    2.4 研究評述
3 研究假設與模型構建
    3.1 研究假設
        3.1.1 行為態度與開發鄉村旅游行為意愿的關系
        3.1.2 主觀規范與開發鄉村旅游行為意愿的關系
        3.1.3 行為控制認知與開發鄉村旅游行為意愿的關系
        3.1.4 過去行為與開發鄉村旅游行為意愿的關系
        3.1.5 社會支持與開發鄉村旅游行為意愿的關系
        3.1.6 個體特征
        3.1.7 理論假設總結
    3.2 模型構建
    3.3 變量界定
4 研究設計
    4.1 調研對象選取
    4.2 問卷設計
        4.2.1 行為態度測量量表
        4.2.2 行為控制認知測量量表
        4.2.3 主觀規范測量量表
        4.2.4 過去行為測量量表
        4.2.5 社會支持測量量表
        4.2.6 行為意向測量量表
    4.3 問卷正式發放與數據收集
    4.4 分析方法
        4.4.1 描述性統計分析
        4.4.2 信度分析
        4.4.3 效度分析
        4.4.4 探索性因子分析
        4.4.5 相關分析
        4.4.6 路徑分析
        4.4.7 獨立樣本T檢驗
        4.4.8 單因素方差分析
5 數據分析與模型檢驗
    5.1 描述性統計分析
        5.1.1 樣本基本信息
        5.1.2 變量均值和標準差
    5.2 信度分析
    5.3 效度分析
    5.4 因子分析
    5.5 差異性分析
        5.5.1 獨立樣本T檢驗
        5.5.2 單因素分析和后續多重比較分析
    5.6 相關性分析
    5.7 多元回歸分析
        5.7.1 對行為意向的影響分析
        5.7.2 對行為態度的影響分析
    5.8 結構模型與假設檢驗
        5.8.1 修正前結構方程模型的檢驗
        5.8.2 模型的修正
        5.8.3 修正后的模型輸出
        5.8.4 修正后的模型檢驗
    5.9 中介效應檢驗
        5.9.1 行為態度在主觀規范與行為意向間的中介作用檢驗
        5.9.2 行為態度在行為控制認知與行為意向間的中介效應檢驗
        5.9.3 行為態度在過去行為與行為意向間的中介作用檢驗
6 研究結論、啟示與展望
    6.1 主要結論與分析
        6.1.1 主觀規范對行為意向具有正向影響
        6.1.2 行為控制認知對行為意向具有顯著的正向影響
        6.1.3 過去行為對行為意向具有顯著的正向影響
        6.1.4 社會支持對行為意向具有顯著的正向影響
        6.1.5 行為態度的中介效應不顯著
        6.1.6 個體特征的差異化影響
    6.2 研究啟示
        6.2.1 完善鄉村旅游的制度供給系統
        6.2.2 完善鄉村旅游開發土地流轉制度及農村建設用地制度
        6.2.3 強化政府科學規劃、管理與服務的職能
        6.2.4 加快鄉村旅游供給側結構改革,解決資金困難問題
        6.2.5 完善新型農業經營主體開發鄉村旅游的利益聯結機制
        6.2.6 建立鄉村旅游開發風險補償機制和經營激勵機制
        6.2.7 培育鄉村旅游市場經營主體
    6.3 研究局限與展望
參考文獻
附錄
作者簡介



本文編號：3989735