城市形象是大眾對城市的整體印象、綜合感知和完整評價,即一座城市在政治、經濟、文化、環境等方面給予公眾的綜合印象和觀感。進入互聯網時代,大眾對城市形象的評價更大程度上來源于媒介對于城市形象的構建,而短視頻作為如今高使用率的新型媒介平臺,已經成為越來越多年輕人極為青睞的社交方式和信息獲取渠道,這一新發展也使城市形象傳播有了新的時代特征。本研究從成都城市形象傳播角度出發,以抖音為例,分析成都城市形象在短視頻平臺中的建構和傳播,嘗試概括其優勢、特點、問題及優化策略。研究使用案例分析法,選擇國內使用率最高的短視頻平臺抖音作為典型案例,結合平臺特征及相關數據得出結論并加以闡釋;同時輔以問卷調查,從受眾感知出發進行收集統計,作為短視頻城市形象傳播階段現狀和效果的補充,同時成為后續章節論點的重要參考。在對相關文獻進行梳理總結后,本研究首先指出了成都城市形象傳播的三個階段——前移動互聯網階段,移動圖文階段和移動短視頻階段,同時展開論述了三個階段的突出特點和變化軌跡。此后,結合官方數據和受眾調查結果,得出移動端視頻階段成都城市形象傳播效果較好的初步結論,并分析成都作為“網紅”城市之一在短視頻平臺走紅的原因...

【文章頁數】：66 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-1視頻內容上，受眾對成都相關短視頻有較明顯的內容偏好

短視頻對成都城市形象的建構和傳播——以抖音為例18圖3-1視頻內容上，受眾對成都相關短視頻有較明顯的內容偏好。在成都城市形象相關視頻TOP10中，7條為“地方飲食”類內容，僅有3條為“商業景觀”和“自然景觀”類內容。這些美食類短視頻主要以個人視角拍攝，以近景鏡頭為主，真實、接地氣....

本文編號：3995687