當前，新聞界普遍關注如何增強新聞宣傳的感染力和說服力，因為它們直接影響到新聞宣傳的效果。從大眾傳播學的角度看，新聞宣傳一般有三種模式:第一種以媒體為中心，強調媒體的主體地位和傳播的單向性，即從媒體向受眾的直線性單向傳播。第二種以受眾為中心，強調代寫新聞媒體學論文宣傳效果的決定性。第三種模式是一種綜合折中的做法，認為媒體與受眾之間的關系是雙向互動的，而非簡單的“刺激一反應”或‘需要一提供滿足”比較而言，第一種模式忽視了受眾的主觀能動性因而減弱了傳播的效果，第二種模式以受眾為中心卻容易忽視媒體本身的宣傳功能，第二種模式比較正確地處理了媒體與受眾兩者的良性互動關系。如果我們從大眾傳播模式角度看新聞宣傳與大眾趣味的關系，存在的問題及其處理的方法或許都會變得清晰起來。
在理解與處理新聞宣傳與大眾趣味的關系方面，有兩種極端走向值得我們注意:第一種是舊的新聞宣傳觀念，媒體高高在上，與大眾趣味需要隔離，削弱了新聞宣傳的感染力和說服力，一些報刊失去讀者，這不能不說是一大因素;第二種弊端是近些年產生的，隨著市場經濟的高速發展，部分新聞媒體越來越重視商業性、市場化和大眾趣味這種重視本身沒有什么錯，因為媒介也是一種文化產業然而一些新聞媒體過分強調商業性和大眾趣味而忽視了新聞宣傳的功能和責任，從新聞標題的制作到內容的選擇乃至版式設計，都完全以市民趣味為惟一導向，有些新聞編輯記者甚至提出新聞工作者就是文化商人，要用商業邏輯理解操作新聞宣傳工作，報紙的銷售量上升了，但新聞宣傳的功能卻減弱了。

    如何正確認識和處理新聞宣傳與大眾趣味的關系，首先要以馬克思主義新聞觀為指導。江澤民同志指出:“一是必須努力把馬克思主義理論、建設有中國特色的思想道德的宣傳教育的一致性，與社會不同群體的特點和要求的多樣性統一起來;是必須努力把理想信念和思想道德的宣傳教育的理論性，與人民群眾日常工作和生活的實踐性統一起來”從大眾傳播學的角度看，江澤民同志所說的“兩個統一”科學地闡釋了新聞宣傳與大眾趣味的辯證統一關系。新聞宣傳具有一致性，這種一致性是馬克思主義新聞觀的本質要求和具體體現，新聞媒體必須宣傳馬克思主義、鄧小平“建設有中國特色的社會主義理論”和“三個代表”重要思想，弘揚主旋律，這是宣傳的一致性。新聞宣傳要求一致性，而大眾的趣味和要求卻是多種多樣的;新聞宣傳具有理論性，而大眾日常工作生活卻是實踐性的。這里存在一致性和多樣性的矛盾、理論性與實踐性的矛盾，只有把兩者統一起來，新聞宣傳才真正具有說服力和感染力如何統一?江澤民同志指出:“理論武裝也好，思想政治工作也好，道德教育也好，都不能脫離我國社會經濟和社會發展的現實，都不能脫離廣大人民群眾的實際生活，而應該努力做到形式多樣，生動活潑，為群眾喜聞樂見，能夠回答群眾中存在的思想認識問題，能夠在群眾的工作和奮斗中不斷發揮精神支柱的巨大作用。”②這段話對我們正確理解和處理新聞宣傳與大眾趣味的關系具有深刻的啟發意義。

    其次，新聞宣傳工作者要深人研究大眾趣味，對大眾趣味的特點和性質的深人了解是新聞宣傳走近大眾、吸引大眾，從而產生感染力、說服力的一個重要條件。那么大眾趣味有哪些特點呢?
第一，大眾因年齡、性別、階級、工作、文化程度等因素的不同會形成不同的社會群體，不同的社會群體會有不同的趣味另一方面，即使同一群體中的個體在文化趣味上并非是完全固定的著名大眾文化學者約翰•費斯克認為“大眾”是個復雜的概念，“它跨越所有的社會范疇，而形形色色的個人在不問的時間內可以屬于不同的大眾層理，并時常在各層理間頻繁流動”，如大學教授研究學術，屬具有高雅趣味的社會群體。但在閑暇時間里，他們也許會對流行音樂、武俠小說產生興趣。哪些新聞內容能使所有人感興趣？只有那些關系到大眾切身的社會境況的新聞內容才是所有大眾真正感興趣的。

    第二、大眾趣味具有積極和消極的兩面性。從總體上看，大眾趣味具有健康向上的特性，它體現了一個民族的文化心理、道德觀念和價值取向因此它也具有相對的穩定性、恒常性。一個民族特定時期的文化心理、道德觀念和價值取向構成大眾趣味的一種內部背景。比如大眾對北京申奧和世界杯十強賽的濃厚興趣就與中華民族偉大復興的內在情感息息相關。認識到這一點對新聞宣傳工作十分重要，因為一些人誤認為大眾趣味就是庸俗的，新聞要吸引大眾就只能媚俗，在一定程度上污染了大眾趣味。當然大眾趣味本身也有消極的一面，諸如窺秘心理、異常好奇心理等等。人們對未知事物的好奇本無可非議，但那種對明星名人隱私的窺秘好奇趣味則是人性的一大弱點。一些媒體投其所好把媚俗當作最佳賣點，迎合大眾的消極趣味，原因正在于混淆了大眾趣味的兩面性。

    第三，大眾趣味具有從眾性、流行性。“所謂從眾是指人們自覺不自覺以某種集團規范或多數人意見為準則，做出社會判斷、改變態度的現象。”通俗地說就是指個人看法往往趨同于多數人的意見。因為大眾趣味具有從眾性，媒體對大眾的影響力才變得十分強大，它對大眾趣味進行引導和塑造。認識到這一點對新聞宣傳工作十分重要，一此媒體或新聞工作者認為只有迎合人眾趣味，才能吸引大眾，這種見解是錯誤的。因為大眾趣味可以引導可以塑造，新聞媒體具有這種能力和義務，引導塑造大眾高尚的文化品味做到以正確的思想引導人，以高尚的作品感染人。

    最后是尋找到新聞言傳與大眾趣味的契合點找這個契合點可以從以下方面人手:第一方面，將馬克思主義理論、建設有中國特色社會主義理論的內容具體化，在媒體覆蓋的地域尋找新聞事件來體現或表現主旋律。因為人們對發生在自己身邊或鄰近地區的事件有著濃厚的認知興趣。換一個角度講、新聞記者采寫的本地題材也只有放到主旋律的宏大背景中給予表現，才有可能發現事件的新聞價值.挖掘出事件深刻的時代意蘊。本地素材與主旋律背景的結合便是新聞宣傳與大眾趣味一個可靠的契合點。第二個方面是做好區割與整合工作社會不同群體有不同的特點、趣味和要求，新聞宣傳必須做好受眾仄割和節目版塊區割，針對不同的受眾群體采用不同的宣傳策略，不同的新聞素材、不同的版面設計、不同的標題擬法、不同的關注點乃至不同的修辭表現，根據不同群體的不同趣味采用不同的宣傳形式不同的說服方法是有效的當然在做好區割工作的同時，還必須做好整合工作所謂整合是指新聞宣傳必須以主旋律為核心。多樣性最終在主旋律精神的整合下統一起來，“實現中華民族的偉大復興”就是當代最具整合力的精神之一，它對各種社會群體都能產生良好的影響，有利于形成民族共同體、筆耕文化傳播價值共同體、情感共同體和信仰共同體。

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