【摘要】：當今商業發展日新月異，伴隨互聯網經濟的繁榮，商事活動已由傳統的線下行為轉為線下線上共存，并且線上商業日益占據主導地位。高速發展的商業經濟，激烈的商業競爭，使得企業在互聯網經濟時代面臨的挑戰更為巨大。企業若想在商事活動中拔得頭籌，力壓競爭對手脫穎而出，就必須更好的宣傳自己的產品或服務，而采取新穎醒目的商標以吸引消費者的注意尤為重要。然而，商業的爆炸式繁榮，已令傳統的商標資源日益枯竭，商標的相似性不斷加大，差異性越來越小，因而企業迫切需要新的商標元素的產生，而新類型商標的采用就是必然的選擇。筆者本文主要探討一種新類型的商標，即動態商標，并期望通過詳細而系統的討論，為動態商標立法提出一些有益的建議，使動態商標更廣泛地運用于互聯網經濟繁榮的商事活動中。 動態商標的保護并未在我國商標法中體現，相關立法仍屬于空白，理論界對于動態商標的討論也鮮有人為。對于新類型商標的討論也更多的是關于聲音商標、氣味商標等。我國現行商標法將聲音商標吸收到保護體系中，其他新類型商標，即非傳統商標，諸如氣味商標、動態商標也應更多的為理論界關注，學者應多加研究。筆者本文對動態商標相關理論進行闡述、參考各國商標立法和分析已有的動態商標注冊案例，對動態商標的含義進行剖析，總結其基本特征，并對理論界已有的幾種具有代表性的動態商標分類模式進行探討，從而得出需要對動態商標進行立法保護的必要性和可行性依據。通過參考借鑒國際條約和其他國家、地區的法律規定以及現有的動態商標注冊案例，并進一步分析動態商標能夠申請注冊為商標的形式要件和實質要件，為我國商標法的修改提出合理的建議，以實現對動態商標的保護。 本文前兩部分主要對動態商標立法的理論進行闡述。第一部分嘗試對動態商標的含義進行科學合理的解釋，并總結出動態商標的基本特征，同時對理論界幾種具有代表性的動態商標分類模式進行介紹并展開分析。有了第一部分的基本概念的鋪墊，第二部分在此基礎上，進一步對動態商標立法保護的理論基礎、必要性和可行性展開詳盡的論述。由于我國商標法還沒有把動態商標納入到商標法的保護范圍，因此采用比較分析法對于動態商標立法研究很有必要，通過借鑒國際條約和其他國家、地區商標法律對動態商標保護問題的規定，可以為我國商標法的修改提供有益的參考。第三部分主要論述國際條約和其他國家、地區的商標法律規定情況及已有的動態商標注冊的實際案例，通過這樣逐步的分析，目的是要找出能夠為我國商標法修改所參考借鑒的好的模式。第四部分主要探討動態商標可作為商標獲得法律保護的特征和注冊要件，試圖找出動態商標與傳統商標的共同性，以為其獲得法律保護掃除理論障礙。最后，在前四部分鋪墊的理論基礎和立法背景上，對如何修改我國商標法以實現對動態商標的保護提出立法建議，以找到適合我國國情的動態商標立法模式。 本文認為，動態商標是一種依附于數字媒介的不同于傳統商標形式的新類型商標。在互聯網經濟時代的今天，互聯網經濟得到飛速發展，與其相關的各類商事活動也蓬勃發展，基于這樣的現實存在，作為新類型商標的動態商標應同傳統商標一道獲得商標法的保護。因此，我國應順應國際商標發展的潮流，加快對動態商標理論的研究，分析他國動態商標立法例和注冊案例，適時對我國的商標法進行修改，并完善動態商標申請注冊的相關標準，以實現對動態商標的保護，從而使我國企業在動態商標保護的世界潮流中獲益。
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3、蘭博基尼汽車車門商標注冊案 13蘭博基尼汽車公司是一家意大利企業，該公司曾為像歐盟提出注冊動態商標，但最終因其動態標志本身1999 年向美國的 USPTO 提出動態商標注冊，并獲得注連續的圖片（如圖 3 ），該動態商標如果獲得注冊將被（圖 33.3.2 歐洲地區動態商標注冊案例1、利時潔公司的清潔用品商標申請案 14

3.3.2 歐洲地區動態商標注冊案例1、利時潔公司的清潔用品商標申請案 14位于英國勞斯的利時潔公司，是一家經營日用CTM 提出申請注冊一個動態商標，該商標為一個簡手的食指和拇指捏著一枚不干凈的硬幣，然后把里，，該枚硬幣被清潔劑清洗干凈。該手勢動作若獲系列產品上。2、諾基亞股份有限公司商標注冊案 15提起諾基亞，大家首先想到的是該公司生產的便是該品牌。諾基亞股份有限公司是一家芬蘭企業勢動作向 CTM 提出注冊申請，并成功取得動態商標同描寫了一只大手牽小手的手勢動作，畫面簡潔，人，對于這一畫面一定相當熟悉，該商標就被用在
【學位授予單位】：華東交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：D923.43

【參考文獻】

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2 原琪;;《商標法新加坡條約》與《商標法條約》(1994)之比較[J];中華商標;2006年11期

3 任志強;;動態商標呼之欲出[J];中華商標;2008年02期

4 姚曉e

本文編號：2616827