商譽是企業無形資產的重要組成部分,在企業的發展中起到至關重要的作用,它既屬于企業的無形資產,又是企業占據市場份額的象征,更是企業在這個競爭日漸激烈的市場經濟時代中取勝的法寶。我們身處于一個創新的大時代背景下,科學技術在創新,商業模式也在創新,這些前所未有的新事物在推動著社會進步發展的同時,也隱藏著各種法律問題。廣藥集團與香港鴻道集團關于紅罐“王老吉”涼茶商標的系列糾紛案件,就是一個典型的新型化疑難化案件。其與以往案件不同的是,紅罐“王老吉”涼茶商標上依附的巨大商譽,并不是商標所有人廣藥集團打造的,而是在商標使用許可過程中,由被許可方香港鴻道集團獨立創造培育出的“后發商譽”。1997年以前,“王老吉”只是一個廣州的地區涼茶品牌,鴻道集團獲得商標使用許可后,通過高資本運營和正確的市場營銷,成功將“王老吉”從一個僅在廣州地區有些名氣的區域品牌,打造成為馳名中外的知名品牌。鴻道集團作為商標使用許可的被許可人,并不擁有王老吉商標的所有權,但卻通過自身成功地經營為“王老吉”商標創造出巨大商譽。當商標使用許可期限屆滿后,“王老吉”商標的所有權回歸商標權人廣藥集團,這是無可非議的事實,但對于因鴻道集團...

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【學位級別】：碩士

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中文摘要
Abstract
引言
第一章 商譽及“后發商譽”的本質和內涵
    一、商譽的起源和定義
    二、商譽的特性
        (一)商譽具有無形性和財產性
        (二)商譽具有依附性
        (三)商譽具有不確定性
    三、商譽的載體類型
        (一)傳統載體
        (二)新型載體
    四、“后發商譽”的內涵及認定
        (一)“后發商譽”的內涵
        (二)后發商譽的認定
第二章 我國商譽歸屬與保護的現狀
    一、我國商譽的立法保護
    二、商譽保護的實踐狀況
第三章 “后發商譽”分配的正當性分析
    一、商譽的特征決定了其具有可分配性
    二、商標與商譽具有可分性
        (一)舊理論觀點
        (二)新理論觀點
    三、“后發商譽”歸屬于被許可人的理論依據
        (一)洛克財產權勞動理論
        (二)利益平衡原則
        (三)知識產權法的價值目標
第四章 “后發商譽”歸屬的解決方案
    一、從商標使用許可合同出發重視商譽價值及其保護
    二、運用法律強制下的“緩沖規則”——后合同義務
    三、利用承繼廣告實現商譽回轉
        (一)實務操作中的注意事項
        (二)對承繼廣告的建議
    四、“后發商譽”分配的制度構建
結語
參考文獻
個人簡歷
后記



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