【摘要】：上世紀(jì)90年代以來,我國廣告業(yè)得到了迅猛發(fā)展,旅游業(yè)也進入了激烈競爭的發(fā)展階段,我國大中城市的各重要雜志報刊上,到處可見整版篇幅的旅游公司或旅行社的廣告,在向旅游者傳達各自的產(chǎn)品景點線路及價格信息。而在旅游廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的同時,該行業(yè)也出現(xiàn)了廣告質(zhì)量魚龍混雜、良莠不齊的情況,特別是一些不法旅行社制造并刊登虛假旅游廣告,造成了旅游業(yè)和廣告業(yè)的市場混亂。 針對此情況,本文從旅游廣告本質(zhì)及其特點出發(fā),從旅游廣告的傳播者、受眾、傳播媒體以及監(jiān)管部門等四個方面入手,分析了虛假旅游廣告產(chǎn)生的原因、危害以及整治虛假旅游廣告的方法。本文從旅游產(chǎn)品的特點入手研究了我國虛假旅游廣告的特征,并通過問卷調(diào)查,查閱旅游雜志和刊登旅游廣告的報紙媒體找出了虛假旅游廣告的制假方式,其包括虛假造勢,夸大其詞和避重就輕等。繼而文章分析了虛假旅游廣告的危害,其破壞了廣告市場和旅游市場的正常發(fā)展；損害了誠實合法經(jīng)營者的經(jīng)濟利益；導(dǎo)致傳播媒體的聲譽下降,社會公信力下降；造成旅游消費者利益受損并侵害了消費者的知情權(quán)和公平交易權(quán)。虛假旅游廣告產(chǎn)生的原因主要是：廣告主法律意識淡薄,追求非法利益；廣告媒體對廣告的經(jīng)濟依附,廣告管理機制不完善,媒體機構(gòu)面臨著囚徒困境以及廣告?zhèn)惱斫逃臏�；旅游廣告受眾維權(quán)意識不堅定,缺乏相關(guān)信息；旅游廣告法律法規(guī)不健全,廣告法可操作性差,虛假旅游廣告審查體制不完善,對虛假旅游廣告懲罰力度不大；缺乏強有力的廣告自律組織；消費者權(quán)益保護機構(gòu)監(jiān)督不力以及消費者對廣告媒體的追責(zé)難度大。 針對以上原因,筆者從旅游廣告主、廣告?zhèn)鞑ッ襟w、旅游廣告受眾以及旅游廣告監(jiān)管等四個方面入手,提出了治理虛假旅游廣告的對策。建議廣告主擺正競爭觀念,突出旅游廣告特色；廣告?zhèn)鞑ッ襟w堅持職業(yè)操守,拓寬經(jīng)濟收入渠道；旅游廣告受眾要培養(yǎng)理性消費觀念,強化維權(quán)意識；完善相關(guān)法律法規(guī),提高政府監(jiān)管職能,全方位、多層次杜絕虛假廣告產(chǎn)生。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F713.8;F592

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本文編號：2605927