營(yíng)銷物流指的是在營(yíng)銷過程中，產(chǎn)品經(jīng)過一系列的流轉(zhuǎn)服務(wù)流程，如計(jì)劃→預(yù)測(cè)→儲(chǔ)存→訂購→運(yùn)輸→簽收等，最終將產(chǎn)品送到顧客的手里，并向企業(yè)反饋顧客需求產(chǎn)品的相關(guān)信息，完成整個(gè)循環(huán)過程[1]。在市場(chǎng)需求鏈、企業(yè)供應(yīng)鏈中，營(yíng)銷物流是最活躍的環(huán)節(jié)。
　　1.物流管理對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響
　　1.1對(duì)產(chǎn)品策略的影響
　　從產(chǎn)品策略方面看，在物流活動(dòng)中，與物流工作人員關(guān)系最密切的便是推銷員、采購員與客服。物流部門的銷售員最能感受到產(chǎn)品是否已到達(dá)成熟期，并能將產(chǎn)品信息反饋給營(yíng)銷策劃部[2]。
　　1.2對(duì)價(jià)格策略的影響
　　正確的價(jià)格策略是維本文由收集整理持順暢的物流活動(dòng)并保證其深度與廣度的對(duì)策。在價(jià)格策略中，其對(duì)客制定的數(shù)量折扣將會(huì)使顧客的訂貨量受到不同程度的影響，合適的優(yōu)惠折扣可吸引顧客增加訂貨量，將倉庫的工作重心轉(zhuǎn)為處理數(shù)量較大的訂單，使搬運(yùn)、運(yùn)輸工作簡(jiǎn)單化、高效化[3]。所以在制定價(jià)格時(shí)，綜合營(yíng)銷與物流雙方面的信息，方可制定出適合的定價(jià)方案，滿足兩個(gè)部門的需求。
　　1.3對(duì)銷售策略的影響
　　企業(yè)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格、特征、市場(chǎng)需求量與地點(diǎn)等對(duì)產(chǎn)品分銷渠道的選擇綜合考慮，再?zèng)Q定采用何種分銷渠道，例如批發(fā)商、代理商、零售商等，確保物流活動(dòng)可順暢進(jìn)行。產(chǎn)品的銷售渠道的選擇與物流活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)息息相關(guān)，例如預(yù)測(cè)需求量、處理訂單、包裝與運(yùn)輸?shù)取?br />　　1.4對(duì)促銷策略的影響
　　大量投資促銷活動(dòng)是支持推銷員提高產(chǎn)品銷售總量的措施，例如廣告宣傳、公共宣傳等。此外，營(yíng)銷部與物流部要緊密合作，建立信息系統(tǒng)，加強(qiáng)部門間的信息傳遞速度，對(duì)促銷活動(dòng)的各個(gè)物流環(huán)節(jié)不斷溝通交流。
　　2.加強(qiáng)物流管理，優(yōu)化企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷
　　2.1市場(chǎng)后勤觀念的樹立
　　“市場(chǎng)后勤觀念”是現(xiàn)今市場(chǎng)提倡、強(qiáng)調(diào)物流管理的營(yíng)銷理論[4]。“市場(chǎng)后勤觀念”是企業(yè)以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，而不是以現(xiàn)有產(chǎn)品為起點(diǎn)。企業(yè)要先對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者的不同需求進(jìn)行考慮，然后結(jié)合市場(chǎng)需求，安排工廠相應(yīng)的工作，企業(yè)以滿足顧客需求、提高產(chǎn)品銷量、優(yōu)化物流服務(wù)為前提，策劃產(chǎn)品的物流活動(dòng)。并不斷改善溝通方式，采用先進(jìn)的信息技術(shù)，以達(dá)到信息共享的目的，優(yōu)化企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷。
　　2.2根據(jù)營(yíng)銷策略制定物流環(huán)節(jié)
　　在企業(yè)營(yíng)銷過程中，物流管理在市場(chǎng)營(yíng)銷中的各個(gè)環(huán)節(jié)起到重要影響作用，因此，企業(yè)應(yīng)站在市場(chǎng)營(yíng)銷的角度，結(jié)合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、構(gòu)想，加強(qiáng)企業(yè)物流的管理，提高企業(yè)資源的運(yùn)輸、儲(chǔ)存效率，降低其成本，使企業(yè)既可降低成本，又可促進(jìn)銷售。另一方面，企業(yè)還應(yīng)提高物流管理效率，使產(chǎn)品流通的環(huán)節(jié)得到減少，市場(chǎng)銷售的渠道得到優(yōu)化[5]。企業(yè)結(jié)合自身行業(yè)的特征，選擇契合相應(yīng)的物流模式，對(duì)產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡(luò)不斷完善，以支持營(yíng)銷渠道不斷優(yōu)化。
　　2.3營(yíng)銷部與物流部緊密配合
　　在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過程中，營(yíng)銷部與物流部應(yīng)緊密合作，結(jié)合產(chǎn)品的各方面情況，如產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品銷售渠道、產(chǎn)品促銷活動(dòng)等，共同商討營(yíng)銷策略。營(yíng)銷部與物流部可通過合作對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)、物流能力與產(chǎn)品物流成本等信息進(jìn)行全面的了解，結(jié)合物流管理與營(yíng)銷管理，形成較為全面的管理，增強(qiáng)企業(yè)系統(tǒng)合作緊密性，對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)及時(shí)提供支持，使企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)高效性、高質(zhì)性的運(yùn)作[6]。
　　2.4實(shí)行差異化物流服務(wù)
　　產(chǎn)品是營(yíng)銷活動(dòng)的價(jià)值核心所在。一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的開發(fā)決定了其營(yíng)銷活動(dòng)的開始，最后形成一個(gè)具備進(jìn)入市場(chǎng)能力的成功產(chǎn)品。生產(chǎn)技術(shù)具有可傳遞性、可復(fù)制性的特點(diǎn)，現(xiàn)今市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化情況普遍，很難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化[7]。在此種市場(chǎng)背景下，企業(yè)須實(shí)行差異化物流，在各物流環(huán)節(jié)中對(duì)顧客的需求、利益全面關(guān)注，積極培養(yǎng)開放的想象力，創(chuàng)新物流服務(wù)，提高服務(wù)意識(shí)的主動(dòng)性；對(duì)顧客的消費(fèi)偏好、價(jià)值取向進(jìn)行充分考慮，確保對(duì)顧客的服務(wù)質(zhì)量及承諾，針對(duì)顧客及時(shí)調(diào)整服務(wù)內(nèi)容，擴(kuò)展服務(wù)面；
　　3.小結(jié)
　　由此可見，市場(chǎng)營(yíng)銷是物流活動(dòng)開展的前提，而物流活動(dòng)又是保證市場(chǎng)營(yíng)銷良好發(fā)展的后盾，兩者是相輔相成的關(guān)系。企業(yè)要發(fā)展的好，其物流部門與營(yíng)銷部門須緊密合作，跟上市場(chǎng)改變的步伐，做出相應(yīng)的對(duì)策，筆耕論文新浪博客，保證優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)、營(yíng)銷策略，才可使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中可持續(xù)發(fā)展。

本文編號(hào)：3320