隨著中國經濟的高速發展,近年來房地產市場異常活躍。其中,既有國家推進農村人口城市化的因素,也存在業主將房產增值和租賃所得定位為投資要素的因素,以及人們想要改善居住環境等因素。大型房地產公司向二三線城市的推進,既帶動了中小城市房地產市場的發展、注入新的產業內涵,也加大了行業競爭。消費者日趨理性,住宅從最初的僅僅滿足人們生活需要,漸漸演變成人們追求生活個性化、品質化的途徑。居住小區基礎設施的完善配套、綠化率、物業管理的成熟化以及小區的文化品位等都成為了消費者的投資重點。國家在支持房地產行業發展的同時,陸續推出調控政策,防止房地產行業過快、過熱發展,避免出現房地產泡沫現象。應對復雜的外部環境,房地產企業應該如何結合公司實際,制定合理的發展戰略是擺在每個企業面前的問題。多年來,企業戰略研究已經具備了一定的理論框架,企業戰略決策也產生了大量成功的案例。但外部環境的變化使得一些值得借鑒的戰略決策失去了應用價值,我們需要研究新形勢下的企業發展戰略。 綜合采用文獻調研、統計調查、歸納分析、專家訪談等研究方法,結合戰略管理的相關理論,選取東大房地產公司作為研究對象。參閱大量國內外文獻,本著理論與實踐相結...

【文章頁數】：46 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第1章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 房地產發展趨勢
        1.1.2 完善東大房地產公司發展戰略的必要性
    1.2 問題的提出
        1.2.1 需要東大房地產公司發展中存在的問題
        1.2.2 東大房地產公司的發展需要準確定位
        1.2.3 需要進一步明確東大房地產公司的發展戰略
    1.3 研究目的與研究意義
    1.4 主要內容和研究思路
    1.5 本文章節安排
第2章 企業戰略管理理論概述
    2.1 企業戰略管理的概念
        2.1.1 企業戰略管理的定義
        2.1.2 企業管理戰略的作用和分類
        2.1.3 企業戰略管理的主要內容
    2.2 企業戰略管理的SWOT分析
第3章 東大房地產公司戰略環境分析
    3.1 東大房地產公司的發展概況
    3.2 東大房地產公司外部環境分析
        3.2.1 我國經濟發展環境分析
        3.2.2 行業環境分析
    3.3 東大房地產公司內部環境分析
        3.3.1 企業戰略管理能力
        3.3.2 企業的研發能力
        3.3.3 企業核心營銷能力
        3.3.4 企業人力資源分析
    3.4 東大房地產公司SWOT分析
        3.4.1 機會
        3.4.2 威脅
        3.4.3 優勢
        3.4.4 劣勢
第4章 東大房地產公司發展戰略的制定
    4.1 東大房地產公司的企業使命
    4.2 東大房地產公司的總體發展戰略
        4.2.1 戰略選擇
        4.2.2 總體戰略目標
        4.2.3 業務發展目標
        4.2.4 人力資源目標
        4.2.5 主要經濟發展指標
        4.2.6 企業文化目標
    4.3 東大房地產公司競爭戰略的制定
        4.3.1 競爭戰略的分析
        4.3.2 競爭戰略的選擇
    4.4 東大房地產公司職能戰略體系
        4.4.1 合作戰略
        4.4.2 研發戰略
        4.4.3 市場競爭戰略
        4.4.4 人力資源戰略
第5章 東大房地產公司發展戰略實施對策
    5.1 降低運營成本,提高公司競爭優勢
    5.2 加強技術創新,打造核心競爭力
        5.2.1 打造客戶本位的價值理念
        5.2.2 提升公司的戰略資源整合能力
    5.3 實施品牌戰略
    5.4 實施人力資源戰略
        5.4.1 人力資源規劃指導思想
        5.4.2 績效管理體系
    5.5 加強企業文化建設
第6章 結論與展望
    6.1 本文研究的主要結論
    6.2 本文研究的局限
    6.3 今后研究工作展望
參考文獻
致謝
附件



本文編號：3991947