房地產業的崛起大大拓寬了網絡廣告的市場,網絡廣告的全面繁榮也為房地產的發展提供了更加充分的空間。房地產和網絡廣告相互依存的的格局已經形成。本文通過對具有代表性的房地產網絡廣告進行廣的泛調研,在此基礎上,運用傳播學、營銷學、廣告學相關理論探討了房地產網絡廣告的特點、發展現狀及趨勢,分析了房地產網絡廣告存在的問題,并對房地產網絡廣告的發展提出了一系列建設性建議,目的在于為我國房地產業網絡廣告業的健康發展提供有益的策略支持。 本文一共分四章。第一章概述本論文選題的由來和意義、國內外學者對本課題研究最新進展、本文的研究方法以及基本概念解釋。第二章通過對網絡時代下房地產營銷環境、房地產營銷理論以及房地產網絡廣告優勢三個方面的分析,論證了網絡廣告是房地產營銷發展的必然趨勢。第三章在分析我國房地產網絡廣告發展現狀的同時指出其存在的問題。第四章針對我國房地產網絡廣告的制約性因素,提出我國房地產網絡廣告的發展對策。

【文章頁數】：46 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1傳統信息供求模式

速發展使人類進入了網絡經濟時代，網絡作為一種創造性的、破壞市場營銷環境發生變化〔’2〕。這種表現體現在以下幾個方面:觀會從傳統的工業化社會過渡到信息化社會時，人們一方面保持著精一方面，又有建立在網絡化社會上的沒有物理距離的電子時空觀。流的距離，使人們可以在家里辦公，可以足不出戶就....

圖2.2網絡信息供求模式

圖2.2網絡信息供求模式Fig.2.2Networkinformationsupplyanddemandmodel)消費方式人的需求是不一樣的，但企業只能批量生產出同一種商品大致滿足人營銷理念的不完全實踐，而網絡為完全實踐提供了機會。實現個性化消個條件:一是生產能力。現在，許多企....

圖3.1各行業網絡廣告投放市場份額

產網絡廣告現狀分析地產網絡廣告基本情況廣告作為房地產網絡營銷的一個重要組成部分，在我國現階段，趨勢。房地產企業也逐漸意識到，互聯網技術可以成為他們”將成為房地產企業的一種嶄新營銷方式。年我國網絡廣告市場達到了82億元人民幣，2008年，行業網、IT產品、網絡服務和房地產四大行業，....

圖3.2主要媒體類別網絡品牌廣告主數量趨勢

圖3.2主要媒體類別網絡品牌廣告主數量趨勢Fig.3.2MajormediabrandadvertisersthenumberoftyPesofnetworktrends從表中可以看出，房地產類網站廣告主數量僅次于門戶網站，在專業類網站排名第一。這說明房地產類網站發展形勢良好，有....

本文編號：3998599