創意產業(Creative Industry)的概念最早由英國政府提出,《創意產業路徑文件》(Creative Industries Mapping Document)這份報告將其定義為:源于個人創造性、技能與才干,通過開發和運用知識產權,具有創造財富和增加就業潛力的產業。按照這個定義,英國將廣告、設計、電影及錄像、音樂、出版、軟件、電視與廣播等13個行業列為創意產業。 從全球視角來看,發展創意產業已經成為很多國家的國家戰略,創意產業能夠創造巨大的價值,其發展規模和程度已經成為衡量一個國家或城市綜合競爭力水平高低的重要標志。近年來很多國家和地區開始把創意產業作為戰略產業和支柱產業,并采取相應的政策措施積極推動和扶持其發展。胡錦濤主席在十七大報告中也指出,要大力發展文化創意產業,繁榮文化市場,增強國際競爭力。 文化創意產業的全球興起,適應了經濟發展的新格局,構建了新的經濟核心要素和產業結構。各國尤其是西方發達國家充分認識到其潛在價值,并積極采取措施推動本國文化創意產業的發展。我國文化創意產業的發展歷程比較短,只是近幾年才逐漸地受到關注。由于產業政策日益完善,形成了一些文化創意企業集聚區,打造出了一些知名的企業集團和品牌,有些產品已經進入國際市場。可以說,文化創意產業已經在我國開花結果,為社會、經濟發展帶來了巨大的效益。天津提出發展文化創意產業,創造文化創意企業發展的良好環境,恰逢天津進一步轉變經濟增長方式、實現新的跨越的重要戰略時期,對于建設創新型城市,全面貫徹落實科學發展觀,構建和諧社會具有重要意義。本文首先從調整產業結構、推動經濟發展以及提高競爭力三個方面闡述了天津發展文化創意企業的必要性。通過研究國內外的相關文獻,分析了創意產業的內涵,以及它與文化產業(Culture Industry)、版權產業(Copyright Industry)、內容產業(Content Industry)的聯系與區別,進而分析了文化創意企業的特征和企業生態群發展的條件,為后文對策的提出奠定理論基礎。 在實踐部分,本文分析了國外文化創意企業(以英國、美國、日本和韓國為代表)以及國內一些發達城市和地區文化創意企業(以北京、上海、香港、臺灣為代表)發展的宏觀政策,總結了政府促進文化創意企業發展的措施,即:人才策略、創造良好的產業環境、對外宣傳策略和投融資支持,并獲得了一些可借鑒的經驗。 本文在現有統計數據的基礎上,分析了天津文化創意企業的發展環境。首先分析了天津文化創意企業的發展現狀,包括天津文化創意企業集聚區的情況,企業規模和結構以及各行業發展情況,進而總結出天津文化創意企業的發展特點。其次是天津文化創意企業發展的優勢和劣勢分析,優勢主要體現在地理位置優越、文化資源豐富、經濟發展迅速等方面。劣勢主要表現在思想觀念滯后、缺乏規劃、人才匱乏等方面。最后分析天津文化創意企業發展面臨的機遇和挑戰。機遇主要有文化創意產業新的經濟增長點、國家的政策支持以及濱海新區被納入國家“十一五”發展規劃。面臨的挑戰一方面是面對國外知名企業的產品和文化的沖擊,另一方面是國內文化創意企業的競爭。 通過前文的分析,論文從宏觀和微觀層面提出了天津文化創意企業發展的對策。宏觀層面的政策主要包括:提高產業意識、制定發展規劃、完善管理機制、組建大型企業集團、建立文化創意企業統計指標體系、加強文化創意企業知識產權的保護和建立投融資體系七個方面。企業層面的對策主要有:實施人才戰略、市場營銷組合策略、文化創意產品品牌戰略、保護文化創意產品的知識產權和打造文化創意產品價值鏈這五個方面。并以北京歌華文化發展集團為例,分析其成功之處,希望能對天津文化創意企業的發展起到一些借鑒作用。
【學位單位】：天津理工大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2008
【中圖分類】：G124;F719
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景和研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 課題的研究意義
    1.2 課題的研究內容和方法
        1.2.1 研究內容
        1.2.2 研究方法
    1.3 論文結構與創新點
        1.3.1 論文的結構
        1.3.2 論文的創新點
第二章 文獻綜述
    2.1 創意產業的概念及分類
        2.1.1 創意產業的概念及內涵
        2.1.2 創意產業關聯名詞辨析
        2.1.3 創意產業的分類
    2.2 創意指數研究
        2.2.1 國外創意指數
        2.2.2 國內創意指數
    2.3 文化創意企業生態群分析
        2.3.1 文化創意企業的特征
        2.3.2 文化創意企業生態群的形成條件
第三章 國內外文化創意企業發展的宏觀政策分析
    3.1 英國創意企業
        3.1.1 英國創意企業發展概述
        3.1.2 英國創意企業發展的宏觀政策
    3.2 美國版權企業
        3.2.1 美國版權企業發展概述
        3.2.2 美國版權企業發展的宏觀政策
    3.3 日本文化創意企業
        3.3.1 日本文化創意企業發展概述
        3.3.2 日本文化創意企業發展的宏觀政策
    3.4 韓國文化創意企業
        3.4.1 韓國文化創意企業發展概述
        3.4.2 韓國文化創意企業發展的宏觀政策
    3.5 我國文化創意企業發展概述
        3.5.1 我國文化創意企業發展現狀
        3.5.2 我國文化創意企業發展的宏觀政策
第四章 天津文化創意企業發展環境分析
    4.1 天津文化創意企業發展現狀
        4.1.1 天津文化創意企業集聚區發展現狀
        4.1.2 天津文化創意企業的規模和結構
        4.1.3 天津市各類文化創意企業的發展情況
        4.1.4 天津文化創意企業發展的特點
    4.2 天津文化創意企業發展的優勢和劣勢分析
        4.2.1 優勢分析
        4.2.2 劣勢分析
    4.3 天津文化創意企業發展面臨的機遇和挑戰
        4.3.1 機遇分析
        4.3.2 威脅分析
第五章 天津文化創意企業發展的宏觀對策
    5.1 樹立新的發展理念，明確發展目標
        5.1.1 樹立一種新的產業發展觀
        5.1.2 制定文化創意產業發展規劃，明確發展目標
    5.2 加強政府的管理和引導，建立有效的宏觀管理體制
        5.2.1 轉變政府職能，完善管理機制
        5.2.2 整合資源，組建大型現代企業集團
    5.3 優化文化創意企業的發展環境
        5.3.1 研究建立文化創意產業統計指標體系
        5.3.2 加強文化創意企業知識產權保護
        5.3.3 建立文化創意企業的投融資體系
第六章 天津文化創意企業發展的對策與建議
    6.1 實施人才策略
        6.1.1 加強各類人才的培養與培訓
        6.1.2 完善人才激勵機制與用人機制
    6.2 市場營銷策略
        6.2.1 產品策略
        6.2.2 價格策略
        6.2.3 渠道策略
        6.2.4 促銷策略
    6.3 文化創意產品品牌策略
        6.3.1 文化創意產品需要品牌
        6.3.2 發展品牌戰略需要注意的問題
    6.4 基于價值鏈分析的文化創意產品對策研究
        6.4.1 以價值鏈為基礎，保護文化創意產品的知識產權
        6.4.2 打造以信息化為核心的文化創意產品價值鏈
    6.5 文化創意企業發展案例分析——以北京歌華文化發展集團為例
        6.5.1 北京歌華文化發展集團概況
        6.5.2 歌華集團的發展模式
        6.5.3 歌華集團的發展對策分析
第七章 結論
    7.1 本文研究結論
        7.1.1 理論層面
        7.1.2 企業發展層面
    7.2 本文的不足之處及研究展望
        7.2.1 本文的不足之處
        7.2.2 研究展望
參考文獻
發表論文和科研情況說明
致謝

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1 劉志軍;天津文化創意企業發展環境分析及其對策[D];天津理工大學;2008年

本文編號：2869273