本文以好萊塢電影營銷的典范——《星球大戰》系列影片為案例,從營銷系統、營銷策略和營銷思想三個角度,結合《星球大戰》系列影片的營銷實踐,分析《星球大戰》系列影片營銷的成功經驗,同中國電影營銷的系統、策略和思想三個方面進行類比,找到中國電影營銷在這三方面的不足,并在差異分析中找到適合中國電影營銷的解決方案。《星球大戰》系列影片的營銷系統主要是由兩個渠道組成,一個是信息傳播渠道,另外一個是產品運營渠道。信息傳播渠道的暢通是產品運營的基礎,產品運營是信息傳播的核心內容。信息傳播渠道主要是由生產者與消費者雙向的交流與溝通組成,二者之間的溝通在電影產品上達到一致。產品運營主要是由電影的制作、發行和放映組成,每一個環節都直接決定了電影的營銷。《星球大戰》系列影片的營銷策略主要體現在電影宣傳、品牌營銷、后電影營銷和國際營銷四個方面,其中品牌營銷和后電影營銷是《星球大戰》系列影片營銷中最突出的兩個方面,續集影片策略和高概念策略形成了《星球大戰》品牌電影,而后電影產品的創造性開發則為好萊塢電影營銷帶來了極其深遠的影響。《星球大戰》系列影片的營銷思想則主要分析受眾、媒介和市場三個方面。電影營銷中受眾作為商品... 

【文章來源】：哈爾濱工業大學黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數】：65 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 課題背景和研究意義
        1.1.1 課題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 整合營銷理論
        1.2.2 傳播學理論
        1.2.3 市場細分理論
        1.2.4 電影心理學理論
    1.3 研究的主要內容
    1.4 研究思路和方法
第2章 《星球大戰》系列影片的營銷系統分析
    2.1 《星球大戰》系列影片營銷系統構成
    2.2 《星球大戰》系列影片營銷系統運營機制
        2.2.1 電影信息傳播機制
        2.2.2 電影產品運營機制
    2.3 本章小結
第3章 《星球大戰》系列影片的營銷策略分析
    3.1 《星球大戰》系列影片的宣傳策略
        3.1.1 交叉促銷節省宣傳投入
        3.1.2 媒介選擇提高宣傳效率
        3.1.3 活動營銷制造轟動效應
        3.1.4 電影評獎提高電影聲譽
    3.2 《星球大戰》系列影片的后電影市場
        3.2.1 好萊塢的火車頭與時間窗理論
        3.2.2 繁榮的后電影產品
    3.3 《星球大戰》系列影片的品牌營銷
        3.3.1 續集策略積累品牌效應
        3.3.2 高概念策略建立品牌形象
    3.4 《星球大戰》系列影片的國際營銷
        3.4.1 霸權的國際貿易
        3.4.2 偽裝的世界電影
    3.5 本章小結
第4章 《星球大戰》系列影片的營銷思想分析
    4.1 整合營銷思想中的受眾觀
        4.1.1 作為商品的受眾
        4.1.2 作為釋碼者的受眾
        4.1.3 作為差異個體的受眾
    4.2 整合營銷思想中的媒介觀
        4.2.1 媒介競爭催生數字大片
        4.2.2 媒介依存傳播電影信息
        4.2.3 媒介寄生增加放映渠道
    4.3 整合營銷思想中的市場觀
        4.3.1 多樣的電影產品
        4.3.2 分眾的電影市場
    4.4 本章小結
第5章 《星球大戰》系列影片對中國的營銷啟示
    5.1 中國電影營銷系統分析
        5.1.1 中國電影營銷系統現狀分析
        5.1.2 完善中國電影營銷系統
    5.2 中國電影營銷策略分析
        5.2.1 中國電影營銷策略現狀分析
        5.2.2 豐富中國電影營銷策略
    5.3 中國電影營銷思想分析
        5.3.1 中國電影營銷思想現狀分析
        5.3.2 轉變中國電影營銷思想
    5.4 本章小結
結論
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]觀眾在電影中的核心地位[J]. 黃會林.  電影藝術. 2007(03)
[2]關于市場細分的四點思考[J]. 李學軍,王念東.  市場研究. 2007(03)
[3]中國電影市場的整合營銷[J]. 林藝鋒.  傳媒. 2006(10)
[4]整合營銷:細分市場下的必需品[J]. 鄭香霖.  中國電子商務. 2006(09)
[5]當代營銷現狀下看市場細分[J]. 高少亭,李萱,姜法奎.  科技信息(學術研究). 2006(08)
[6]“高概念”商業電影模式初探[J]. 尹鴻,王曉豐.  當代電影. 2006(03)
[7]國外電影產業化的成功經驗對中國的啟示[J]. 李艷,馬西平.  重慶工學院學報. 2005(10)
[8]整合營銷:中國電影產業的出路[J]. 肖云端,彭怡茂.  經濟師. 2004(09)
[9]電影營銷問題芻議[J]. 張永.  電影藝術. 2002(03)
[10]好萊塢的全球化策略與中國電影的發展[J]. 尹鴻,蕭志偉.  當代電影. 2001(04)

碩士論文
[1]企業品牌競爭戰略研究[D]. 劉俊亮.華中科技大學 2004



本文編號：2903525