本文關于互聯網廣告媒體的經濟傳播價值研究,把媒體的廣告活動作為經濟傳播過程中的一個環節,借鑒了有關媒體廣告價值的理論框架,主要運用探索性研究的方法,在查閱國內外文獻、網站瀏覽分析、調查研究的基礎上,以國際先進的互聯網廣告經驗和理論為參照,結合我國互聯網廣告基本市場狀況以及有關數據的分析,分析了影響互聯網廣告媒介經濟傳播價值的變量要素。同時具體分析了博客、E-mail、富媒體、游戲四種廣告媒介載體的特征和經濟傳播能力,并提出一些方向性建議。經過分析,得出互聯網廣告媒體經濟傳播價值的變量要素有五個:媒體的表現力、媒體的傳播力、媒介品質、受眾的消費力、廣告內容的吸引力,這五個變量要素交叉影響著各類型媒體在經濟傳播過程中的價值實現。 

【文章來源】：河南大學河南省

【文章頁數】：83 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
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引言
一、研究綜述
    （一） 選題緣起
    （二） 文獻綜述
    （三） 研究方法
        1. 文獻研究法
        2. 樣本分析法
二、互聯網廣告媒體概況
    （一） 什么是互聯網廣告媒體?
    （二） 媒介形式進化論
    （三） 互聯網媒體作為廣告媒介的國內外發展現狀
        1. 國外應用現狀
        2. 國內發展情況
三、媒體經濟傳播價值構成要素的新舊媒介較量
    （一） 媒體的表現力
        1. 傳統媒體的表現力
        2. 互聯網廣告媒體的表現力
    （二） 傳統媒體和互聯網媒體傳播力比較
    （三） 新舊媒體的媒體品質較量
    （四） 受眾消費力決定的媒體張力
    （五） 廣告內容的吸引力——媒體力量的決定性軟件
四、互聯網廣告媒體具體形式的經濟傳播價值研究
    （一） 博客的經濟傳播價值探析
        1. 博客成為廣告媒體的必要條件
        2. 博客的廣告應用的調查報告
        3. 有待開發的博客價值
    （二） E-mail的經濟傳播價值判斷
        1. E-mail廣告營銷的現狀分析
        2. E-mail廣告效果的調查報告
        3. 用成本效益分析法對E-mail進行的經濟傳播價值分析
    （三） 富媒體的經濟傳播價值探究
        1. 富媒體廣告的特點和優勢
        2. 富媒體廣告應用現狀
        3. 影響富媒體經濟傳播價值的幾種因素
    （四） 游戲媒體的經濟傳播價值分析
        1. 游戲廣告市場發展狀況
        2. 網絡游戲媒體化過程中的矛盾
        3. 游戲內置廣告:看上去很美
五、效用理論在廣告投放媒體選擇中的運用
注釋
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]網絡游戲廣告瑕不掩瑜[J]. 史洪濤.  今傳媒. 2008(09)
[2]品質決定新聞媒體的生存[J]. 李進栓.  新聞愛好者(理論版). 2008(08)
[3]數字化生存——訪分眾傳媒CEO江南春[J]. 楊猛.  廣告大觀(綜合版). 2008(02)
[4]網絡廣告的媒介生態位[J]. 周紅路,周文杰.  消費導刊. 2008(01)
[5]網絡游戲媒體化的商業價值 從網絡游戲廣告模式演變說起[J]. 寇曉偉.  傳媒. 2007(12)
[6]網絡廣告效果究竟如何評估[J]. 王欣.  市場觀察. 2007(11)
[7]最具感染力的網絡廣告形式——富媒體廣告[J]. 李婧.  新聞界. 2007(05)
[8]廣告的AIDMA法則及其語言表現手段[J]. 趙玉榮,王晶,張艷蓮.  重慶工學院學報(社會科學版). 2007(07)
[9]中國博客:專業化研究進程的展開——2006年博客研究綜述[J]. 白云.  新聞知識. 2007(02)
[10]美國雜志廣告價值分析[J]. 葉新,龐遠燕.  中國出版. 2007(02)

碩士論文
[1]試論消費文化與廣告傳播[D]. 張豫.中國人民大學 2005
[2]網絡廣告形式及研究[D]. 沈蕾.東華大學 2005



本文編號：2903764