商譽的計量即入賬價值問題。商譽的價值大小決定于其在多大程度上能夠轉化為經濟利益流入。鑒于商譽帶來的預期超額收益具有高度的不確定性，以及市場公允價值計價基礎尚未得到廣泛應用，因而商譽的計量成為會計實務操作中的一個難點問題。目前，關于商譽的量化這一問題爭議頗多，無法形成統一意見[8].一般來說，企業的超額利潤可視為商譽帶來的收益，因此在找到能以正確公允的價值確認企業商譽的辦法之前，可采用以下方法進行商譽的計量：企業商譽的價值=企業利潤總額/行業凈資產利潤率-企業賬面凈資產。
　　同時，企業還可以在財務報告中揭示其預期盈利及行業平均利潤，揭示本企業產品的市場占有率、分布情況及其銷售額在行業中的排名等，以幫助投資者對企業商譽的價值形成正確認識。此外，針對上市公司可以采用一種新的商譽計量方法，即上市公司的商譽以修正后的股價減去賬面凈資產的公允價值來確定。以最近一年（除去異常走勢區間）股價的平均數代表修正后的股價，這個修正后的股價代表了市場對企業價值的一個客觀評價，即企業的實際價值。
　　與賬面價值的差異包含兩個部分：賬面價值的歷史成本與現行價值之間的差異和賬外資產價值。式中，凈資產的公允價值一般由資產單項評估確定，即按歷史成本、重置成本、現行市價等計價標準，逐一確定企業現有資產、負債的單個存量價值，然后資產減負債得出。它是把被評估企業的資產、負債看作互不相關、相互獨立的部分而做出的靜態評估。這種處理方法與當前關于商譽入賬價值的確定保持了一致性，并且可以在一定程度上遏制企業隨意調整商譽入賬價值以實施盈余管理的機會，因而適合上市公司使用。盡管在目前看來，這種方法的可操作性不強，但隨著證券市場的規范和企業經營管理水平的提高，相信不久以后能夠使用。
　　外購商譽確認
　　一般認為，在企業購并當中，當收購企業以超過被收購企業的凈資產公允市價的價款購入被收購企業時，超過市場公允市價的這部分價款被認為是被收購企業的商譽。然而，如果對購并（收購或兼并）企業的購并動機進行分析，就會得出一些不同的結論。一般企業購并的主要目的有：快速進入某一行業；擴大生產規模，形成規模效應；獲得被購買企業的生產技術和專營特權；分享被購買企業的商譽；獲取被購買企業的某項特殊資產，如特別的地理位置等；實行生產一體化。因此，收購價格與凈資產公允價值之差，并不完全等同于被收購企業的商譽。而且，市場公允價值在很大程度上取決于供求關系。事實上，在實踐中有許多經營不善甚至惡化的企業，也能以高于其凈資產公允價值的價格出售。換言之，企業愿以高價收購目標企業，往往是出于自身發展戰略的需要，獲得超額盈利能力僅僅是其中可能的原因之一。
　　此外，筆耕文化推薦期刊，收購價格之高低懸殊決定了外購商譽的價值不合乎邏輯。比如[7]，從1989年8月至1990年3月，美國聯合航空公司處于被兼并的交易協商過程中，不同買主的收購價格先從37億美元上升到67億美元，后又跌至51億，在短短8個月內，收購價格就有如此巨大的波幅，倘若按價差法計算商譽，豈不也將大幅波動？這顯然是不合理的。在并購實務中，收購價格受市場供求關系、交易雙方的談判技巧、交易信息、交易成本等因素的影響，簡單將價差歸結為商譽并不準確。同時，并購溢價與并購后的企業的超額盈利能力并不直接相關。自20世紀80年代以來，并購溢價越漲越高。據統計，并購后的收購企業能從溢價中獲取超額盈利能力的只有33%左右，可見并購溢價并不符合商譽的本質，因此不能用以定義商譽。    

 

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