企業市場營銷需要倫理道德，只有符合道德的營銷才能真正促進市場經濟的發展，促進社會的進步和可持續發展。然而，當前企業營銷中存在著很多不道德的現象：產品上的假冒偽劣、生產造成環境污染的產品；價格上的實行價格壟斷而牟取暴利、或惡性競爭大打價格戰；促銷方面上采用賄賂、送禮、宴請等不正當行為進行促銷，或進行虛假廣告宣傳；分銷方面上中間商不講信用，或另銷假貨。本論文首先對企業營銷和營銷倫理進行了概述，對企業營銷和營銷倫理的概念、兩者之間的關系以及國內外對營銷倫理的研究進行了介紹；然后，著重對企業營銷進行了道德審察；最后，就如何對企業營銷行為進行道德調控提出了自己的見解。

 

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【學位級別】：碩士

 

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摘要

Abstract

一、 企業營銷和營銷倫理

    (一) 、 企業營銷和營銷倫理的概念

    (二) 、 企業營銷和倫理道德的關系

    (三) 、 企業營銷倫理研究及其理論發展

二、 企業營銷的道德審察

    (一) 、 企業營銷的倫理準則

    (二) 、 營銷手段的道德規約

    (三) 、 “綠色營銷”及其倫理

三、 營銷行為的道德調控

    (一) 、 優化市場道德環境是對營銷行為進行道德調控的基礎

    (二) 、 創建優秀的企業文化、打造誠信企業是對營銷行為進行道德調控的重要保證

    (三) 、 塑造營銷行為主體個人的良好道德素質是道德調控的關鍵

參考文獻

后記