隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異,社交媒體憑借即時(shí)性、交互性等傳播特點(diǎn)成為人們接觸媒體的主要渠道。新華社作為國(guó)家通訊社,率先完成了“兩微一端”矩陣設(shè)置,其中微信端憑借權(quán)威優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容、靈活多變的呈現(xiàn)方式、幽默詼諧的話語(yǔ)模式,吸引了眾多用戶參與互動(dòng),這使新華社擺脫以往嚴(yán)肅沉悶的媒體形象,持續(xù)圈粉,成為業(yè)內(nèi)媒體爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。《互動(dòng)儀式鏈理論》是美國(guó)社會(huì)學(xué)家蘭德?tīng)枴た铝炙沟膰I心力作,該著作的核心概念是互動(dòng)儀式四要素,即“群體聚集”“對(duì)局外人設(shè)限”“相互關(guān)注的焦點(diǎn)”“情感共享”。微信公眾平臺(tái)為媒體與用戶溝通提供了排斥局外人的“虛擬聚集”場(chǎng)域,媒體發(fā)布的內(nèi)容成為互動(dòng)主體共同關(guān)注的焦點(diǎn),用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等連帶反饋活動(dòng)與媒體共享情感體驗(yàn),從中獲得的情感能量將為下一次的互動(dòng)做積極準(zhǔn)備。本文將柯林斯的互動(dòng)儀式鏈理論運(yùn)用于微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)傳播研究中,構(gòu)建了新華社微信公眾號(hào)的互動(dòng)儀式模型,并以此為基礎(chǔ)建立了互動(dòng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,從傳播、內(nèi)容、互動(dòng)三項(xiàng)指標(biāo)出發(fā)系統(tǒng)探析了新華社互動(dòng)傳播狀態(tài)與特點(diǎn)。在系統(tǒng)抽樣的基礎(chǔ)上,經(jīng)研究發(fā)現(xiàn):新華社微信公眾號(hào)是以信息為導(dǎo)向的媒體公眾號(hào),推送信息的數(shù)量、頻率、時(shí)間符合新...

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實(shí)踐意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)研究
        1.3.2 互動(dòng)儀式鏈理論及其應(yīng)用研究
        1.3.3 新華社及其微信公眾號(hào)研究
    1.4 研究理論與方法
        1.4.1 互動(dòng)儀式鏈理論
        1.4.2 文獻(xiàn)研究法
        1.4.3 案例分析法
        1.4.4 內(nèi)容分析法
第2章 新華社微信公眾號(hào)發(fā)展概述
    2.1 新華社微信公眾號(hào)發(fā)展背景
        2.1.1 微信公眾號(hào)的發(fā)展
        2.1.2 媒體公眾號(hào)的發(fā)展
        2.1.3 新華社融媒體智能化發(fā)展
    2.2 新華社微信公眾號(hào)發(fā)展歷程
    2.3 新華社微信公眾號(hào)的整體架構(gòu)
        2.3.1 綜合服務(wù)型生產(chǎn)平臺(tái)——現(xiàn)場(chǎng)云
        2.3.2 全球化青年演說(shuō)原創(chuàng)品牌——新青年
        2.3.3 人工智能應(yīng)用于新聞播報(bào)——全球首個(gè)AI合成主播
第3章 新華社微信公眾號(hào)互動(dòng)儀式模型與互動(dòng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
    3.1 新華社微信公眾號(hào)互動(dòng)儀式模型
        3.1.1 虛擬空間中“身體共在”的自然儀式
        3.1.2 互動(dòng)環(huán)境封閉,拒絕局外人
        3.1.3 互動(dòng)主體共同的關(guān)注焦點(diǎn)引發(fā)共享情感
    3.2 新華社微信公眾號(hào)的互動(dòng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
        3.2.1 傳播指標(biāo)
        3.2.2 內(nèi)容指標(biāo)
        3.2.3 互動(dòng)指標(biāo)
第4章 新華社微信公眾號(hào)的互動(dòng)傳播狀態(tài)
    4.1 新華社微信公眾號(hào)的“在場(chǎng)”情況
        4.1.1 信息導(dǎo)向?yàn)橹鞯亩嗑S傳播矩陣
        4.1.2 推送數(shù)量與頻率關(guān)聯(lián)互動(dòng)密度
        4.1.3 推送時(shí)間符合用戶的作息時(shí)間規(guī)律
    4.2 新華社微信公眾號(hào)的焦點(diǎn)內(nèi)容設(shè)置情況
        4.2.1 中長(zhǎng)標(biāo)題為主,巧用標(biāo)題句式
        4.2.2 推文題材豐富,拉近與用戶的距離
        4.2.3 編輯格式新媒體化,打造“沉浸式”傳播情境
        4.2.4 語(yǔ)言風(fēng)格親切樸素兼具個(gè)性化,保持底色嚴(yán)謹(jǐn)
    4.3 新華社微信公眾號(hào)與用戶共享情感體驗(yàn)情況
        4.3.1 用戶主動(dòng)閱讀是情感連帶反饋的開(kāi)端
        4.3.2 評(píng)論區(qū)成為用戶共享情感體驗(yàn)的“圣地”
        4.3.3 評(píng)論與反饋關(guān)聯(lián)符號(hào)資本與情感能量
第5章 新華社微信公眾號(hào)互動(dòng)傳播的不足與改進(jìn)策略
    5.1 新華社微信公眾號(hào)互動(dòng)傳播的不足
        5.1.1 內(nèi)容辨識(shí)度不高,影響互動(dòng)發(fā)生率
        5.1.2 評(píng)論反饋不足,加劇情感能量分層
    5.2 新華社微信公眾號(hào)互動(dòng)傳播的改進(jìn)策略
        5.2.1 打造特色產(chǎn)品,重視生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容
        5.2.2 增加反饋密度,提高個(gè)體情感能量
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：4035662