當(dāng)今,我國的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于起步階段,其發(fā)展尚有較大的上升空間。博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),就館藏文物價(jià)值的延伸、拓寬資金渠道與助推博物館發(fā)展而言,均大有裨益。本文以六朝博物館為例,采取實(shí)地走訪與資料檢索相結(jié)合的方式,針對六朝博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)類型、產(chǎn)品定位、開發(fā)模式、銷售模式與產(chǎn)品定價(jià)等進(jìn)行探析。調(diào)查發(fā)現(xiàn),六朝博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)與營銷環(huán)節(jié)已取得了不俗的成績,然而由于種種外部條件的制約,其尚存在部分問題亦在所難免。譬如,開發(fā)環(huán)節(jié)尚未充分發(fā)掘館藏文物內(nèi)涵;產(chǎn)品開發(fā)門類繁雜、未成系列;文創(chuàng)產(chǎn)品缺少必需的產(chǎn)品說明和包裝等。營銷環(huán)節(jié)中網(wǎng)絡(luò)渠道尚未打通,商店銷售人員綜合素質(zhì)亟待提高。筆者針對調(diào)查中所發(fā)現(xiàn)的問題提出一系列解決措施:譬如,博物館文創(chuàng)開發(fā)凸顯品牌效應(yīng),提取具有館藏特色的文化意涵;對產(chǎn)品內(nèi)涵進(jìn)行通俗化釋讀;進(jìn)行系列開發(fā),觸發(fā)二次消費(fèi);推進(jìn)“眾創(chuàng)模式”。在此基礎(chǔ)上,筆者根據(jù)六朝博物館館藏文物的特點(diǎn),基于“取館藏文物之形”、“取館藏文物之符號”與“取六朝之精神”三個(gè)層次提出具體的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)建議。最后,從博物館商店的硬件設(shè)施與軟件設(shè)施兩方面著眼,提出改善店內(nèi)裝修與商品陳列擺設(shè)、積極拓寬...

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、本文所涉核心概念的定義與解釋
    二、國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    三、研究方法與內(nèi)容
第一章 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營銷的歷史與現(xiàn)狀
    第一節(jié) 開發(fā)與營銷的歷史
        一、國外博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營銷的歷史
        二、國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營銷的歷史
    第二節(jié) 開發(fā)與營銷的現(xiàn)狀
        一、與博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)
        二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與營銷尚處于起步階段
第二章 六朝博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營銷的現(xiàn)狀與存在問題
    第一節(jié) 開發(fā)與營銷的現(xiàn)狀
        一、六朝博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀
        二、六朝博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀
    第二節(jié) 開發(fā)與營銷存在的問題
        一、六朝博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)存在的問題
        二、六朝博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)存在的問題
第三章 六朝博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營銷之建議
    第一節(jié) 文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之建議
        一、優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)
        二、推進(jìn)“眾創(chuàng)”模式
    第二節(jié) 文創(chuàng)產(chǎn)品營銷之建議
        一、博物館商店硬件設(shè)施
        二、博物館商店軟件設(shè)施
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄



本文編號：4003324