針對肇慶裹蒸粽包裝存在著設計水平參差不齊、缺少對用戶使用感受的重視、缺乏地域文化特色等問題,通過對用戶及使用情境分析,提煉出肇慶裹蒸粽包裝有良好用戶體驗需要、地域文化傳承需要和綠色環保節能需要,再剖析肇慶地區文化具體表現形式,提煉出其地域文化符號要素,對"粽品"裹蒸粽包裝進行系統性創新設計,涵蓋品牌形象設計、人性化設計、綠色環保設計等內容。

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【部分圖文】：

圖2 肇慶裹蒸粽包裝系統性創新設計思路

品牌形象設計包括名稱、LOGO、圖案、色彩等。品牌名稱既要準確傳達該產品的重要特性和賣點，又能讓顧客留下深刻印象；既要符合當前大眾化的語言習慣，讀起來朗朗上口，又要通俗易懂、簡單明了[7]，該品牌命名為“粽品”，“粽”即粽子，代表肇慶裹蒸粽；“品”即品嘗，也有品質之意，意即提供優....

圖3 肇慶七星巖

在LOGO的設計上，對肇慶代表性文化的選擇遵循以下原則：(1)易于識別，能讓外人接受并理解；(2)符號的選擇必須與產品直接相關，能凸顯產品的特性及提升產品的文化內涵。通過對肇慶有代表性的地域文化分析對比，確定以七星巖的山水風景圖和苳葉形象為基本元素展開創新設計，七星巖的喀斯特地貌....

圖4 苳葉

圖3肇慶七星巖苳葉特有的紋路被抽象成包裝的基本圖案，以單片紋路清晰的苳葉為基本元素進行層層疊加，形成有序的進深感。有研究[10]表明，消費者在看到物體的第一印象首先是色彩，后者才是產品的具體輪廓和形狀，足以證明色彩設計的重要性。以苳葉的綠色作為主色調，包裝結構優化、材料的環保性....

圖5 標志

人性化在現代設計理念中的具體體現是：在產品外表美觀的基礎上，根據受眾者的生活習慣來滿足受眾對消費過程中多種功能的要求，以及受眾對情感的訴求[11]。包裝設計不僅用以幫助產品傳情達意，更重要的是讓產品易用性得以延伸，即產品功能通過包裝進一步得到完善和實現；同時，產品所具有的各種功能....

本文編號：4052896