近年來移動短視頻成為越來越多人的內容消費選項,各類短視頻APP呈井噴之勢。而早期定位為“專注于年輕人的音樂短視頻社區”的抖音APP在激烈的競爭中后來居上,成為短視頻行業的一匹黑馬。本文通過分析抖音APP異軍突起的原因、“火爆”之后暴露的問題,來探討其未來發展的對策,以期給我國移動短視頻的健康發展帶來借鑒與啟示。本文首先分析了抖音APP的興起背景及發展歷程,即在技術、政策和資本的共同助力下形成的移動短視頻發展大潮中,抖音APP迅速占領市場的同時不斷完善其產品功能。抖音APP的迅速崛起,引起業界和學界的高度重視,大家紛紛從不同角度來分析其原因。本文主要從抖音APP產品的定位與設計、視頻內容的生產、產品的推廣來進行分析,認為其異軍突起的原因主要是:前期精準的產品定位、界面精簡且操作便捷的產品設計、酷炫有趣的視頻素材與更具專業性的音樂視頻軟件、豐富多彩的視頻內容與去中心化流量分配、多層嵌套的裂變式傳播模式、“線上+線下”相結合的推廣方式。同時,筆者采用半結構化訪談法,通過對抖音用戶進行深度訪談梳理出用戶體驗,檢驗與印證前述定性分析所得的結論。隨著產品的發展勢必會暴露出相關問題。通過指出抖音AP...

【文章頁數】：64 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１中國網民規模和互聯網普及率

較方便的安裝各種應用軟件，由此各類手機ＡＰＰ應運而生，極大豐富了人民的生活。第??４３次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至２０１８年１２月，我國網民規模達??８．?２９億，互聯網普及率達到５９．?６％，較２０１７年底提升了?３．?８個百分點（如圖１－１所示）??１。其中，....

圖１－２中國手機網民規模及其占網民比例??“”

較方便的安裝各種應用軟件，由此各類手機ＡＰＰ應運而生，極大豐富了人民的生活。第??４３次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至２０１８年１２月，我國網民規模達??８．?２９億，互聯網普及率達到５９．?６％，較２０１７年底提升了?３．?８個百分點（如圖１－１所示）??１。其中，....

圖１－３以“移動短視頻”為關鍵詞在ＣＮＫＩ上搜索到文獻篇數??（１）移動短視頻的發展現狀與趨勢??

界目前專門針對移動短視頻的專著研究極少，大部分是期刊文獻和研究報告。截至２０１８??年１２月３１日在ＣＮＫＩ?（中國知網）上以“移動短視頻”為精準主題關鍵詞，共搜索到文??獻１７８篇，其中期刊文獻１３５篇，碩士論文４３篇（如圖１－３所示）。文獻篇數的年增??長趨勢與移動短視頻在中....

圖２－１?２０１８年中國主流短視頻平臺月活躍用戶對比??，

總體規模達到６．?４８億，網民使用比例為７８．２％。ｉ艾媒咨詢數據顯示，處于短視頻平臺??第一梯隊的抖音和快手用戶活躍數量維持在２億左右，位居其后的西瓜視頻和火山視頻??用戶活躍數量分別為６７００萬和５０００萬（如圖２－１所示）。②??２０１８年中國主流短視頻平臺月活躍用戶對比?....

本文編號：3995808