根據世界衛生組織統計,全球有超過3億的抑郁癥患者。國內的泛抑郁人群已達1.8億人,抑郁已經逐漸成為生活中不可忽視的問題。然而在人們對抑郁癥的了解不夠深入、國內抑郁癥治療狀況不理想以及醫療費用高昂的背景下,抑郁癥患者的就醫之路依舊困難重重。由于病恥感,抑郁癥患者更傾向于保守患病的秘密而不愿同親友傾訴,在日復一日的壓抑中更加焦慮不安。另一方面,抑郁癥的治療方式還不夠普及,病患很難系統地掌握治療抑郁的知識,比如看病該去哪些醫院、藥物治療是否會有后遺癥等等。因此對抑郁癥病患以及泛抑郁人群來說,情緒疏導和就醫指導必不可少。抑郁研究所則為抑郁癥患者提供從就醫到親屬護理等一站式服務,成為溝通病患與醫院的橋梁,在業務上與壹心理合作為抑郁及泛抑郁人群提供傾訴陪伴、心理輔導以及就醫指導等服務,在填補市場空白的同時也向社會普及抑郁癥知識。“所長任有病”是抑郁研究所創始人任可的微博賬號,根據定位理論,本文從分析外部環境、確定品牌優勢、尋求可靠證明以及整合傳播資源四個步驟為賬號定位,最終的定位結果為“抑郁癥治愈一站式服務中心”。通過分析微博平臺特性以及調查粉絲的微博使用習慣,設置微博的外觀、置頂、簡介等基本功能...

【文章頁數】：71 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1所長任有病的微博截圖

8二、“所長任有脖微博賬號日常運營狀況分析（一）“所長任有脖賬號分析“所長任有脖是抑郁研究所負責人任可的微博賬號，目前作為抑郁研究所的官方賬號使用。賬號目前粉絲超過25萬人，但由于較低的更新頻率和互動量，在微博上的影響有限。接下來本文將從賬號內容定位、形象定位以及功能定位三個方面....

圖2-2中國互聯網用戶年齡分布圖

13喜歡有視覺沖擊力并且形象化的信息形式。與此同時，多類型化的微博用戶表明在微博賬號運營過程中，要注重與其他種類用戶的互動，以通過各個節點把信息傳遞給廣泛的用戶。圖2-2中國互聯網用戶年齡分布圖圖片來源：2019年微博企業藍V白皮書2.微博平臺特性首先，微博有全媒體的發布形式，微....

圖2-3抑郁及泛抑郁人群的微博使用功能分布

14有超話等社區為相同愛好的用戶提供認識同好以及討論感興趣事物的平臺，通過深耕垂直領域來讓信息更精準地抵達用戶，以達到更好的推廣效果。最后，賬號活躍度會影響粉絲積累。根據《2019年微博企業藍V白皮書》，2018年微博粉絲數超過100萬的企業中，有54%的企業每天發博互動的次數超....

圖2-4抑郁及泛抑郁人群微博使用時段分布

15圖2-4抑郁及泛抑郁人群微博使用時段分布圖片來源：自繪而從抑郁及泛抑郁人群對心理類賬號的關注情況來看，有61%的用戶并未關注心理類微博賬號。另外有58%左右的用戶在微博上搜索過抑郁癥相關詞匯，包括抑郁癥停藥以及具體藥物的副作用等等。圖2-5抑郁及泛抑郁人群是否關注心理類微博賬....

本文編號：3996182