娛樂是人類的天性,早在司馬遷的《史記·廉頗藺相如列傳》中就已經出現了“娛樂”一詞：“趙王竊聞秦王善為秦聲,請奏盆缶秦王,以相娛樂”,這里“娛樂”的含義和我們今天的理解基本一樣。娛樂對于生活節奏快,生活壓力越來越大當代人們來講,其意義和價值更大。正如《娛樂經濟》一書的作者沃夫所說：“這是一個娛樂的時代”。我們已經進入全民娛樂的時代,而電視娛樂節目則是當今最集中、最大眾化的一種娛樂形式。從1997年上星播出以來,湖南衛視以銳意改革的精神,鎖定電視娛樂節目的品牌定位,從購買國外版權到自創節目類型,湖南衛視一直是引領中電視娛樂節目的急先鋒。 本論文以湖南衛視為研究對象,從分析湖南衛視發展歷程入手,運用營銷學、傳播學和媒介經營管理學相關力量,對湖南衛視的品牌發展思路、湖南衛視的競爭策略展開分析,進而總結歸納湖南衛視在電視娛樂節目制作方面的經驗,分析其為中國電視娛樂節目發展所帶來的啟示,以期通過本文的寫作為中國電視娛樂節目的健康發展提供有益的借鑒。 本論文共有五章。第一章內容為緒論,對本論文的研究背景、研究對象、研究方法、研究意義和研究現狀進行了概括闡述,確立了本文的研究目標、研究方法和框架結構。...

【文章頁數】：53 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究對象
    1.3 研究方法
    1.4 研究意義
    1.5 研究現狀
第2章 湖南衛視娛樂節目發展階段分析
    2.1 快樂大本營——明星綜藝類娛樂節目的標桿
    2.2 《超級女聲》——引領真人秀節目狂潮
    2.3 《我是歌手》——限娛令后挽回頹勢的王牌
    2.4 《爸爸去哪兒》——創造娛樂節目“零差評”記錄
第3章 湖南衛視娛樂節目的品牌培養策略
    3.1 湖南衛視娛樂節目的品牌定位
    3.2 湖南衛視娛樂節目的品牌延伸策略
    3.3 湖南衛視娛樂節目的品牌經營
第4章 湖南衛視娛樂節目的發展困境及其對策
    4.1 湖南衛視娛樂節目發展過程中存在的問題
        4.1.1 “快樂”滑向“低俗”的危險
        4.1.2 抄襲與復制的挑戰
    4.2 湖南衛視娛樂節目面臨的挑戰
        4.2.1 限娛令
        4.2.2 浙江衛視、江蘇衛視等其它上星頻道的強勢圍剿
    4.3 湖南衛視的應對措施
第5章 湖南衛視對中國電視娛樂節目發展的啟示
    5.1 深入挖掘本土文化
    5.2 突破常規,培養創新人才
    5.3 超越模仿,勇于創新
    5.4 科學規劃品牌發展
    5.5 加快產業化轉型,打造全方位現代傳媒帝國
結語
參考文獻
致謝
攻讀學位期間的研究成果



本文編號：4001914