隨著移動互聯網的普及、移動互聯網技術的快速發展,中國的移動電子商務已經發展到達新的高度,一定程度上顛覆了以往的商業模式并改變了人們的生活習慣。移動電商的迅速發展改變了社會和經濟的各個方面,因此也引發了不同學科領域學者對其的探究。多數學者關注于移動電商平臺、移動電商商業模式、移動電子商務盈利模式等方面的研究,也開始有學者研究移動電子商務信息流、信息生態鏈等一些新興概念,這些研究成果對移動電商的系統構建及營銷起了一定的指導作用。同時對于移動電商的傳播模式及傳播價值鏈方面的研究少之又少,對于電商的傳播價值仍然沒有挖掘。本文希望從移動電商生態鏈的視角,對移動電商的傳播價值鏈和傳播模式進行剖析、構建、優化。首先,借助于電子商務生態鏈、信息傳播價值鏈、價值共創的相關理論對移動電商的營銷傳播現狀進行分析。然后,通過結合各種類型電商的典型實例,分析各種不同類型移動電商傳播行為和傳播模式的剖析,建構出了各類型移動電商的價值鏈模型,并分析了各個傳播模型的特點。其次,通過分析移動電商的實例和現狀,提出了現在移動電商在傳播中的問題,并從電商平臺、移動電商整體生態環境、消費者三個維度提出了相應的解決和優化策略。...

【文章頁數】：54 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.1移動電商生態系統

①郭旭文.電子商務生態系統的構成、特征及其演化路徑[J].商業時代.2014,04圖3.1移動電商生態系統

圖3.2移動電商生態系統模型

圖3.2移動電商生態系統模型移動電商的生態系統較傳統電商生態系統而言，其生態種群發生了變化，信息流、物流、資金流向規律同樣發生了變化。其中終端廠商、電信網絡運營商、金融及支付機構等重要性明顯上升，因此其運作規律及傳播手段也相應發生了變化。

圖3.3移動電商分類圖

圖3.3移動電商分類圖開放平臺模式：是指專業的電子商務平臺商或運營商集認證、交易、客于一體，為交易雙方提供交易化服務的平臺。同時，也是信息發布平息的發布、收集、整理。其特點為：行業跨度廣、具有巨大的數據優勢

圖3.5移動電商傳播價值鏈圖

圖3.5移動電商傳播價值鏈圖將視野聚焦到移動電商的傳播價值鏈中，可以看到，所有的參與者都是動用戶為中心而參與交易活動。通過各環節的通力合作，實現多方共贏口搭建平臺構筑全產業鏈形成閉環生態圈獲得商業模式已成商布局的基本路徑，爭奪流量入口成為移動電商的重要戰役。①

本文編號：4003645