法治化營商環境就是建立公平競爭的市場秩序，是市場經濟的內在需求，也是對市場主體的最好保障。“直播帶貨”是依托互聯網平臺發展起來的一種新型電子商務模式，“直播帶貨”在一定程度上整合了傳統營銷模式，是我國平臺經濟的重要組成部分。近年來，“直播帶貨”的爆炸式增長不僅起到了幫助消費者提升消費體驗及降低消費成本的作用，還幫助商家打開了銷路。但在此情況下，同樣暴露出了不公平競爭、產品質量侵權、直播載體平臺責任缺失等問題，消費者的合法權益在一些層面無法得到及時有效保護，一定程度上也影響了公平競爭的市場秩序，不利于法治化營商環境建設。隨著營商環境的多樣化發展，依托現有立法資源，出臺網絡直播營銷行政法規，加強網絡直播營銷管理監管，構建網絡直播營銷合規管理體系，促進我國平臺經濟健康有序發展勢在必行。

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【文章目錄】：
一、“直播帶貨”中的法律問題
    （一）夸大其詞的宣傳
    （二）真假難辨的流量
    （三）產品質量難以保證
    （四）不能充分維護消費者利益
二、“直播帶貨”中的法律規制路徑
    （一）對“直播帶貨”的行為規制應當突出“事先預防、事中控制和事后處置”的全過程動態規制
    （二）對“直播帶貨”的行業規范應當重點關注“政府引導、企業自治、行業自律”
    （三）鼓勵消費者積極勇敢維護自身利益
三、“直播帶貨”的法律責任
    （一）發布虛假廣告的，可能涉及法律責任
    （二）產品給消費者人身或財產造成損害的，主播需要承擔法律責任
    （三）主播的言語不當可能構成不正當競爭，承擔行政處罰責任
    （四）主播可能涉嫌的刑事責任



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