在互聯網技術飛速發展和網絡消費增長迅速的當下,傳統服裝零售企業面臨著巨大的生存危機,消費者正逐漸將實體店鋪作為試衣與比價的場景和渠道,最終選擇在線上進行購買消費。服裝消費作為已經培養出成熟消費習慣并且市場規模巨大的消費品類,隨著新渠道的不斷增加、新品牌的不斷涌入、以及原有品牌越發激烈的競爭,更是體現了有效開展市場營銷的必要性與緊迫性。而國內中高端男裝品牌的市場營銷大多仍舊基于傳統的平面廣告渠道和店鋪本身的形象。在如今更加細分化的市場,品牌間的競爭本就越來越激烈,再加上互聯網技術地不斷發展,線上銷售不斷分流線下客戶,全渠道的營銷實施讓消費者擁有了越來越多樣的選擇性,國內中高端男裝品牌卻仍然普遍缺乏創新與更有效的營銷手段。本文的主要內容是將國內知名中高端高爾夫休閑男裝品牌比音勒芬在云南市場的營銷現狀進行闡述,依托STP和4P市場營銷理論,挖掘其面臨的市場營銷問題,主要是在品牌定位上較高端,目標客戶群體相對較少,需要進行深度挖掘目標客戶群體、在營銷推廣上的投入和促銷策略不足、渠道上的現有實體門店在互聯網大背景下與顧客鏈接不夠緊密、以及缺乏線上銷售的渠道和有力手段等。并對比音勒芬男裝品牌在云南...

【文章頁數】：51 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1.緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內容與方法
        1.2.1 研究主要內容
        1.2.2 研究方法
    1.3 文獻綜述
        1.3.1 國外研究現狀
        1.3.2 國內研究現狀
        1.3.3 文獻評述
2.理論基礎
    2.1 研究的理論平臺
        2.1.1 營銷理論
        2.1.2 精準營銷與新媒體營銷
    2.2 理論分析工具
        2.2.1 PEST分析
        2.2.2 五力分析
        2.2.3 SWOT分析
    2.3 理論適用性探討
3.比音勒芬男裝云南市場營銷現狀
    3.1 比音勒芬男裝云南市場定位
    3.2 比音勒芬男裝云南市場產品現狀
    3.3 比音勒芬男裝云南市場價格現狀
    3.4 比音勒芬男裝云南市場渠道現狀
    3.5 比音勒芬男裝云南市場營銷推廣現狀
4.比音勒芬男裝云南市場營銷問題及成因分析
    4.1 比音勒芬男裝云南市場營銷問題
        4.1.1 比音勒芬男裝云南市場定位問題
        4.1.2 比音勒芬男裝云南市場產品問題
        4.1.3 比音勒芬男裝云南市場價格問題
        4.1.4 比音勒芬男裝云南市場渠道問題
        4.1.5 比音勒芬男裝云南市場營銷推廣問題
    4.2 比音勒芬男裝云南市場營銷問題成因分析
        4.2.1 比音勒芬男裝云南市場定位分析
        4.2.2 比音勒芬男裝云南市場產品分析
        4.2.3 比音勒芬男裝云南市場價格分析
        4.2.4 比音勒芬男裝云南市場渠道分析
        4.2.5 比音勒芬男裝云南市場營銷推廣分析
5.比音勒芬男裝云南市場營銷環境分析
    5.1 宏觀環境分析
        5.1.1 政治環境分析
        5.1.2 經濟環境分析
        5.1.3 社會環境分析
        5.1.4 技術環境分析
    5.2 行業環境分析
        5.2.1 現有競爭者的競爭
        5.2.2 潛在競爭者進入的威脅
        5.2.3 替代品的威脅
        5.2.4 供應商的議價能力
        5.2.5 買方的議價能力
    5.3 微觀環境分析
        5.3.1 優勢(Strengths)
        5.3.2 劣勢(Weakness)
        5.3.3 機會(Opportunity)
        5.3.4 威脅(Threats)
6.比音勒芬男裝云南市場營銷策略改進建議
    6.1 比音勒芬男裝云南市場定位策略改進建議
    6.2 比音勒芬男裝云南市場產品策略改進建議
    6.3 比音勒芬男裝云南市場價格策略改進建議
    6.4 比音勒芬男裝云南市場渠道策略改進建議
    6.5 比音勒芬男裝云南市場營銷推廣策略改進建議
7.結論
參考文獻
致謝



本文編號：3996662