不斷發展的經濟水平和不斷提高的綜合國力提升了我國人民的消費水平,同時科學新技術在互聯網信息時代的廣泛應用,加速了電子商務的快速發展,并對消費者的行為產生了重大的影響。現有的家電零售模式已不能滿足日新月異的消費需求,家電零售企業必須以互聯網和物聯網為依托,運用人工智能、大數據等先進技術,升級和重塑零售行業。FS家電公司作為一家家電零售企業,在進行全渠道營銷的過程中出現了不少問題。本文主要研究FS家電公司全渠道營銷策略存在的問題、成因,提出優化策略和相應的實施保障措施。本文以FS家電公司為研究對象,通過文獻研究、定量與定性研究等對FS家電公司的全渠道營銷現狀進行分析后發現,存在產品組合不健全、價格體系紊亂、促銷創新不足、渠道發展緩慢的問題。通過4Ps營銷組合理論、精準營銷和網絡整合營銷理論分析,找到問題成因。通過系統分析法,提出產品多元化策略、價格協同策略、促銷創新策略和渠道升級策略,對已有的營銷策略進行優化。并通過歸納研究法,在組織架構、人力資源、規章制度和信息系統方面提出保障措施。通過本文的研究希望提高FS家電公司全渠道營銷的效率,使得FS家電公司的全渠道營銷策略更加完善,進而提升FS...

【文章頁數】：63 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1技術路線圖

1.3.2技術路線如圖1.1,本文運用文獻研究法、案例分析法、定量與定性分析法等研究方法,研究FS家電公司全渠道營銷問題,通過多種研究思路,分析FS家電公司全渠道營銷存在的問題和成因,進而提出優化策略和保障措施,達到研究目標:

圖3.12015-2019年國內生產總值及其增長速度

(1)GDP增速放緩,經濟結構分化。2019年,世界主要經濟體經濟增長普遍下滑。美國和歐元區的經濟增長率大幅下降。新興的經濟體承受著巨大的下行壓力,世界工業生產的增長速度開始下降,投資自由化進程受到阻礙。在這樣低迷的情況下,世界市場投資信心和消費者信心的總體情緒較低。作為世界第二....

圖3.22015-2019年全國居民人均可支配收入及其增長速度

(2)消費拉動經濟增長的作用進一步鞏固。投資和出口對我國GDP的快速增長起到了長期的重要推動作用。直到2014年,國民經濟增長的第一推動力仍然是消費。2019年,最終消費支出對經濟增長的貢獻率為57.8%,消費拉動經濟增長的動力作用進一步鞏固。貝恩與凱都消費指數于2019年12月....

圖3.32015-2019年三次產業增加值占國內生產總值比重

(4)第三產業比例的增加,促進家電零售行業的發展。從圖3.3可以看出,近五年來第三產業增加值占國內生產總值比重逐年增加。而在我國第三產業中,批發和零售業、金融服務和房地產業對產業經濟的影響較大,2019年全年批發和零售業增加值95846億元,比上年增長5.7%,說明包括家電零售業....

本文編號：3997997