近年來,隨著社會的發展,企業的各種營銷方式層出不窮,醫藥行業也不例外。通過觀察發現醫藥產品做廣告的時候傾向于使用不同的訴求方式來刺激消費者的需求,如“胃康靈顆粒”廣告使用了促進醫藥廣告訴求,“息斯敏錄雷他定口腔崩解片”廣告使用了防御醫藥廣告訴求。此外,也有不同訴求方式結合不同類型表情符號使用的情況,如“好狀態軟膠囊”廣告,將促進醫藥廣告訴求與積極表情符號進行結合使用;“999感冒靈”廣告將防御醫藥廣告訴求與消極表情符號進行結合使用。那么,在什么情況下使用積極表情符號,又在什么情況下使用消極表情符號呢?本文從促進和防御醫藥廣告訴求方式出發,結合表情符號類型,探討對廣告態度的影響。本文對醫藥廣告訴求方式、表情符號、信息流暢性和廣告態度的文獻進行了梳理。通過文獻回顧發現,關于表情符號在廣告中應用的學術研究還很少,目前僅有一篇國外文獻,而在醫藥廣告中的運用還處于空白。因此,本研究將從醫藥廣告角度出發,將醫藥廣告訴求方式與表情符號類型相匹配,考慮如下問題:第一,醫藥廣告訴求方式(促進vs.防御)與表情符號類型(積極vs.消極)的匹配對廣告態度的影響如何?第二,此匹配效應的內在中介機制是什么?本文...

【文章頁數】：87 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-1技術路線圖

導論4第六部分：研究結論與管理借鑒首先，通過對理論模型的實驗設計和數據分析，驗證了本文的假設提出，闡明了研究結論。其次，提出并總結了本文對企業的實踐意義和管理借鑒，并歸納了可能存在的局限性和不足。最后，對本文沒有涉及到的未來研究做了大膽假設和探索，指明了未來可能的研究方向。（二）....

圖4-1廣告態度主體間效應的檢驗進一步地，簡單效應分析通過拆分組間，將均值圖進行拆分，以便更直觀的觀看結果，驗證相關假設，具體過程如表4-13和表4-14所示

醫藥廣告中表情符號類型對廣告態度的影響31圖4-1廣告態度主體間效應的檢驗進一步地，簡單效應分析通過拆分組間，將均值圖進行拆分，以便更直觀的觀看結果，驗證相關假設，具體過程如表4-13和表4-14所示。表4-13廣告態度主體間效應的促進訴求拆分檢驗平方和自由度均方F值顯著性組間1....

圖4-3廣告態度主體間效應檢驗進一步地，簡單效應分析通過拆分組間，將均值圖進行拆分，以便更直觀的觀看結果，驗證相關假設，具體過程如表4-28和表4-29所示

第四章實驗設計和數據分析40圖4-3廣告態度主體間效應檢驗進一步地，簡單效應分析通過拆分組間，將均值圖進行拆分，以便更直觀的觀看結果，驗證相關假設，具體過程如表4-28和表4-29所示。表4-28廣告態度主體間效應的促進訴求拆分檢驗平方和自由度均方F值顯著性組間15.086115....

本文編號：3998105