伴隨著老年人口數量的日益增加以及人口年齡結構的逐步老化,我國的消費結構也在悄然發生著變化,其中最為明顯的就是老年消費市場規模的擴大。同其他消費群體相比,老年人在生理、心理、經驗等方面均有著明顯的差異,故其消費行為也具有其自身的特征。本研究基于對前人自我概念以及老年消費行為相關研究的回顧,對相關概念進行總結并著重對相關模型進行分析與評述,同時綜合考慮相關研究文獻的貢獻與不足,通過對現有理論進行整合,從而有依據的完成老年人自我概念以及商品偏好的系統框架,并針對所構建的理論模型提出相關命題與假設。本研究在理論模型的基礎上,結合所提假設完成總體的實驗設計。以老年人自我概念對生鮮食品消費行為的影響為主要研究內容,在此過程中伴隨著老年人自我概念系統結構的探討以及其細分維度對消費行為影響的驗證。其實證過程將以老年人對生鮮食品的消費行為為切入點,重點研究老年人自我概念細分維度對生鮮食品消費行為各因素的影響。盡管自我概念在消費者行為學研究中所占得比重日益加劇,且誕生了越來越多的自我概念模型用于解釋不同的消費者行為。但是關于自我概念的研究較少涉及性別、年齡等因素,而是更多地關注于使用產品本身。本研究以老年人...

【文章頁數】：63 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實踐意義
    1.3 研究目的
    1.4 研究內容
    1.5 研究方法
    1.6 文章結構安排
第2章 文獻綜述
    2.1 關于自我概念的研究回顧
    2.2 消費者自我概念與消費者行為的研究回顧
        2.2.1 消費者行為的本質特征分析
        2.2.2 自我概念在消費者行為中的作用與地位
    2.3 已有模型的研究回顧
        2.3.1 基于自我概念的消費者決策模型
        2.3.2 女性自我概念5F模型
        2.3.3 男性自我概念SELF模型
        2.3.4 已有模型述評
    2.4 本章小結
第3章 理論構建
    3.1 概念模型
        3.1.1 老年人自我概念的系統構成
        3.1.2 商品偏好的系統構成
    3.2 研究假設
    3.3 研究模型
    3.4 本章小結
第4章 研究設計
    4.1 研究流程
    4.2 問卷設計
        4.2.1 設計原則
        4.2.2 量表選擇
    4.3 變量的定義與衡量
        4.3.1 老年人自我概念
        4.3.2 商品偏好
    4.4 本章小結
第5章 數據分析
    5.1 樣本特征
    5.2 信度分析
        5.2.1 自我概念量表一致性檢驗
        5.2.2 商品偏好量表一致性檢驗
    5.3 效度分析
        5.3.1 自我概念量表因子分析適合度檢驗
        5.3.2 商品偏好因子分析適合度檢驗
    5.4 因子分析
        5.4.1 自我概念量表因子分析
        5.4.2 商品偏好量表因子分析
    5.5 假設驗證
    5.6 本章小結
第6章 研究應用
    6.1 研究貢獻
    6.2 研究局限性
    6.3 管理建議
        6.3.1 市場細分
        6.3.2 產品策略
    6.4 本章小結
結論
參考文獻
攻讀碩士學位期間取得的研究成果
附錄 調查問卷
致謝



本文編號：4059202