信息技術的發展和互聯網的變革極大地改變了人們的生活方式以及消費模式,生鮮農產品作為人們日常飲食生活中的必需品,其銷售渠道也變得更加豐富,生鮮電商便是利用電子商務直接銷售生鮮農產品的新方式。盡管近年來生鮮電商發展勢頭良好,但其發展過程中還存在很多困難,這些困難一方面來源于生鮮農產品本身具有的易腐性,另一方面來源于我國冷鏈物流發展的不成熟,使得在供應鏈的全過程存在產品變質損耗的風險。由于這些問題的存在,將導致消費者收貨時對所支付價格的不滿意,從而制約生鮮電商的發展。鑒于此,本文以生鮮電商作為研究背景,綜合運用消費者效用、消費心理學、經濟學、動態定價以及行為決策等理論與方法,研究在線生鮮農產品零售商在多種情形下的定價決策問題。首先,考慮生鮮農產品在銷售初期就已經存在的質量分級情況,對此,消費者將從自身效用角度出發在不同等級產品中進行選擇購買。生鮮電商零售商考慮到消費者存在的這種選擇行為,也會對不同等級的產品進行不同的定價。基于此,本文將構建考慮消費者效用的多等級生鮮農產品折扣定價模型,以零售商利潤最大化為目標分析生鮮電商零售商的最優定價折扣以及不同等級產品的最優定價。進一步,通過數值算例具體分...

【文章頁數】：73 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1本文研究框架

圖4.2新鮮度時間敏感因子對的影響

分析給出了零售商在線銷售一種生鮮農產品時考慮到產品新鮮度以及者效用的最優生鮮農產品定價策略，本節將給變量代入具體數值以定價。數取值如下：表4.1參數表Tλ[0,25]51000.50.50.5其他參數給定具體數值，來分析不同的新鮮度敏感因子、價格敏....

圖4.3價格敏感系數對的影響

第四章基于消費者效用的新鮮度影響下生鮮農產品定價模型剛上市進行銷售時價格往往比較高，但隨著時間的推移，這批產品了，對價格不敏感的消費者已經消費過的情況下，零售商就會開始價格更為敏感的消費者，因為產品在期末的殘值將為零，零售商比品，更傾向于降價出售�？坍嬃诵迈r度對時間的敏感因子....

圖4.4消費者新鮮度敏感系數對的影響

西安電子科技大學碩士學位論文當然不會到如此極端的程度，但隨著消費觀念以及消費水平的提升售商通過這種消費者差異獲利的實例。比如說農夫山泉的17.5度高于市場中的其他橙子，通過官方的介紹17.5度橙是在適宜的環育的，皮薄、個大、肉質飽滿、水分充足、果渣少，富含檸檬酸、蘋種果酸....

本文編號：4052312