旅游市場細分是旅游目標市場營銷工作的基礎和關鍵,是旅游市場營銷工作系統過程中的重要環節,對旅游市場進行細分有利于旅游企業發現市場營銷機會拓展新市場,擴大市場占有率�，F代旅游市場發展過程中,市場細分的趨勢不斷增強,通過市場細分,選擇目標市場,在各地都將區域旅游客源作為本地旅游市場開發的主要目標的背景下,有針對性地研究長株潭紅色旅游市場細分具有特殊重要意義。近年來,有關紅色旅游方面的研究越來越多,但從眾多文獻不難看出對紅色旅游的研究上,多為基本為理論和案例研究,注重功能發揮和可持續發展問題；而市場開發方面文獻較少,有也只是停留在簡單的設計規劃。其中個案研究思路基本是論述現狀,發現問題,提出策略,在研究中數理方法運用較少,定量研究比較缺乏,這就導致研究方面成果的指導意義不明顯。本文運用模糊聚類這一定量分析方法,對長株潭紅色旅游市場進行細分。首先對調查獲得的資料進行數據挖掘,從客源市場結構、游客行為、游客滿意度等方面對長株潭紅色旅游市場進行了分析,發現長株潭紅色旅游的客源主要來自省內和周邊省份,青年人和中年人為主,游客花費較低,花費來源主要是個人而非單位組織,客源學歷水平較高。最后運用FCM算... 

【文章來源】：中南林業科技大學湖南省

【文章頁數】：59 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

游客性別分布情況

圖3.2游客職業分布情況Figure3.2OeeuPationaldistributionsoftourists調查的消費者職業分布顯示:不同職業者其旅游需求與出游率各有生市場和公司職員占的比重比較大，兩者相加接近50%。其它像公管理人員等，比重相當均在10y0左右，說明此次調查基本代表了游客

墾?宦畚幕?諛：?劾嗟氖現晏逗焐?糜問諧∠阜盅芯?圖3.2游客職業分布情況 Figure3.2OeeuPationaldistributionsoftourists被調查的消費者職業分布顯示:不同職業者其旅游需求與出游率各有偏重，其中學生市場和公司職員占的比重比較大，兩者相加接近50%。其它像公務員、教師、管理人員等，比重相當均在10y0左右，說明此次調查基本代表了游客對紅色旅游的認知情況。(3)被調查者年齡結構60以上仆巧舞0一1516一2533%麟16一25舞26一35欺36一4536一4522%齡46一59戮60縱上26·35圖3，3被調查者年齡結構 Figure3.3Agestructureofrespondents如圖3.3所示，游客年齡主要集中在16一45歲，約占所有被調查者的75%之多


本文編號：2895981