論感應互動下的公益廣告設計
第一章 緒論
在這近百年里，科學的發明和創造被大量的運用到實際生活中來，不僅豐富了人類生活的內容，改善了人類的生活方式，也提高了人類的生活品質。這種改變除了是在物質的層面，精神上的層面影響也頗為深遠。自上世紀以來，全球進入到了一個以信息化為主旋律的時代，新媒體藝術和數字技術開始被人們認識和使用，并逐漸滲入到了各類媒體宣傳和信息服務行業中。直至今日，以數字技術為媒介的文化創意產業在信息時代中迅速崛起，技術的整合推動了數字廣播、網絡游戲、數字電影、圖像產品、音樂、動畫等各領域的繁榮和擴張。這種改變沖擊了媒體人、設計師、藝術工作者等的創作思維和技術方式，并且對傳統藝術工藝和各設計領域的發展也帶來了新的變革。
自然，在視覺傳達設計領域，傳統的包括平面設計、插圖、廣告、海報和企業形象等，進入信息時代后發展起來的網頁設計和多媒體設計等，也受到數字媒體藝術的影響。新的印刷技術、計算機技術為視覺設計提供了條件，層出不窮的新技術和信息產業就像滾雪球一樣出現在人們的視野中，人們的信息溝通方式也發生了變化，“互動”的設計方式越來越受到設計者的重視，傳統的設計手段和方式面臨了前所未有的挑戰。正是在這種新常態下，設計師在面對不同的設計領域，甚至是同一設計領域的不同分支時，更要在創意和適度中找到平衡，讓自己的產品與人溝通。廣告設計，這種信息傳達的藝術，作為視覺傳達設計領域的一個分支，更要順應時代的潮流，將數字技術融合到設計理念中來。
眾所周知，生活中常見的廣告類型有很多。廣告的分類使各形態廣告在社會生活中起到不同的宣傳作用。在這些廣告里，公益廣告有著廣泛而深遠的教育意義，作為非商業性的廣告，公益廣告有著獨特的設計觀念和思想，是社會公益事業發展的主要推動力，其廣告內容和形式的設計更多的是對人們各種觀念和行為的導向與教化。它旨在為更好的吸引人們對社會、自然及人類的關注，正確的引導人們的公共意識和公益行為。公益廣告沒有利益的誘惑和驅使，被賦予的是教育及啟迪，教育及啟迪，提倡及引導，呼喚及忠告，警示及勸告，針砭及鞭撻的作用，這些是無法用金錢匯報來評估的。生動、豐富的情感表達塑造了形式千變萬化的創意手段，色彩、音效、構圖、以及日新月異的數字新媒體展現方式。公益廣告最早在美國產生，因為當時技術的不成熟和工業革命的影響，一些嚴重的社會不良風氣和環境資源問題被顯現出來，帶著一種啟迪世人的宣傳意圖，公益廣告順著時代的潮流，在歐洲、亞洲等傳入開來，直至全世界。傳統的公益廣告是以招貼的形式張貼在公共場所的平面印刷廣告。隨著信息時代的到來，人們視野的開闊，純粹的二維圖形已經無法滿足社會的需求，數字廣告在新媒體技術中孕育而生，并且融入到了公益宣傳中。這種新形式的公益廣告相對傳統公益廣告的一個有力優勢在于加強了與人們的互動，“身臨其境”的視覺效果，通過動態與靜態的表現形式使人們更容易理解廣告所傳達的意思。然而，現在生活節奏如此之快，如何使觀者能停下腳步來與之互動，品味公益廣告所傳達的內容與思想，從而引發人們強烈的思考？
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從出生開始，人們就不自覺地在用自己的感官和想象感受著世界，與自身所處環境有著無法避免的互動關系，可以說，人類的生活就是一個不停地在進行互動交流的生活。在藝術設計領域，互動設計正快速發展著，并被設計者越來越多的提及。在數字媒體藝術和技術的影響下，互動設計可以和很多其它藝術設計門類甚至學科跨界合作，融合交叉，不斷創造出新的表現形式和手法，打破固有的設計思維與傳統的設計模式。數字電視、移動智能終端、PC 終端、戶外大屏幕等這些傳播媒介隨著多媒體技術的發展實現了信息內容的無縫連接，這些技術的產生從根本上改變了人們看待這個世界的方式，而互動設計就是要將這些方式更好的融入到與人的溝通傳播中，體現一種人性化的溝通設計，將人的互動行為與數字媒體相結合。可以想象，被運用到廣告里的互動方式也為廣告的創意提供了無限的可能。這種創意的產生給我們提供了一個新穎的視覺傳播途徑，通過全面的了解這些互動方式，才能更好的為我們所用，合理的將互動方式結合計算機圖像技術，運用到公益廣告中，從而給人們帶來全新的視覺信息體驗，加深了觀者的印象從而提高了公益廣告正能量的傳播，是我認為研究意義的所在。
理論意義
（1）在生活中，互動方式有很多種，從互動設計的角度來說，感應互動廣告是互動廣告里最常見的類型之一。感應互動的技術原理很普遍，大多是利用感應器的原理，來呈現多種多樣的互動方式。將不同感應的互動方式和數字公益廣告相結合，實際上就是跨學科、跨領域的方式與技術的結合，這種結合使公益廣告在表達內容和形式方面體現了更多更深層的涵義。
（2）越來越多的計算機圖像處理技術用于數字公益廣告的動態展現上，增強現實技術、虛擬現實技術等，將程序復雜的技術與海報中的元素相結合，可以使廣告的內容更加生動和形象。
實踐意義
互動廣告時代的到來，為數字公益廣告提供了很多傳統廣告所沒有的動態體驗，而感應互動則豐富了數字公益廣告和其他事物的聯系，它們的作用力是相互的。感應互動就像一個導火索，給了數字公益廣告得以呈現其多層含義的方式，讓公益廣告通過各種技術和內容的結合全面的闡明主題，加深了觀者的印象，引發了公眾的思考。這種跨界合作也將能創造出更多豐富的視覺特效，為觀者帶來了更多創意的視覺體驗。
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第二章 互動設計里的感應互動方式
美國麻省理工學院的科學家和藝術家們提出了“無所不在的計算機”的這一理論，旨在探索科技與藝術完美結合的道路已經是現代生活中的一大方向和趨勢，信息時代的生活品質應當有著更人性化和個性化的體驗。越來越多的商家、企業和一些機構組織等將互動設計融入到宣傳產品和傳播自身的文化中，而人類感知與互動設計的融合所帶來的創新領域是互動媒體未來的發展方向之一。隨著科學技術的不斷創新，必然會帶來一個多重感應的互動設計時代。要想知道感應互動的設計原理，首先要從互動設計的概念入手。
互動設計起源于 20 世紀 80 年代，是一門以文化和審美、技術和人類科學為交互體驗的新學科。從設計上說，互動設計是一種全新的思維方式和理念。早期兒童教育中，最常見的互動方式就是孩子與大人的角色扮演，模擬現實的娛樂場景為這種互動教育帶來了新的體驗，提高了孩子的學習主動性。孩子在這個特定的環境里，可以扮演成社會上的各種角色，如警察、消防員、面包師等，在工作人員和家長的帶領下，形成了有趣的學習互動環節。現在，許多行業都用這種方式與目標人群進行“對話”，，互動設計從一定條件滿足了人們對信息時代生活品位方式的要求。隨著新媒體藝術的出現，現實狀態下的互動設計也漸漸融入到數字媒體這個傳播媒介中，數字媒體也為更多奇思妙想的創意互動內容表現提供了技術支持，在兩者結合下，起到了很好的傳播效果。
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世間萬物都有“感”，“無論是有請的眾生還是無情的萬物都可以有感”1，有情是內心世界的表現，無情是物理世界的表現，有感必然就會出現反應，而物性上的感應，稱之為感知。互動設計既是內心世界的表現，也是物理世界的表現，所以人與物都是互動設計的參與者，人是感應互動的感性元素，物是感應互動的理性元素。在感性和理性相互影響和作用下，交織出了感應互動里人對物的感應，物對人的感應以及物對物的感應。雖然，對于目前感應互動設計還沒有一個具體含義，學術界也沒有形成一套充分、完整的定論。但是，細觀生活里，不難發現感應互動其實已經被廣泛的使用了。無論哪種感應方式，都加強了感應的“互動性”，是互動設計的方式之一。
2.2.1 互動設計下感應互動的感性體現
感應在感性上的反應稱之為感覺，所以互動設計下感應互動的感性實現方式也可理解為感覺的表現方式。主要通過人這個載體來完成。互動設計主要引導的是人的外部感覺，即人的五感：視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺。在這五個感覺里，視覺、聽覺和觸覺在互動設計里表現得尤為突出。視覺藝術是互動設計里使用最為廣泛和徹底的藝術形式，“看”是互動設計最直接的表達方式。視覺里的圖形、圖像由靜態化、平面化逐漸向動態化、多維化轉變，文字與圖像的配合從同一畫面衍生到不同畫面，具體圖形和抽象圖形可以自由的組合和拆分，豐富了觀者的觀感。互動設計更強調場景、情景的融入與體驗，在視覺表現上，畫面外的物體也常常成為設計理念的一部分。由此可見，互動設計的視覺藝術表現形式在新媒體技術的影響下不斷呈現出新的創造力，增添了互動設計的真實性、趣味性和娛樂性。
聽覺藝術的表現形式主要是指的音樂的表現。在互動設計里，聽覺藝術主要起到配合和協調整個畫面效果的作用，音樂里的節奏、音效、音調、旋律、和聲等都是渲染整個互動氛圍的工具。比如說色彩鮮明的畫面大多使用的是節奏歡快的音樂，畫面里物體在產生變化時也常常伴有音效，例如獅子的一聲“吼叫”，畫面翻頁時的“翻書聲”等。聽覺藝術和視覺藝術增強了人們在互動設計里的視聽享受，豐富了整個互動設計在情感、情緒上的表達。觸覺是拉近互動設計呈現方式和觀者實際距離的直接途徑，當觀者和藝術載體有接觸關系時，觀者也成為了實現互動設計其概念的參與者。觸覺的藝術表現主要在于“觸碰”時信息界面的反饋，就像石頭扔進水里，水面上會產生波紋。但是，在互動設計里，“波紋”可以設計成其它任何形態，可以是一個點，也可以是一個淡入淺出的動畫效果，這種效果只有在觀者與藝術載體“親密接觸”時，才能實現。觸覺藝術的表現使觀者有了更強烈的心理感知，也使互動設計更方便實時有效的為觀者提供了真實的互動效果。
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3.1 數字公益廣告的概念..................................... 12
3.2 數字公益廣告的表現形式................................. 12
第四章 增強感應互動的數字公益廣告.......................... 16
4.1 數字公益廣告里感應互動的表現特征....................... 16
4.1.1 感應互動的引導特征................................ 16
4.1.1.1 感應互動的感性引導 ............................ 16
4.1.1.2 感應互動的理性引導 ............................ 17
第五章 感應互動和數字公益廣告下的實踐探索.................. 20
5.1 地鐵站癌癥兒童公益廣告................................. 20
5.1.1 地鐵站癌癥兒童公益廣告里的感應互動................ 20
第五章 感應互動和數字公益廣告下的實踐探索
目前，感應互動和數字公益廣告的結合還沒有完全的融入到現代生活中，但是已經有一些商家和機構在研究這方面的廣告宣傳模式并且展開實踐了。本章從兩個典型的案例中分析了感應互動和數字公益廣告的結合，并且在畢業設計里對該技術進行了探索實踐，相信在“人人參與、人機互動”的大趨勢下，未來將會出現更多具有互動體驗的數字公益廣告。
2014 年，地鐵站癌癥兒童的公益廣告視頻推出后獲得了巨大的反響，微博上轉載的次數瞬間過萬。從視頻中可以看到，公益廣告將感應互動和數字廣告結合的十分自然，在人潮涌動的地鐵站，吸引了很多人的目光。
5.1.1 地鐵站癌癥兒童公益廣告里的感應互動
在該視頻里，感應互動的技術原理主要是采用超聲波感應器的捕捉，工作人員將一個超聲波感應器放在公益廣告的電子屏上，并且對準鐵軌的方向，超聲波可以捕捉到地鐵進站時的音頻振動。公益廣告里的呈現畫面也是由兩個視頻層級組成，數字廣告上是一個女孩的正臉圖像，身體有些輕微的動態，這是一個視頻，女孩的頭發開始飄動，到后來，女孩的整個頭發飄走，只剩下光頭的女孩在畫面里，這是另一個視頻。當地鐵還沒有進站時，數字屏幕顯示的是第一個視頻層級，當地鐵進站時，超聲波感應到音頻的變化從而觸發了數字屏幕的第二個視頻開始播放，可以看到，“地鐵開進站”這個物體的動態和數字廣告發生了互動關系。（見圖 5.1.1-1、圖 5.1.1-2、圖 5.1.1-3、圖 5.1.1-4、圖 5.1.1-5、圖 5.1.1-6）
通過感應互動和數字公益廣告的結合，即“地鐵開進站”和“女孩頭發飄走”兩個動態的互動，可以看到數字廣告畫面呈現給人帶來的視覺體驗的前后差異。從實現方式上說，這是一次方式和技術的完美結合，把兩個看似毫不相關的事物，當放到一個場景里面來時，就有了互動的關聯。從創意內容上說，地鐵進站后女孩的頭發開始飄，表現了風的作用，人們看到女孩的頭發開始飄時，也意識到地鐵進展了，可以準備上車了。但殊不知，女孩頭發飄的背后還有另一層含義，在內容上給了一個轉折，給人帶來了兩種不同的心理環境。從數字廣告的構圖和編排上說，沒有使用其他的圖形元素，只是文字和圖像的結合，通過動態效果的演繹就可以使海報的內容充滿張力，并把人帶到一個全新的視覺體驗里。
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第六章 結語
感應的方式和技術，是物理學里對傳感原理和驅動器的應用，公益廣告設計則是平面設計里的一種非商業廣告設計類別。通過對感應方式的解析，分析了兩種感應方式，即感性感應方式和理性感應方式，本文又對這兩種不同的感應方式做了創意表現上的大膽預測，不同的方式衍生著不同的設計思路，在不同形式的感應方式下，應該選擇與設計產品創意能產生互動關聯的感應方式。在實踐舉例中，地鐵站癌癥兒童公益廣告里采用了理性感應互動方式，反家庭暴力的公益廣告里采用了感性感應互動方式，在感應互動和數字公益廣告的結合下，都有其雙重涵義的表達。感應互動是方式，增強感應互動的數字公益廣告設計才是本文的最終落腳點，通過對不同類別感應互動方式的了解，才可以更好的利用到公益廣告這個主題傳播的背景之下。本文提到了，“互動”關系的結合是在現代設計領域所有設計師都要有的創意思維，而實事求是的“互動”關系是所有設計師都要去探索和研究的。感應互動是一個很好的切入點，它為數字公益廣告事業的發展注入了新的生機，而數字公益廣告也為感應互動提供了一個可以發揮的創意平臺。
我希望通過我的研究，能挖掘出更多類型的感應互動方式和數字公益廣告的完美結合，公益事業是現代社會里永遠都需要傳承和發揚的事業，設計師作為現代社會的一份子，更應該擔當起重任，擴散新的跨界思維，找到新的跨界領域，為公益廣告的傳播提供更新更廣的創意思路，使公益事業真正成為“人人參與、人人互動”的創意事業。
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參考文獻（略）
本文編號：38237
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