不管是事件發生還是行為活動,哪怕是觀念意識的產生都是需要在一定的空間環境中進行的。在這里,空間不僅僅是地理性質的場所、地點,還是意識、觀念、意義的承載體,人們通過所構建的特定空間形式來感知所要表達的對象。因此,廣告文本中的空間成為了產品性能展示或品牌形象傳達的承載之維。那么對于多維度空間場景的想象和體驗,以及消費者對廣告產品的感知和消費欲望,這些是如何在廣告文本中演繹呢?本文認為演繹表達的過程其實就是敘事,因此研究這些空間元素或者空間場景如何在廣告文本中演繹也就是研究廣告文本是如何通過這些空間元素或者空間場景進行敘事的。在文學及電影藝術領域日益顯現的空間敘事學理論恰好為此提供了一些新的理論見解。本文借鑒空間敘事理論來對廣告文本進行分析,首先是基于廣告文本的敘事其實是一種“空間建構”,是區別于傳統時間敘事的碎片化、斷裂的非線性敘事方式;其次,本文綜合了廣告符號學的含蓄意指并結合當下視覺轉向及消費意識彌漫的大環境和讀者的閱讀習慣,對廣告文本中常見的空間意象以及讀者心理構建的意象化空間進行了具體的案例分析,探討了空間在推進廣告敘事中的再現和隱喻功能,以及空間元素通過拼貼和陌生化的敘事手法使廣... 

【文章來源】：南昌大學江西省 211工程院校

【文章頁數】：48 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

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23圖 4.3 汰漬平面廣告種形象的信息，一種由像素為結構單位的信息內要素。”①敘事學研究認為，敘事需要在特定的語境語境化”特征就成為其展開敘述的阻礙。但是，在然同樣由像素結構單位構成，但由于經過了人主具有一定產品訴求的信息，已經“恢復和重建了語征，因此，能夠完成敘事主旨的表達，而它所建語言性語境”是與時間敘事中話語結構相對應的，像敘事分析[J].麗水學院學報，2014，01:78~83.

第 4 章 廣告文本的空間形式人會想到脫毛的大麥町，有的人會想到一只染色圖片的樣子，也無從判斷和知曉。因為圖像的斷看到圖片有不同的解讀，也就會發生解讀中的歧


本文編號：2896823