本文是一篇專業的經濟論文，主要闡述了中國現代廣告西進，詳情請看下面的介紹

　　摘要： 本文旨在中國現代廣告業恢復發展31年、中國現代廣告教育26年之際，對中國現代廣告的發展歷史回顧與思考。文章主要從業界和教育學術界兩個方面，分階段把中國現代廣告的“西進”對西部地區現代廣告的影響做了重點剖析和闡釋，對今后中國西部現代廣告發展方面提出一些建議與思路。

　　關鍵詞： 中國； 現代廣告； 西進； 發展

　　中圖分類號： G206 文獻標識碼： A 文章編號： 1009-8631（2012）04-0084-02

　　從西部到東部距離有多遠？很少有人能準確地說出之間的直線距離。如果是在東西部交界線上那就是零距離，如果按照東西各自的邊緣線來計算，則東西跨有60多經度，5個時區，相隔距離約 5200公里。改革開放30年以來，各地區經濟和社會發展都取得了長足進展，尤其是東部地區，由于具有較好的經濟基礎，有利的地理位置，加上國家政策的支持，現代化建設走在了全國的前列，經濟和社會發展突飛猛進，作為經濟繁榮指標之一的現代廣告發展也就處于國內頂端。而西部地區由于受交通、自然等諸多因素的影響，總體發展水平與東部相比，存在著較大的差距。西部地區占有中國土地面積的71%，人均國內生產總值僅相當于全國平均水平的三分之二，不到東部發達地區平均水平的40%，在某些領域，這種差距趨勢還在增加。然而今天隨著經濟的持續發展，經歷第30個年頭的中國現代廣告在東西部這種空間概念上的距離卻正日益縮小，這與中國現代廣告的兩個階段大規模“西進”有直接的關系。

　　一、上世紀末（1979年—1999年），中國現代廣告處于“快速發展期”[1]，“西進”僅僅呈現在“朦朧”的狀態

　　1.廣告業界方面：自1979年各種廣告發布以來，在中國改革開放的歷程上，廣告正成為一個家喻戶曉的名詞。改革開放使廣告在以北京—上海—廣東為代表的東部地區迅速發展起來，帶動全國經濟持續較快發展。同樣，這三點一線的廣告業也是全國廣告的標桿，占據絕對壟斷地位，是中國現代廣告的“腹地”。

　　而此時，西部的大部分地區廣告還處于朦朧狀態或起步階段，自身的“消化功能”還不健全，除了極少的廣告業務就地解決外，絕大多數中、高端的廣告業務都流向東部三地，使西部廣告行業甘愿“俯首稱臣”。無論是廣告主還是廣告公司，其業務都主動向東部廣告行業“投懷送抱”，東部三地的許多廣告公司（也包括媒體）只須坐在家里“恭候”就可以擁有滾滾財源。這個階段的東部地區廣告也處于“摸著石頭過河”的狀態，西進的意識不強，只是單一、“幸福”地收納著西部豐富的廣告業務資源。同時出現大量西部從事廣告人才“孔雀東南飛”的潮流，對西部現代廣告的發展沒有直接帶來幫助。

　　2.教育與學術方面：這個階段是中國現代廣告教育之初，各個開辦與廣告有關專業的高校之間很少交流，相互之間很少了解，這種封閉與半封閉式的現代廣告教育成為當時一大特色。但在這樣的狀況下，東部地區現代廣告教育與現代廣告學術仍然處于國內領先地位，同時也是自身加強和快速發展時期，對西部地區的波及較少。除了極少數的廣告學者被邀來西部地區講學、作報告以外，大都以兼職或客座教授的身份掛職。此時西部地區的現代廣告教育才剛剛開始，例如西北大學新聞傳播學院廣告系（當時為廣告教研室）處于學習和摸索階段，從事廣告行業的人士也都是主動到東部院校或廣告公司參加學習或培訓。在“學術權威”的優勢下，西進處于“若隱若現”的狀態。

　　這一時期，中國現代廣告西進還不明顯，也有些顯得不情愿，所以現代廣告業在西部的發展遠遠無法和東部地區相比。

　　二、21世紀初（2000年至今），中國現代廣告處于“穩步發展期”[2]，真正意義上的“西進”剛剛上演

　　進入2000年后的中國西部地區，廣告已經成為知名度很高的事務。西部地區資源豐富，市場潛力大，戰略位置重要。隨著經濟一體化程度的加深，對西部產生的影響，尤其是對全國的影響，均足以和東部地區相匹敵。西部地區的現代廣告在中國廣告舞臺上越來越重要。在當今中國廣告界如果不討論西部廣告，就好像失去了一些分量，因為西部代表著現代廣告的機會與未來。西部地區現代廣告的發展在多次國內業界或學術界的廣告會議上都成為最引人關注的話題之一。

　　1.廣告業界方面：東西部地區現代廣告發展差距的歷史存在和過分擴大，是一個長期困擾中國現代廣告健康發展的全局性問題。支持西部地區現代廣告繁榮，實現東西部地區協調發展，是我國現代廣告建設中的一項重要的戰略任務。2000年1月，國務院西部地區開發領導小組在京召開西部地區開發會議，研究在繼續加快東部沿海地區經濟發展的同時，不失時機地實施西部大開發戰略，對于逐步縮小地區間發展差距，加速實現全國各地區的共同繁榮和人民的共同富裕，保持社會穩定的同時，加快西部地區發展的基本思路和戰略任務。西部大開發的決議吸引了東部地區廣告業界的眼球，筆耕論文新浪博客，使他們看到了擺在眼前的“大蛋糕”，從而展開了一場對西部的“征奪”戰。

　　近幾年來，在全球“創新”與“創意產業”的大主題下，現代廣告被置于這個主題的首位；在西部大開發的促使下，東部地區的大量廣告公司紛紛在西部地區設立分公司或辦事機構，有的直接在西部地區尋找合作伙伴，加快西進步伐。“西部熱”的持續升溫，對于西部地區的關注可見一斑：1999年5月1日在昆明召開主題：人與自然——邁向21世紀的園藝博覽會；2000年10月20日在成都舉行一次全球性的研討西部大開發的國際會議——中國西部論壇，與會者就“西部市場——背景與前途”這一主題進行為期三天的深層次研討與交流；2004年10月在成都舉行的第11屆中國廣告節、2005年10月在西安舉行的第12屆中國廣告節、2006年10月在昆明舉行的第13屆中國廣告節及2009年10月在南寧舉行的第16屆中國國際廣告節。中國現代廣告業的頂級盛會——“中國國際廣告節”是中國廣告界最具權威性、專業性、規模性和影響最大的現代廣告業盛會，是中國廣告人與世界交流的窗口，傳遞中國現代廣告與世界廣告發展的最新信息，展示著中國現代廣告業最新動態及發展趨勢。在西部城市相繼舉辦四屆中國現代廣告業的“奧斯卡”盛會，很好地展示出成都、西安、昆明與南寧為代表的西部文化底蘊、人文歷史與現代感，給西部帶來新眼界、新價值和新動力，四屆廣告節傾情詮釋現代廣告的精彩，再次激發西部廣告人的熱情與夢想。曾于2005年11月在西安舉辦的“首屆歐亞經濟論壇”、2007年11月又在西安舉行的“2007歐亞經濟論壇”都顯示了東部地區對西部現代廣告的強烈關注，于2011年即將召開的西安世園會又是一次西部乃至全球現代廣告展示的絕好時機，更一步會加強東西部的務實合作，謀求共同發展

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