新媒體時代,重大主題宣傳報道需要創新傳播方式,吸引受眾關注。在融媒體傳播環境中,威廉·斯蒂芬森提出的使受眾沉浸在傳播內容之中的游戲性傳播理論頗具啟發和實踐意義。人民日報、人民網為配合慶祝新中國成立70周年重大主題宣傳報道而推出的"家國夢"系列融媒體產品,客觀上正是對游戲性傳播理論的有益嘗試,取得了良好的傳播效果。研究基于斯蒂芬森游戲性傳播理論,對"家國夢"系列融媒體產品的成功要素進行分析,為重大主題宣傳報道的游戲性傳播,提供理論思考和應用啟示。

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【文章目錄】：
一、新媒體時代“游戲性傳播理論”的現實意義
二、“家國夢”系列產品中游戲性傳播的應用
    1.讓游戲成為“新聞門戶”,吸引受眾接觸
    2.運用游戲規律提升代入感,增強用戶黏性
    3.以受眾為中心綜合利用媒介,精準滿足需求
三、“家國夢”系列融媒體產品的啟示
    1.游戲性傳播或成信息傳播大趨勢
    2.明確游戲性傳播的適用類型和范圍
    2.通過合作發揮優勢降低成本提升效益
    3.研究游戲性傳播規律,創新網絡傳播思維



本文編號：3996530