當前,伴隨著中國經濟的發展和科學技術的進步,安全防護行業的安防產品和清潔護理擦拭產品市場體趨成熟,而且市場競爭日l益激烈。精準的市場細分、目標市場選擇、市場定位、制定高效、精準的市場營銷策略和營銷管理方法將成為金佰利公司商用消費品部及其同行公司的必然選擇。從一個相對寬松自由的市場環境到一個條件苛刻充分競爭的市場環境,無論多么成功的企業,都會經歷挫折。因此,積極的研究和分析市場現狀,調整營銷策略或營銷管理方法以適應新的環境,這對企業的長遠發展乃至基業長青,具有非常重要的促進作用。 本文對金佰利公司商用消費品部的市場營銷現狀,產品營銷的內部、外部因素進行了完整、系統的分析。及時發現金佰利公司商用消費品的營銷策略問題,通過對市場的精準細分和重新定位,清晰的做出目標市場選擇,結合金佰利公司自身現狀,制定完善的市場定位和產品營銷策略。在金佰利公司商用消費品部現有的營銷策略基礎上,把握安全防護產品和清潔護理行業的特點,分析實施過程中存在的問題,提出增強金佰利公司商用消費品部參與市場競爭的具體方案。在安全防護用品中國市場體趨成熟的環境下,金佰利公司商用消費品部的營銷策略研究有助于其及時清楚市場動態,提升公司的核心競爭優勢。
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.89

【參考文獻】

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本文編號：1622743