隨著社會的進步和經濟的發展,在市場經濟的背景下,企業品牌對企業具有越來越重要的作用,人們逐漸意識到品牌資產可以作為企業的一項重要的無形資產,如果企業能夠管理得好自身品牌,那么它不僅能夠提高企業產品的附加值,還能反映企業的發展潛力,更重要的是也有利于提高企業的長期市場競爭力。既然品牌資產如此的重要,那么企業在日常經營管理中,對品牌資產的價值進行合理評估與量化,就成為企業自身亟待解決的問題。但由于品牌資產的構成具有復雜性、抽象性,導致品牌資產價值評估方法的多樣化以及其評估結果的巨大差異。到目前為止,國內外對品牌資產價值評估的方法各有優點,也各自有不足之處。本文通過介紹國內外現有的品牌資產價值評估方法,通過比較分析后,選擇了Interbrand模型評估法,并用該方法對燕京啤酒的品牌價值進行了量化評估。本論文的第1章緒論部分,論述了品牌價值的相關研究背景,總結出我國是一個品牌弱國的現實。然后論述了品牌價值研究的意義和目的,分析了品牌價值研究的國內現狀和國外現狀;第2章主要介紹了品牌、品牌價值和品牌價值評估的相關理論;第3章首先通過比較幾種品牌價值評估方法,然后分析啤酒行業品牌價值評估的特點,最...

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【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要 Abstract 第1章 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究目的
1.3 研究意義
    1.3.1 品牌價值評估理論意義
    1.3.2 品牌價值評估實踐意義
1.4 國內外研究現狀分析
    1.4.1 國外研究現狀
    1.4.2 國內研究現狀
    1.4.3 國內外研究現狀評述
1.5 研究內容
1.6 研究方法及技術路線圖
    1.6.1 研究方法
    1.6.2 技術路線圖 第2章 品牌價值相關理論
2.1 品牌概念的相關理論
    2.1.1 品牌的定義
    2.1.2 品牌的作用
2.2 品牌資產價值的相關理論
    2.2.1 企業品牌價值來源理論
    2.2.2 品牌資產的構成理論
    2.2.3 品牌資產價值的特性
2.3 本章小節 第3章 品牌價值評估方法的分類及評估方法的選擇
3.1 企業品牌價值評估方法的分類
    3.1.1 基于財務要素的品牌資產價值評估方法
    3.1.2 基于消費者要素的品牌資產價值評估方法
    3.1.3 基于市場因素的品牌資產價值評估方法
3.2 啤酒行業品牌價值評估的特點及評估方法的選擇
    3.2.1 啤酒行業品牌價值評估的特點
    3.2.2 評估方法的選擇
3.3 本章小節 第4章 Interbrand模型的改進
4.1 Interbrand模型改進的可行性分析
4.2 Interbrand模型的改進和計算過程
    4.2.1 企業年預測凈利潤的確定
    4.2.2 品牌對企業利潤的貢獻率
    4.2.3 品牌收益和價值的確定
4.3 本章小節 第5章 燕京啤酒公司介紹及品牌價值評估
5.1 燕京啤酒公司簡介
5.2 評估基準日與評估假設
    5.2.1 評估基準日
    5.2.2 評估假設
5.3 燕京啤酒品牌價值評估步驟
    5.3.1 凈利潤的計算
    5.3.2 品牌對企業利潤的貢獻率
    5.3.3 品牌收益的確定
    5.3.4 品牌乘數的計算
5.4 燕京啤酒品牌價值評估結果與結果分析
    5.4.1 品牌價值評估結果
    5.4.2 評估結果分析
5.5 提升燕京啤酒品牌價值的一些建議
5.6 本章小節 第6章 結論與展望
6.1 結論
6.2 展望 參考文獻 致謝 附錄 A 燕京啤酒品牌對企業利潤的貢獻率調查問卷 附錄 B 燕京啤酒品牌強度打分調查問卷



本文編號：3994696