近年來,隨著信息技術的革新和中國對顯示技術的政策支持,OLED(有機發光二極管)繼LCD(液晶顯示屏)顯示技術后,成為了當今社會關注和研究的對象。我國OLED相關產業尚處發展初期,上游材料制造受日韓和歐美企業等專利限制導致其發展速度相對緩慢,而中游面板制造已快速崛起成為我國OLED產業發展的戰略重點,但由于其尚未形成成熟的商業模式,帶來了諸多市場營銷問題,進一步導致面板制造商營銷效果不佳及盈利能力較差。為了提升OLED面板制造商盈利能力和拓展市場,本文有針對性的從市場營銷的角度,采用桌面研究法、定量分析法等,以國內最大顯示屏制造商B公司為研究對象,借鑒相關營銷理論知識尋求B公司的營銷問題,通過改進的BASS模型仿真OLED顯示屏產品所處生命周期以明確營銷總戰略,為進一步優化B公司OLED顯示屏營銷策略提供一定的有效途徑。通過分析發現,B公司的OLED顯示屏在目前營銷過程存在產品定位與實際銷售不符、定價策略模糊、產線設計單一等問題,針對相關問題診斷結果,得出如下結論:第一,通過2006年至2019年全球OLED顯示屏實際出貨數據整理,結合加入可重復購買因子改進后的BASS模型,模擬出了全...

【文章頁數】：97 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1系統內人群類型比例數據來源：根據羅杰斯《創新的擴散》一書整理

基于BASS模型的B公司OLED顯示屏營銷策略研究14（3）早期大多數一般是三思而后行的一群人，喜歡權衡利弊后做出決定。（4）晚期大多數一般是做事比較小心謹慎，比較多的顧慮和擔憂，但是會受到來自周圍采用者的壓力。（5）落后者比較保守，對新鮮事物都具有排斥心理，不愿意采用新技術或者....

圖2.2羅斯杰-技術創新擴散曲線

2論文相關理論和基本概念15圖2.2羅斯杰-技術創新擴散曲線數據來源：根據羅杰斯《創新的擴散》一書整理。2.1.2BASS模型概述BASS模型的提出最早是于1969年，Bass基于創新擴散理論，結合了Fourt（1961）[42]和Mansfield（1961）[43]兩種模型后....

圖3.1OLED顯示屏在不同領域出貨量占比數據來源：根據IHS咨詢機構于2018年度報告整理所得

基于BASS模型的B公司OLED顯示屏營銷策略研究24可實驗性是指新產品在正式進入市場前是否可以進行小范圍測試。OLED顯示屏可以實現上市前的小范圍用戶測評。（5）OLED顯示屏符合可觀察性可觀察性是指這項創新是否是可見的，只有可見也才可能被大家廣泛使用。OLED手機帶來的優勢非....

圖3.4LCD和OLED顯示屏發布手機數量對比圖

3OLED顯示屏行業現狀及B公司營銷現狀分析27之后，小米和OPPO等企業也陸續推出具有折疊概念的手機。（3）OLED顯示屏主打高端市場，并逐漸向中低端市場滲透本文基于從2017年7月至2019年5月，蘋果、三星、OPPO、VIVO、華為和小米等主流手機制造商發布的LCD和OLE....

本文編號：3995422