【摘要】：在經濟全球化的背景下,以互聯網經濟為主要代表形式的"分享經濟"為茶葉的國際化營銷創新提供了無限的可能,為茶葉產業鏈的整合營銷也提供了全新的機遇;無論是對于中小茶葉企業來講還是對于集團化茶葉企業來講,基于網絡營銷的新模式將為茶葉企業的轉型升級、結構調整提供重要的幫助。全球化時代背景下茶葉企業營銷發展的主要趨勢包括以知識管理為核心的營銷趨勢、以消費者體驗為核心的體驗式營銷、以滿足消費者個性化需求為目的的整合營銷。全球化時代背景下茶葉企業創新網絡營銷的必要性在于網絡營銷最大化地降低了茶葉企業營銷的交易成本;網絡營銷為茶葉企業的整合營銷提供了最佳的模式。全球化時代背景下茶葉企業的網絡營銷策略選擇可以嘗試第三方網絡外包營銷策略、線上線下相結合的體驗式營銷策略。
[Abstract]:Under the background of economic globalization, the "sharing economy", which takes the Internet economy as the main representative form, provides unlimited possibilities for the innovation of tea's international marketing, and also provides a new opportunity for the integrated marketing of tea industry chain. For small and medium-sized tea enterprises or for collectivized tea enterprises, the new model based on network marketing will provide important help for the transformation and upgrading of tea enterprises and structural adjustment. Under the background of globalization, the main trends of marketing development of tea enterprises include the marketing trend with knowledge management as the core, experiential marketing with consumer experience as the core, and integrated marketing with the purpose of satisfying consumers' individualized needs. Under the background of globalization, the necessity of innovating network marketing for tea enterprises lies in the fact that network marketing maximizes the transaction cost of tea enterprise marketing, and network marketing provides the best mode for integrated marketing of tea enterprises. Under the background of globalization, the choice of network marketing strategy of tea enterprises can try the third party network outsourcing marketing strategy, online and offline combination of experiential marketing strategy.
【作者單位】： 鄭州鐵路職業技術學院;
【分類號】：F274;F426.82

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：2272235