隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及,網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,現(xiàn)已成為文娛市場(chǎng)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),也是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中不可缺少的重要組成部分。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)80年代末,經(jīng)過短短三十年的發(fā)展便取得了令人驚嘆的成績(jī),市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張,游戲企業(yè)隊(duì)伍逐步壯大。截止到2017年年底,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)數(shù)量超過2000家,其中上市企業(yè)數(shù)量達(dá)185家,新三板掛牌游戲企業(yè)數(shù)量達(dá)158家,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)激烈。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的人口紅利逐漸消失,市場(chǎng)增速放緩,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到成熟發(fā)展期,市場(chǎng)容量趨于飽和。在這一階段,如何尋找突破口來(lái)擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率;如何利用自身優(yōu)勢(shì)和外界機(jī)會(huì)打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展;如何培育企業(yè)核心能力,獲得長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),是目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)亟待解決的重要難題。基于上述問題,本文以“騰訊公司網(wǎng)絡(luò)游戲競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究”為題,選取騰訊公司網(wǎng)絡(luò)游戲作為研究對(duì)象,采用PEST模型對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境進(jìn)行分析,明確了騰訊公司網(wǎng)絡(luò)游戲的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;采用波特的五力模型對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行解析,理清了騰訊游戲所處行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu);從騰訊游戲的發(fā)展歷程、運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)品布局...

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１游戲分類??

由于游戲文本是開放的，游戲玩家可以在網(wǎng)絡(luò)游戲中自由出入和發(fā)揮。區(qū)別于單??機(jī)游戲人機(jī)對(duì)戰(zhàn)的模式，網(wǎng)路游戲可以多人同時(shí)參與對(duì)戰(zhàn)，更具互動(dòng)性和趣味性。??網(wǎng)絡(luò)游戲的分類及與電子游戲、單機(jī)游戲的關(guān)系如圖２－１所示。??電子游戲??Ｖ???；??????Ｉ????，單機(jī)游戲?Ｉ網(wǎng)絡(luò)游戲?....

圖３－１騰訊游戲的外部宏觀環(huán)境ＰＥＳＴ分析??３．１．１政治法律環(huán)境：政府加大對(duì)游戲行業(yè)的政策支持和法律監(jiān)管??

?的影響是間接的，但它也是最不可控的環(huán)境因素。本文釆用常用的ＰＥＳＴ分析模??型來(lái)分析騰訊游戲的宏觀環(huán)境，如圖３－１所示。??政治法律（Ｐｏｌｉｔｉｃｓ）：?經(jīng)濟(jì)形勢(shì)（Ｅｃｏｎｏｍｙ）：??國(guó)家政治穩(wěn)定性；?經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；??政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的宏觀控制和管理；?網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)....

圖３－２中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率??注：數(shù)據(jù)來(lái)源于艾瑞咨詢《２０１７年中國(guó)互動(dòng)娛樂行業(yè)年度盤點(diǎn)》??截止至２０１７年末，中國(guó)上市游戲企業(yè)共有１８５家，企業(yè)總市值為４７６０５．８４??

深入融合各個(gè)產(chǎn)業(yè)，提升經(jīng)濟(jì)效率，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的動(dòng)能。在此背景下，??我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅猛發(fā)展，其中網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)表現(xiàn)搶眼，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中增??長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，產(chǎn)值年年攀升，如圖３－２所示。??？數(shù)據(jù)來(lái)源：中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局??１８??

圖３－３?２０１７年中國(guó)安卓渠道游戲用戶付費(fèi)情況??數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢《２０１７年中國(guó)移動(dòng)游戲渠道創(chuàng)新白皮書》??長(zhǎng)久以來(lái)，少迷網(wǎng)絡(luò)游戲，造成嚴(yán)重果，因此網(wǎng)絡(luò)也??

有游戲付費(fèi)習(xí)慣的用戶逐漸增多，在游戲上投入的時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)。根據(jù)艾瑞咨??詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過一半的用戶表示自己在游戲上的消費(fèi)增加了，且大部分??用戶每月在游戲上的付費(fèi)在５０元至５００元之間，如圖３－３所示。??—?Ｓ００１元及以上??２００！－５０００＾?，．．１０?元及以下....

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