【摘要】：在我國加快推進體育強國建設的時代背景下,大力推動富民利民的體育產業是新時代中國強起來的重要內容。作為體育產業重要組成部分體育用品業的發展具有重要意義。隨著傳統體育項目的發展及新興體育項目的崛起,人們參與體育活動熱情越來越高漲。參與體育活動人數的增多提供了大量的體育用品潛在消費人群。我國居民可支配收入水平與健康意識的不斷提高,為我國民族體育用品品牌發展帶來機遇。同時,國外體育用品品牌的快速發展搶占體育用品市場也為我國民族體育用品品牌帶來挑戰。經過我國民族體育用品業多年的發展,隨著一大批晉江系體育用品品牌的退出,逐漸形成了安踏、李寧、361度和特步四大國產體育用品品牌的格局,品牌經營范圍包含了體育服飾鞋履、體育器械、體育運動產品及戶外休閑用品等。本文選取安踏、李寧、361度及特步分析歸納民族體育用品品牌發展現狀具有一定的代表性及普適性。首先,闡述了本文研究背景與意義及關于體育用品品牌研究現狀,界定與本文相關的定義。其次,從我國民族體育用品品牌發展現狀入手,分析我國民族四大體育用品品牌年中報告數據,從營收市值、品牌定位戰略、銷售渠道、營銷手段及子品牌發展狀況等方面歸納我國民族體育用品品牌發展現狀。然后使用SWOT分析法對我國民族體育用品品牌優勢、劣勢、機會、威脅因素進行分析,把握品牌發展環境因素。再次,根據品牌發展現狀及劣勢因素歸納出品牌在國際市場、科研投入、店鋪管理、消費者體驗、品牌營銷和人員管理方面的問題。最后,通過對品牌發展存在問題的整理結合態勢分析戰略,提出開拓高端國際市場;加大科研投入;優化店鋪管理體系;提升培訓力度;豐富營銷手段;引進體育管理人才等品牌發展策略的建議。本文意在為我國民族體育用品品牌的發展提供一些有價值的參考,振興我國民族體育用品品牌,打造體育強國時代背景下的中國民族強牌。
【圖文】：

017-2018年我國民族四大體育用品品牌店鋪數量變化

圖 3-2 我國民族四大體育用品品牌線上線下銷售占比數據來源：安踏、李寧、361°、特步 2018 年中報從圖 3-2 中，，可以看出，我國民族四大體育用品品牌線上線下銷售比例大體上趨于一致，線下銷售占比八成左右，線上銷售占比兩成左右。361°線上銷
【學位授予單位】：武漢體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G80-05

【參考文獻】

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本文編號：2641156