【摘要】：少兒出版一直是我國圖書出版事業中的一個重要組成部分,近些年來,繼兒童文學、少兒繪本、少兒科普等細分類目的蓬勃發展,兒童玩具書也作為少兒出版的一種新興形態出現并得到消費者的喜愛。但近年來我國兒童玩具書整體還處于引進、模仿階段,不僅市場上的兒童玩具書種類少且質量參差不齊,少數高質量的產品都是引進版。國內原創兒童玩具書數量更少,而且存在選題缺乏特色,結構制作多模仿抄襲,表現手法拘謹單調等問題,體現出我國兒童玩具書選題策劃上缺乏基本而系統的理論支撐。本研究圍繞近十年出現的兒童玩具書品種展開,厘清玩具書的具體概念及分類,概述其在我國的出版現狀。以選題策劃為研究視角,從讀者細分、內容設置、形式設計、營銷策劃、品牌化經營等方面進行研究�？偨Y歸納出了我國兒童玩具書存在原創選題不足、內容選擇局限、圖書性價比不高、營銷宣傳力度不足的問題,最后給出相應的建議,兒童玩具書選題策劃應該以兒童心理為策劃出發點進行具體的內容策劃與形式策劃,在內容選擇、裝幀質量和營銷宣傳手段上都要花更多的心思。全文以多個兒童玩具書案例作為分析論證的依據,主要以《小雞球球系列》、《看里面系列》和《車輛動起來》三個案例為主。
【學位授予單位】：北京印刷學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G232.1

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1 耿興巖;;走進玩具書的世界[J];印刷工業;2017年07期

2 劉s，

本文編號：2641194