【摘要】：中國電影業從誕生至今,走過了一百多年,已經成為文化領域支柱產業和國民經濟重要組成部分。隨著移動互聯技術快速興起、使用場景不斷豐富,電影產業面對的市場環境、傳播環境等都發生了深刻變革。本文依據產業組織理論,采用SCP分析范式,對新環境下我國電影產業(2012年-2017年)的市場結構變遷、市場主體行為及其績效變動,進行了系統梳理和分析,試圖全景揭示我國電影產業組織的變化狀況和存在問題,并在此基礎上嘗試提出符合我國國情的電影產業組織優化策略。本文研究內容主要分以下幾個部分:第一章為緒論,主要闡述了電影產業和產業組織理論的相關概念及SCP范式分析模型,梳理了國內外電影產業理論研究文獻及研究動態,并且對本文的研究思路、研究方法和創新之處作出說明。第二章選取市場集中度、產品差異化程度、市場進入壁壘三個指標,對我國電影產業的市場結構進行分析。一是對2012-2017年我國電影院線市場集中度CR4和CR8的測算,得出我國電影院線市場集中度較高,屬于中下寡占IV型市場結構,且行業集中呈“緩降”趨勢的結論。二是在產品差異化程度上,比較分析了國產影片和進口影片的市場反響差異。三是在電影產業的市場進入壁壘上,經濟性進入壁壘和制度性進入壁壘均不算高。第三章對我國電影產業的市場行為進行了分析,主要分為價格行為和非價格行為。價格行為主要采用差別定價法來制定不同的電影票價。在非價格行為分析中,發現我國電影制作企業的研發與創新行為仍較匱乏;廣告與營銷意識逐漸覺醒,但應警惕不良炒作行為;組織邊界調整行為在資本的推動下均有所體現。第四章對我國電影產業的市場績效進行了量化分析。首先對我國五大上市影視公司營業收入及凈利潤的數據進行對比分析,發現制片方市場績效總體呈現上升趨勢,但存在制作主體經營方式不同、步伐不一致,且容易出現資金回報率不高的情況。然后,以2017年數據為例對發行方的市場績效進行了分析,發現傳統發行仍獨占半壁江山,但電商發行業績增長迅猛,顯示發行端向互聯網轉場的趨勢。隨后,選取票房排名前十院線經營數據,發現我國電影放映方市場績效穩步提升,院線市場寡頭結構特征明顯。最后,從整體上提出,我國電影產業市場依然有較大提升空間。第五章探析了我國電影產業組織發展中存在的問題及原因。通過對我國電影產業市場結構、市場行為及市場績效的梳理與把握,發現我國電影產業組織存在以下突出問題:電影產業鏈上下游結構失衡、電影產業市場的利益分配不合理、電影產品品質有待提升。第六章在上述分析基礎上,從三個方面提出我國電影產業組織優化的具體策略:一是優化市場結構;二是優化空間布局;三是優化產業政策。
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：J943

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